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球王会2020消息传媒硕士考研：告白定位考点

发布时间：2023-08-30 丨 浏览次数：

　　在本世纪50年代左右，关国的罗瑟瑞夫斯提出广告应有”具特点的销售说辞球王会平台，(unique sellingProposition，通常被缩写为USP 。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者容易接受的特点作为广告主题。直至今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义，为当代广告活动所采用。

　　50年代以来，西方经济发达国家的生产得到迅速发展，新产品不断涌现，同类产品在市场上竞争十分激烈。许多广告人各种广告宣传和促销手段，不断为企业提声誉，开创著名品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期，涌现出一大批著名的广告人，广告思想都以树立品牌形象为核心，在客观的广告实践上，推动了企业营销活动的开展。这一时期具代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫奥格威。

　　进入90年代后，世界经济日益地区界限，发展成为球性的世界性大经济。企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体性企业形象竞争，原来的广告定位思想，进而发展为系统形象的广告定位。这种广告定位思想，变革了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性的特点，也改变了7080年代广告定位的不统一性、零散性、随机性，更多地从完整性、本质性球王会、优异性的角度明确广告定位。