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新媒体营销案例阐发：小红书打球王会下载造众包式美妆社区

发布时间：2023-11-30 丨 浏览次数：

　　随着互联网技术的不断发展和普及，越来越多传统企业开始将投入精力和资源转向新媒体营销。其中，小红书在过去几年间快速崛起，成为了一个备受企业青睐的新媒体营销平台。

　　在小红书上，用户通过分享个人化的使用心得、评测、心得、教程等内容，实现了一个“众包式美妆社区”的建设。不同于大型电商企业和品牌自营平台，小红书充分发掘了用户创造性的一面，提供了属于他们自己的内容创作和分享平台。在互动中，用户的口碑肯定和推广效

　　眼下，小红书已成为国内最具品牌活力，最富创意的营销平台，吸引着众多品牌在上面进行推广。以下是几个小红书营销案例的分析：

　　资生堂在小红书上推出了基于平台初衷的“日本妆容邂逅小红书——CLUB x SHISEIDO优选会”，自2019年3月起，通过小红书上用户不断更新、评测、分享的资生堂产品，预测与潜力产品的准确性、口感及使用效果及时投入资金和人力调整产品生产线，极大的提高了用户关

　　除此之外，在“资生堂洁颜粉派对”中，资生堂邀请小红书上的达人共同参与，大力扩大更多消费者的朋友圈和地域，有效地提高了产品转化率。

　　作为一款走高端品质路线的日系护肤品，SK-II在小红书上精准锁定年轻女性用户，并将品牌和生活场景巧妙结合，通过“慢节奏三部曲——找寻睡眠的舒适感”活动的策略，引起了用户极大共鸣，该活动进一步推广了品牌形象。同时，用户中心的“SK-II护肤产品评测”让用

　　Estée Lauder推出的“素颜美人计划”活动，针对素颜美人进行推广，不少素颜妹子通过小红书的评测和分享文章球王会下载，了解了Estée Lauder的美白护理系列，获得了进行素颜打卡活动的资格。这种借助网红、达人的方式推动线上销售的新媒体营销策略成功吸引了大量年轻消费者

　　LOréal为撑起小红书展示护肤球王会最新、彩妆、美容、抗衰等多种品类的营销方案，引导网红、达人为品牌带来口碑传播和粉丝拉新的功效。

　　在小红书上，LOréal内建了用户发布评测、发文章、视频、照片的方式，利用各种热门话题、用户研讨会等方式将品牌打造成一个舒适友善的化妆品、护肤品和美容产品的分享平台，将更多内容呈现在潜在买家的面前，推动品牌的推广和转化。

　　新媒体营销的最大优势在于提高了消费者对产品的参与度和黏性，让消费者自主分享和推荐品牌和产品，通过优秀口碑有效提高品牌形象和销售额。小红书凭借其独有的优点及特色，给予企业新的营销思路和思维范式，成为一个广受欢迎的新媒体营销渠道。

　　在未来，小红书将以不断优化平台体验、完善用户生态和强化社交效应为核心，向内容社区与垂直社交方向持续发力，从而深度挖掘受众的需求，实现更多品牌转化和用户创造价值。返回搜狐，查看更多