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本报讯 记者孙晶报道:随着北京奥运会的开幕,商家打出“奥运牌”开始在消费者中产生效应。尼尔森消费者研究的最新调研结果显示球王会登陆,奥运明星的广告效应已经给赞助商们带来了可观的收益,让消费者印象深刻的奥运明星广告分别有:刘翔代言的可口可乐(62%)球王会最新、伊利牛奶(29%)和耐克(28%),姚明代言的中国联通和可口可乐(均为48%)以及郭晶晶代言的可口可乐广告(36%)。
尼尔森方面的钟睿楚指出:“从消费者对奥运赞助品牌的认知程度来看,中国移动与葛优的合作收效尤佳,这则电视广告将葛优/中国移动这对组合深深印入80%消费者的脑海。”
钟睿楚称:“除了找各种明星代言,很多奥运赞助商也喜欢用福娃来做宣传。联想电脑在福娃广告上花费最多,达到4000万元,其次是中国网通和伊利牛奶,投入分别为3500万元和2000万元。这些费用比起邀请各路明星代言要经济得多。”
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