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2020年火爆收集的10大营销变乱浪姐、丁真、可牛了……球王会注册

发布时间:2023-11-30 丨 浏览次数:

  年度弹幕是B站根据流行文化趋势做的总结呈现,在这即将过去的2020年球王会下载,营销圈可以是说非常热闹,如草根丁真逆袭变顶流网红,成为了广大用户关注的对象;蒙牛和可口可乐合资开公司,“可牛了”将两大公司紧密联系到一起;自带热搜体质的《浪姐》,凭借各类线后佛系摊主意外出圈,百度竟成了最大赢家;1元转让“中国锦鲤”,成为了年度最乌龙的营销事件……等等。

  今天,兵法先生就来盘点一下2020年现象级的营销事件球王会注册,这些话题高频呈现占据了广大网友的朋友圈和各类社交媒体平台,成功搅动了广告营销市场,究竟他们有何过人之处?

  四川甘孜理塘的20岁小伙凭借一段9秒的纯真自然原生态的短视频在抖音走红,从而风靡整个网络。被网友称之为“甜野男孩”的丁真,在火爆网络后,并没有像其他网红一样出道,而是选择成为家乡理塘的旅游形象大使,并真诚的告诉网友目前打算认真读书。

  丁真以网红的身份快速占据各类社交平台,面对自己的爆红,丁真及背后的团队并没有抓住流量的红利尽快变现,而是做更具社会价值的事情-建设家乡,将原生态的形象价值发挥到极致。

  《创造营2020》采用全新赛制,通过度、强专业的节目内容与观众互动,以更开放的形式去探讨新女团的标准。同时,节目采用多元化的内容打通圈层文化,结合当前流行的社交网络语境和Z世代圈层文化的喜好与审美,实现与年轻人之间的沟通。在这个节目中脱颖而出的7为少女成功组团,让“硬糖少女303”横空出世。

  通过养成系节目《创造营2020》成功出道的硬糖少女303,他们以甜美+帅气的形象出现在人们面前。在这个趋于品牌理念输出的年代,节目组通过打造别致的新词,实现了共振的效果,并在极其愉快的氛围中,让用户记住了节目打造的记忆符号,为未来节目内容地持续输出打下基础。

  在今年双11,全部购物平台都在使尽浑身解数让人“买买买”的时候,网易严选高调宣布“退出双11大战”,并指出“要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”,同时劝大众要“理性消费”。

  网易严选采用逆向潮流的营销方式,将用户痛点和商家痛点纷纷指出,并巧妙地将品牌的营销广告植入到这波反向营销中,在吸引人眼球激发大众围观的同时,为品牌节省了大量的营销成本,成为双11系列营销中的一匹黑马。

  支付宝锦鲤信小呆在微博上发起了1元转让“中国锦鲤”的活动,引发了网友关注,更多人抱着侥幸的心理参加了信小呆发起的活动。在100万转发+100万点赞后,出现了乌龙,品牌方“根本不存在”,成为了今年微博上最大的营销乌龙。

  无独有偶,除了信小呆1元转让“中国锦鲤”的活动翻车,深陷广告“罗生门”的QQ飞车状告老干妈“火出圈”,在反转再反转的发酵过程中,成功吸引了网友的关注。虽是乌龙,但最后结局,老干妈和QQ飞车可能会进一步合作。

  如果没有乌龙,这原本是“炸场子”的营销。信小呆成功利用了大众的从众心理和侥幸心理吸引了大众关注,并引发用户参与其中;而号称从不打广告的老干妈突然打广告了。这两大案例原本就有成为现象级传播案例的潜质,只可惜因为其中的误会,让大众失去了观看现象级传播的机会。

  播放量超过48亿的芒果台综艺节目《乘风破浪的姐姐》,被誉为是热搜制造机。凭借各类花边内容和节目剪辑,频繁登上热搜,相关文章总阅读1亿+。节目选择当前讨论比较热门的两大线+女性的中年危机”和综艺市场流行的“选秀成团”,并重新定义了女团的标准,博得了超高的话题关注度。

  话题营销屡见不鲜,可以说唯有《乘风破浪的姐姐》将话题营销玩到了极致。节目组将那些具有争议的话题融入节目中,将网友感兴趣且不同类别的话题推到大众面前,让《浪姐》展现极高的话题运作能力和硬实力的基础上,给品牌呈现出了话题营销的经典案例。

  意外出圈的除了丁线后摊主。在品牌都在费尽心思寻找出圈绝招的时候,有一位杭州的95后佛系摊主却边打游戏边摆摊,实现了视频播放量超过1个亿的小目标。

  全程冷漠的摊主成功吸引了大众的围观,而帮他接待用户的“小度”却意外走红,不少网友表示,我也要携同款音箱去发展地摊经济,打着游戏把钱挣了。95后摊主的爆火,让小度刷了一波存在感,同时赢得了网友的好感度。

  在今年的七夕节这个营销节点,品牌都在费尽心思想要挤进热搜的时候,“七夕青蛙”成功占据了热搜榜榜首,获得了6.3亿阅读,17.7万的讨论量,一跃成为网络的热门,蔓延到年轻群体聚集的每一个社交平台,同时在淘宝上还出现了给朋友送七夕青蛙的服

  “七夕青蛙”爆火的背后,是单身经济和孤独经济发展的见证。同时,让品牌看见了“梗”的魅力,或许“梗”是品牌与年轻群体沟通的重要途径。想要成功出圈,或许品牌应该学学造梗、玩梗、接梗的能力。

  在今年老乡鸡“200元”的发布会上,因其幽默风趣的语言,搞笑的营销场景,成功吸引了大众的眼球,也让更多品牌看见了土味营销的魅力。同时,将社交媒体上传播的梗运用到广告, 借势网络热点为品牌积蓄关注,也成为了品牌营销的重要途径。

  老乡鸡的土味营销火了之后,同类营销如雨后春笋出现在大众眼前,喜茶“今日有大瓜”、快手九周年广告《看见》等等,风靡营销圈的土味营销,让品牌看见了更多的可能。无论什么形式的营销内容,本质是想要追逐流量红利,正如广告教父奥格威说过:每一广告都应该是对品牌形象的长期投资。想要实现营销价值最大化,还是需要将营销理念上升到对用户的关注,将营销上升到人文精神层次上来,才能真正从“心”打动用户。

  借势营销原本就是想要借力助推品牌营销,今年的秋天奈雪的茶在网络话题“秋天的第一杯奶茶”火了之后,顺势做起了促销,促进了奶茶订单的疯狂增长。

  随着“秋天的第一杯奶茶”的话题度和奈雪订单两者的疯长,奈雪的茶进一步顺势推出“奈雪奶茶节”,让品牌形象更有温度和情感。深谙年轻人爱好的奈雪也凭借网络话题和造节成功出圈,达到了品牌谋求的“品效合一”。

  好的借势营销会呈现事半功倍的效果,在“得年轻人者,得天下”的市场竞争中奈雪的茶成功出圈。借势营销,需要品牌调性和热点高度契合,这样才能赋予品牌热搜体质,引领更为时尚新潮的营销,助力品牌成为顶流。

  对更多人来说,联合营销已经是屡见不鲜的事情。而蒙牛和可口可乐将联合营销玩到了一个新高度,这两大品牌合资开公司,公司名称为“可牛了”。霸气和脑洞大开的名字,成功吸引了大众眼球,让这个“可牛了”的新公司未经营业务,已火爆网络。

  从跨界合作到跨界合资开公司,蒙牛和可口可乐合作成功示范了品牌叠加的效果,实现了营销CP效果。另外,在品牌营销中,一个朗朗上口的品牌名字本身就具有自带传播属性。想要新品牌的名字快速提升影响力,或许可以在品牌叠加和俗语这二者上下功夫。

  除了以上事件营销,其实“网抑云”、老乡鸡的咯咯哒、罗永浩成为抖音带货一哥、银联的诗歌POS机大赛、小张被浴室玻璃门割伤手、《青春有你2》爆火的“淡黄的长裙,蓬松的头发”、特斯拉解散公关部、227大团结、我们不需要广告、比亚迪跨界造口罩等等热点营销事件不胜枚举。

  不难看出,这是一个注意力极其分散的年代,想要成功抓住用户眼球,或可通过“组CP”、“玩跨界”、“借势网红”、“打造社交货币”等方式,让营销回归用户,引导营销人打开不一样的潘多拉。

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