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中国移动近日规模投放Mobile Market(下称MM)广告,单独针对移动应用商城推广在国内运营商中属首次,而对于中移动选择反腐风暴之时推广该业务球王会下载,相关人士称,这是移动对SP时代的自我救赎。
在央视播出的移动MM广告以3D动画虚拟形象“移动MM”为主轴,将移动MM中的各种应用分门别类逐一展现,除传统电视媒体外球王会注册,包括奇异、优酷等视频网站以及百度贴吧、人人网等SNS社区在内的新媒体也是此次投放主阵地。
移动MM在网络媒体上的投放方式与内容相较于传统电视媒体更为个性化,以奇异为例,该网站首页BANNER广告主打手机杀毒软件牌,与该网站受众对视频观看网络安全的诉求契合。
据C114了解,广东移动商城基地对此次广告推广十分重视,相关内容内部审核多次才被通过,而对投放平台与产品相应内容比配度得考量,“是一次市场化的专业行为”,一位中国移动内部人员称。
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