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球王会下载赚疯了！泰式沙雕告白流量过亿甲方梦中笑醒！

发布时间：2024-09-02 丨 浏览次数：

　　抖音达人@张津铭，为泰国化妆品品牌“Mistine蜜丝婷”，拍摄的一条泰里泰气的广告，火出了营销圈。泰式广告沙雕让他演的淋漓尽致！

　　其传播数据更让我惊艳到了，这是营销圈以极小成本翘动天量曝光的经典案例。根据巨量星图的报价，张津铭21~60秒视频报价为55000元。

　　而内容分发上，主要分发到了张津铭抖音号、B站号、视频号等平台，除了抖音号上制作和传播付出的约RMB55000成本，加上矩阵分发，我猜测整个项目成本应该不超过10万。

　　但数据确实很亮眼，截至目前通过巨量星图和抖音主页显示数据，播放超过5000万，点赞高达155万，评论达到25.3万，收藏6.6万，转发110万。而视频号和B站的播放都是双双超百万。再加上官方渠道传播，各路自媒体的跟风蹭热点转发传播，全网综合的累计数据则可能过亿。

　　蓬头垢乱、衣着原始，又具杀马特特点的“后羿”朝太阳射了一箭，被射中的太阳却突然变出了一张脸，“泰里泰气”地质问他“干嘛射我？”后羿也“泰里泰气”地喊了一声“晒！”。太阳则很生气地砸了一支Mistine蜜丝婷防晒霜，然后屏幕上打出大写的“尽情享受阳光，MISTINE”。有点那个味儿说：用这个，防心晒。

　　“某急支糖浆”经典桥段再现！两个人在沙滩上，争夺一把遮阳伞。一人发问，“为什么追我~”，另一个喊“晒~”，在追逐过程中，发现了一个白到发光的人，同时喊出“告别原始防晒方式，MISTINE”，极致的对比，突显产品效果。

　　目睹一闪而过的，追逐场面，小海星好奇地问“妈妈，为什么追他？”，妈妈回答“因为他用了防晒”，大家都想去伞下防晒。但是有一个人很淡定在沙滩椅上晒太阳，小海星又问“妈妈，为什么他不追？”妈妈给出了同样的回答，“因为他用了防晒”，最后打出”MISTINE”大Logo。魔性的广告对白之间，竟然还透出了一缕哲思……

　　用三则沙雕搞笑的小故事，以非凡创意的形式，把产品的卖点淋漓尽致地表现出来。凡看完视频的用户，至少有这样一个认知：Mistine蜜丝婷防晒效果真行球王会下载。于是，在防晒品的选择上，又多了一个Mistine蜜丝婷。

　　精确命中当下用户群体对内容的喜好，泛娱乐背景下的广告内容，一本正经讲、高大上地讲防晒效果如何如何好，还不如这种迎合用户喜好的沙雕搞笑内容，这种内容更有传播力和穿透力，在轻松搞笑中完成品牌传播目标，实现用户心智种草。

　　无论是蓬头垢乱、衣着原始，又具杀马特特点的“后羿”射日故事，还是广告名场面的“为什么追我？”的还原，又或是小海星和妈妈的极富哲思的对白，其创意的新特性和表现手法的夸张度，都能牢牢地抓住人们的注意力，有注意力就会有流量。“新奇特”是流量密码，“极致夸张的表现”也是流量密码。

　　与达人合作，定制极具抖音DNA的、用户喜欢的内容，来完成用户心智建设，获得海量曝光的同时，搭建好店铺和直播间基础设施，充分利用“看后搜”和评论区挂链引导用户成交，缩短了用户转化路径，实现品效合一。

　　比如@张津铭 就在评论区中置顶了购买链接，还有小蓝词搜索。当消费者被这个视频内容所吸引，并形成购买意愿时，就可以直接跳转到购买链接，形成全链路。相关数据显示，Mistine抖店销售量超8W+，销售额过千万，真是赢麻了。

　　总的来说，与达人合作，以新奇特为切入点，利用夸张的表现手法球王会下载，创作出符合当下短视频平台传播特点，且符合用户口味的内容，对品牌来讲是吸睛又吸金的。这是一次尝试，也是一个典范，给品牌内容营销提供了新的“泰味”范式。