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昔日存眷]告白代球王会下载言 明星应自律(3月23日)

发布时间：2023-11-02 丨 浏览次数：

　　葛优在中国的形象可谓是人见人爱，其知名度极高，用于代言中国移动用户最多、分布范围最广的“神州行”品牌可谓是绝佳的选择。冯小刚电影里演惯了小人物、形象极具亲和力的葛爷，一句经典的广告词“神州行，我看行”，保证每一个看了广告的人都能会心一笑。

　　耐克签约刘翔是在他获得奥运会金牌、打破世界纪录之前，不能不看出耐克的战略眼光，同时刘翔健康阳光的形象也确实为耐克的品牌增色不少，体育用品品牌与体育明星的完美联姻，值得称道。

　　“简约不简单”，陈道明男人味十足的精彩演绎给我们作了非常好的诠释。“简约不简单”的不羁风格已融入生活，在无形中演变着平凡的生活方式和态度，这是品牌的态度，也是陈道明的态度。

　　这里面有一个很重要的角色，就是既是观众又是消费者的这群人，因为一个产品要打开市场要有消费者，但这些消费者很可能就是观众，所以怎么让这两个角色结合在一块的一群人能够接受你的产品是最重要的。刚才绍刚讲到了，理论上是那样，但是现实生活中可能不是这样。那么，你觉得现实生活中有什么样的问题？

　　对。企业会说我的产品很好的，没有企业会说自己的产品很次，在这种情况下他说我的产品很好，健康阳光，非常符合你的形象，来，我们互动一下，我们双赢一下，

　　对，除了报酬我们不谈，我相信没有一个明星说我代言一个品牌的目的是我要害人，绝对没有，但是明星的善意出发点标准是什么？你的善意会不会被利用？谁在利用？我们经常说明星要有主动权，明星要有社会责任感，我都同意，但是怎么体现？他怎么检测？说这块香皂，你放心球王会官网，你使劲搓，多达7天的油都能搓出来，然后那个明星需要弄块油保留7天然后再搓？搓到什么程度算搓下来，谁检测，标准是谁，谁给他，企业给他？

　　对，这个时候企业的作用很重要，就是说它不能够先蒙了明星再蒙消费者，所以明星在代言广告的时候一定要慎之又慎，刚才郭峰也讲到这一点，这是很重要的。

　　明星代言广告是一个系统工程，很多环节都需要有人把关，但是最主要的一个环节，因为企业主来做这件事情，那么看你追求的是短期的商业利益还是一种长期的品牌效果，这一点是很关键的，因为如果你仅仅是追求短期利益的话，那么可能害人害己。

　　对，你讲到了害人害己，实际上现在这个市场上已经出现了很多的害群之马，害群之马的出现造成了一个什么样的效果呢？消费者或者观众对电视或者媒体上登的这些广告不知道到底信还是不信，我们来看一段采访？

　　我本人不太相信那些东西，但是我妈妈特别相信，她就是因为喜欢某个明星球王会下载，所以她会选择某个产品，但是我挺明智的，我一般情况下不会选择的。

　　我不相信，只要是明星在那儿忽悠，我都不相信。因为明星不是干这个的，根本就不懂，这是种利益的驱使，帮人家做广告，去挣钱。你肯定不会对我负责，你只是对你自己负责，所以越是明星做广告我越不相信。

　　对这个明星做广告，特别是药品广告非常反感。如果有人真是癌症患者，吃那个药真能治好了，有院方证明，那我就信。明星本身就不是癌症患者，他吃了这个药，他告诉可以预防癌，预防这个预防那个，那都胡扯。

　　这个只能说明一部分的问题，刚才短片里反映的那几项实际上是广告的重灾区，有一些医疗的广告，还有保健品的广告，可能还有点食品安全问题，所以这些受访者基本上是从重灾区来考虑明星代言是不是可能有忽悠的成分，其实还有一些比较好的广告，一些好的明星代言，可以从比较积极的一方面去看。

　　对，比如刚才我们谈到的药品，去年、前年很红的不孕不育广告，明星代言，然后大家会怎么想，大家会说，他来代言，他真的是不孕不育，然后吃了药就又生孩子了吗？一查，他没小孩，在这种情况下，诚信度哪里来？