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集结一家长幼联通这告白拍球王会下载得比电视剧还存心！

发布时间：2023-10-25 丨 浏览次数：

　　5月15日，湖南联通携手一家老小，邀你共赏一出好戏——《一家老小超有戏》。严家一家老小真的重新回到同一屋檐下！

　　每集3分钟左右，以三集连播的方式，讲述了严家一家人因为家庭用网中遇到的难题琐事各出奇招，在状况百出之后，偶遇湖南联通救急，最终风波化解的故事。

　　湖南联通通过挖掘消费者需求，洞察到家庭网络中常见的网速慢、上网卡、常掉线、WiFi信号覆盖不均等令人头大的网络问题。通过该剧中一家老小的精彩演绎，高度还原了当代人对网络问题的焦虑。而湖南联通现阶段 “联通为民办实事 网络检测服务行”的营销活动，则扮演着剧情推动的作用——在第三集最后，切实帮助了一家老小解决了棘手的网络问题。在搞笑和氛围里，达成了品牌信息潜移默化的传达，引爆了一波全新的内容玩法。

　　一般来说，相比陌生OR全新的内容，经典往往自带光环和翻红基因，模仿OR二次创作更容易被消费者接受，更能引发消费者的自发传播，节约成本。

　　湖南区域的消费者对一家老小则有着天然的情感基因，很容易戳中他们的回忆，勾起情绪。湖南联通出品通过二次创作，出品《一家老小超有戏》，把品牌和情怀成功地结合在一起。视频上线当日，消费者反响热烈，并触发了他们自发分享的传播。

　　同时，剧中一家老小与湖南联通之间的故事线，也折射了湖湘百姓这些年的网络生活变迁。见证了湖南联通与严家人的陪伴：一起面对欢乐、分担忧愁，进而一起渡过困难球王会最新。

　　由此，该剧从情感上引起了几代人的跨代共鸣，实现了和消费者更深层次的情感联结。同时也加深了消费者产生湖南联通的好感，达到了口碑和话题的双赢。

　　作为国内三大运营商之一、通信领域的巨头，湖南联通一直是品牌营销领域里“第一个吃螃蟹的人”，前沿、新潮、玩得开，早就以更加年轻、好玩的形象出现在大众面前。

　　湖南联通在全省14个市州推出“网络检测服务行”活动。5月15日，联通为民办实事，网络检测服务行”活动启动仪式在长沙举行，14个市州通过5G直播连线，共同启动本次网络检测服务行动。

　　针对此次营销活动，湖南联通在维持一贯的互联网品牌调性的同时，寻找与受众贴近的传播形式，以求触达到这次的沟通群体——家庭用网群体。

　　在这个过程中，湖南联通挖掘到了与一家老小的天然缘分：从家庭角度考虑，若邀请普通演员来演绎一组家庭球王会下载，很难达到短时间内打动受众的效果。因此，要让湖南人为一家人的设定买单，一家老小作为湖南人眼里再熟悉不过的荧幕家庭，是独一无二的选择。湖南联通不仅能省去交待人物关系的环节，还能合理地在家庭剧情中植入湖南联通的515营销活动；

　　同时，一家老小拥有从60-90老中青几代观众群体，年龄跨度非常广，与湖南联通要触达的目标消费者不谋而合。于是，就有了这一次一家老小与湖南联通的结合。

　　在《一家老小超有戏》里，湖南联通针对不同年龄层的家庭用网的设备和习惯设计剧情，例如严嗲用手机看剧、严婶用手机看直播抢优惠、严子荣、李雪梅用PAD处理网店客服消息、严子富则是用笔记本处理工作，下载文件，以击中不同年龄层的目标消费群体的网络问题痛点。

　　同时，润物细无声地植入“联通为民办实事 网络检测服务行”活动。为品牌赢得曝光，也实现了对湖南联通智慧工程师免费上门，为一家老小检测家庭用网环境活动进行传播和种草。

　　湖南联通携手一家老小出品的《一家老小超有戏》，通过探索家庭情景剧的全新内容玩法，引起消费者注意力和情感共鸣，有效覆盖到不同年龄层目标消费者群。

　　此外，依托一家老小的口碑，也实现了回忆杀话题的高浓度渗透，让消费者种草了“联通为民办实事 网络检测服务行”主题营销活动，有效完成了从内容到销售的转化以及声量和销量的互导。是湖南联通在品牌营销道路进行的又一次标新立异的探索。