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论告白在处理我国新时期次要冲突中的代价和感化（一球王会网址）

发布时间：2023-08-20 丨 浏览次数：

　　对于社会主义新时代我国社会主要矛盾的重新定义是一大热点。不单是因为这一新定义距离上一次提出的“主要矛盾”判断已经过去了36年，这期间，中国社会在改革开放进程不断深化的强力推动下，经历了全面、深刻的变化。更是因为社会主要矛盾的更迭，实质上将决定中国未来较长时期内社会系统的动力响应、社会资源的流动方向以及社会要素的配套支撑，势必会引发一系列从宏观到具体的系统性连锁效应。从这一特点来看，对于这一划时代定义的深度解读，需要建立基于不同行业社会功能的多元综合拆解视角。

　　首都传媒经济研究基地认为，从市场关系视角而言，新时代我国社会主要矛盾：“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的论断体现了社会需求与市场供给之间存在的深刻问题。从市场供需关系层面来看，“人民的美好生活需要”是需求侧的主观要求，而“不平衡不充分的发展”则是供给侧的客观问题。因此，解决“新矛盾”的关键，在于激活市场各相关要素，真正实现供需关系的良性调节，逐步消除由供需失衡而导致的社会矛盾。

　　而众所周知，广告作为沟通产销、连接供需的有效工具，承载的是社会最为活跃的品牌文化和创新元素，在未来以调节供需失衡为主要目标的社会矛盾应对中球王会网址，广告理应发挥出自身的作用和价值。然而应当明确的是，如果仅靠市场中企业个体自发的广告行为，这种作用恐怕难以实现，当前我们应当深刻分析我国社会主要矛盾的成员和特征，从顶层设计的整体战略高度来重新思考和部署新时期广告作为市场调节手段的作用和价值。为实现这一目标，本文将基于以下三个方面的分析视角进行逐级剖析：

　　首都传媒经济研究基地认为，首先应当从营销学理论的视角，分别着眼于社会需求侧和供给侧，来审视我国市场供需现阶段分别呈现出什么样的阶段性特征。

　　从社会需求侧而言，改革开放近四十年的历程，中国消费者发生了以下三点重要变化，这些变化必然在较长时间内持续推动供给侧进行相关的适应性调整。

　　改革开放初期，我国整个社会的消费能力和生活起点整体较低，差异度较小，社会消费需求呈现高度共性化特征，全国城乡居民在历次消费升级中追求的目标是占有某些共性消费品，如早期的“四大件”、“三转一响”到后期的“电脑、汽车”。模仿式消费浪潮从一线城市向二三线城乡辐射和延伸，形成了整个社会不同时期的消费关键词。最终塑造了整个社会的现代生活方式和消费惯性。

　　而当以共性刚需为内在驱动力的消费需求被普遍满足之后，消费者的个性化需求开始逐渐觉醒，不同类型人群在消费能力、审美趣味和自我身份建构方面的差异成为了消费决策中的关键考虑因素，而普遍的模仿式消费现象日渐减少。以服饰为例，改革开放初期，“的确良”、“中山装”、“将校呢”可能是很多人共同的审美标准。而今天不同年龄、职业、爱好的消费者，选择服装的标准和需求具有明显差别，甚至彼此之间难以互相理解。

　　从供给侧来看，个性化消费潮流的到来，为我国制造业和商业提供了更加多元化的探索方向和服务内容。今天的中国市场中，不同规模的企业集群为不同需求的消费群体提供程度各异的“定制化商品”。随着对于个性化消费需求的感知速度、响应效率的不断提升，未来商品定制在深度和广度方面的特点必将进一步凸显，市场资源将围绕着满足社会不同需求群体的消费需要而进行重组，传统过分强调规模的共性生产机制将呈现出向某些基础消费品市场高度集中的渐进式发展趋势。

　　从需求侧而言，改革开放初期，我国社会的消费品主要以功能为导向，“彩电”对应的是受众视听同步的信息传播需求；“自行车”、“汽车”解决的用户提高出行速度的效率提升需求，这些基于用户刚性需求的消费行为，往往都以占有物质类工业化产品为满足需求的主要方式。换言之，工业化时代社会经济发展的主要拉动结构，就是要通过刚需商品的规模化量产，实现资源物化后的变现。

　　然而，随着现代生活方式在我国的全面建立，人们在消费行为中已不再以满足基本刚需为追求目标，消费决策中，对商品基础功能的关注，正在逐渐让渡给对于商品附加价值的关注，换言之，决定同一品类商品经济效益的往往不再是基础功能，而是其无形的多元品牌价值，品牌力在消费过程中的权重比例不断提升。

　　从供给侧来看，新时期的商品需要适应这种多样态、多层次的演进方向，物质拥有感不再是人们消费追求的唯一目标。商品和服务满足人们文化娱乐、知识学习等多方面心理、情感需求的能力变得日益重要。《人民日报》曾发表文章称“从物质中获得幸福的时代已经结束了”，首都传媒经济研究基地认为，也许说这一时代完全结束言之尚早，但未来人们仅仅通过占有物质来获得幸福感的难度可能会越来越高，在功能性需求得到满足之后，精神和情感层面的高级需求正在经历全面激活的过程，其结果必然将倒逼中国商品进行外在品牌化和内涵多元化的双重升级。

　　从需求侧而言，传统消费行为中，消费者在价格敏感度较低的日常消费品购买决策中，曾经倾向于注重便利性的就近购买原则，因此，地缘趋近性曾经是人们生活基本消费品消费中的主要影响因素。围绕区域市场形成的区域产业结构，区域品牌阵列，曾经构成了我国除一线城市之外的大部分地区的消费格局特征。

　　然而，随着数字传播技术带来的信息流和现代化运输工具带来的物流等关联业态效率不断提升，物理空间中的地缘趋近性在人们消费决策中不再占据主要位置。现代化的信息流传播，可以随时将来自地球村每一个角落的商品信息传送给个人信息节点，实现多层分发和共享。而现代化的物流网络，正在大大压缩数字空间与现实生活之间的时空间距，构建出近乎“所看即所得”的新时期消费体验。在二者合力打造的新环境之中，消费者更加注重的是商品的品质，而不再关心物理空间获取的便利程度。这种现象不但存在在高端消费品领域，在日用消耗性消费品市场，近年来这一特点也日趋显著，例如，我国日用化妆品市场、婴儿用品市场，由于目前还缺乏本土强势品牌，导致城市主流消费市场长期被日本、欧美的品牌占领，随着我国对外开放程度的提升，海淘、代购以及境外消费等现象方兴未艾。

　　从供给侧来看，品质消费的升级过程中，中国品牌面临着来自全球范围的激烈竞争——商品信息高度透明，消费行为高度理性，购买渠道高度多元，虽然传统的贸易保护手段和消费距离阻隔带来的本土品牌“风暴眼”效应逐渐消失，商品品质的真正提升将成为现阶段中国品牌参与全球化市场角逐的制胜关键，缺乏自主创新能力和品牌价值认知的行业领域很容易被跨国品牌步步蚕食球王会综合。（未完待续）