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破题“自大中国”——CAMA 球王会2023 中国告白营销大奖炽热招赛中

发布时间：2023-10-29 丨 浏览次数：

　　2022年，CAMA以“致敬中国广告与品牌推动者”为理念，向行业号召以卓越作品聚拢起确定的信心。2023年，CAMA将进一步深化主旨，以“自信中国”为年度主题，迎着新时代的浪潮，焕新出发。

　　改革开放，广告复兴，中国广告营销行业得益于国内外品牌的锤炼和专业公司的教育，取得了长足进步。中国经济飞速发展，中国诸多产业正影响世界，中国制造更是畅销全球。如今，我们期待着更多中国品牌的崛起。以“中国广告”之名，我们推进的是“服务于中国产业、中国品牌”的进步与成功，建立的是“以启发中国市场为标准”的评价体系。

　　党的二十大后，“推进文化自信自强”成为一大战略部署，坚定文化自信要求我国的文化事业与文化产业必须挺立时代潮头。

　　“自信”源于底蕴。习总曾谈到“求木之长者球王会，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。以“自信中国”作为 CAMA 2023 中国广告营销大奖的年度主题，为的是将“致敬中国广告与品牌推动者”做深、做实，继续深化中国意义，集行业各方之所长展现一个国家、一个民族的广告发展面貌。

　　首先，我们如何理解“中国”二字？立足于这片土地之上的广告生态中，任何品牌、企业无疑都建立在立足中国市场、深入中国洞察、运用中国话语、认同中国价值、塑造“中国”品牌、服务中国消费者等基础之上。所以，“中国”二字充满了包容性，容得下在中国市场所有的广告作品。

　　另一方面，我们期待中国品牌怎样的国际化？不是迎合外部视角的“刻板印象”与文化猎奇的“削足适履”，而是以文化自信为基础，以传递独特的中国文化和价值为抓手，建立中国品牌形象。

　　广告的价值是什么？它离不开优质的内容，信息、增长和服务的本质。也就是向用户传播有益的信息、为企业创造新的增长机会、对社会的向善发展做出贡献。

　　中国广告营销产业如今已建立起相当完备的生态体系，而《中国广告》这一行业平台伴随着行业成长，是见证者亦是整个行业生态体系的服务者，我们不偏颇于创意、内容或制作，不偏颇于数字、社交或实效，亦不会偏颇于战略、定位或公关。我们有着更加宏观的历史视角，不为商业上的占位而切中某一细分领域，因而我们建立的是一个覆盖全行业生态的“大而全”的体系。

　　我们建立了基本覆盖整个行业生态的类别架构体系。理论上，凡服务于中国品牌或执行于中国市场的广告营销案例、公司、团队乃至个人均可报送此次的 CAMA 中国广告营销大奖。

　　全新的类别架构将从“赛道球王会全站、单元、类别”3个层级进行作品划分。本次共设置有案例奖、年度奖和行业公益3个赛道。案例奖赛道根据多个单项表现与整合能力划分为6个单元；年度奖赛道按照品牌、公司/团队、人物及行业贡献分为4个单元；行业公益赛道除按照作品表现形式分出的4个单元外，更特别设立“中国品牌推动”单元，专门用以表彰推动中国品牌取得成功的作品。

　　所有参赛公司均将会获邀参与2023中国广告与品牌大会，获取入场门票2张，将在大会前夕通过报赛系统（进行发放；获奖作品将在中国广告各媒体平台进行宣传和露出，包括但不限于杂志、网站、微信、线下活动，以及各种形式的获奖作品合集等；表现突出的作品或将受到我们的媒体采访和宣传邀约。

　　报赛过程中可联系我们的赛事负责人，协助进行作品类别的选择。或加入答疑群，获取报赛流程上的疑问解答。

　　行业的强大是民族文化的强大，是文化内涵的输出，是时代赋予我们的最强底气，2023年，CAMA以自身发出，致力于推进广告行业内的文化自信。这是CAMA将要探索的下一步，也将是《中国广告》行业服务平台的下一步。