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球王会2022年22个国表里最典范最有告白结果的创意户外告白案例

发布时间:2023-10-11 丨 浏览次数:

  答案还得从创意出发,即“放大创意,空间叙事”。在这个注意力稀缺的时代,品牌想要被消费者看见、记住、认同,不仅需要最初的“黄金3秒”,还需要一个能诠释创意的载体,可能是带有品牌形象的符号,又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学,为品牌释放出震撼的视觉信号。

  户外广告,不是讯息尽量放大。也不只把站台、墙体、LED屏等媒介当做一个简单的呈现,而是把它们当做一种内容,进行更好地交互设计。2022年,这22个案例让人驻足感叹,创意真的是太绝。

  把符号做大,品牌标识立体化,品牌记忆“常看常新”把创意放大,最直接的应该就是把品牌形象特征做成巨型“符号”。用最直给的视觉语言,唤醒集体记忆。

  名创优品「夹缝中的笑脸」世界微笑日,广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo,“局促”地夹在两根柱子之间,走过路过都忍不住想合照一番。

  显而易见,一个巨大的装置以更直观的方式,烘托起“在困境中寻找快乐”的集体情绪,这个符号也就脱离了意象本身,展现与大家一起共勉的生活态度。

  名创优品「新年日历」,名创优品以广州的一栋大楼为模型,打造了一副“巨型日历”。不仅想到了把日历等比例放大,并且还找到了一栋合格的大楼,不得不为创意点赞。

  从闲置在家里的日历,到涂满一整栋楼的巨型日历,放大的不仅是这个有点冷门的创意,更多的是名创优品对消费者生活习惯的洞察,与其在线上进行广告轰炸,强行输入“满100减40”的活动规则,不如把它刻在墙上,成为人们走出家门就能感知到的“视觉惊喜”。

  雪花啤酒superX,从产品到品牌,实现真正的年轻化,雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目,不断宣传“生而无畏”的品牌主张,与年轻人进行深度交流,另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播,与更多年轻人进行沟通。

  还在电梯里做极具视觉冲击力的包梯广告,并随梯附赠啤酒小样,将啤酒与网红火锅店进行,把场景、体验和人群完美的融合。

  从线上冠名综艺和线下梯媒抢占心智塑造认知,到线下场景营销实现效果转化,勇闯天涯superX深入年轻人的思维和生活,实现了全链路营销和品效协同。

  网易有道—在电梯里开发布会,继把发布会开到了4万英尺的高空之后,网易有道这次又不走寻常路,在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布,堪称史上最快发布会,网易有道挑选的发布会地点总是天马行空,让人难以捉摸,但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

  网易有道本次大胆地选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内开完发布会,也体现出了其对自家新产品的自信,快速升降的电梯将这种超快体验强化,营造沉浸式氛围,让用户直接建立对于产品“快”的功能联想,更快理解产品。

  京东家电 × 知乎在地铁站「卖锅」,12 月 16 日至 12 月 25 日,京东家电举办火锅节,联合知乎发起趣味问题答案海报,并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放,海报分为两层,蓝色部分是知乎上有梗的问答,红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景;

  如「有没有小时候极其拒绝长大后真香的?秋裤!——这是真香的锅」、「一个人着急起来有多可怕?从见到你那一刻起,我们孩子叫什么名字都想好了。——这是心急的锅」。京东家电想以这种简单的趣味形式向消费者抛梗,邀请大家冬天一块吃火锅。

  今年,CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览,邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

  整个广告系列中,摄影师以以枕头的视角记录着人们熟睡时放松、不顾形象的趣味状态。展示人们实际上是如何打盹的,创造自然的睡眠肖像。

  通过这样的展览、这样的视角,向大众传递这样的内容信息。无论何时入住酒店,都可以在这里拥有舒适睡眠。这样的户外创意让人会心一笑,也让酒店建筑变得生机勃勃。

  一个公交站台是一段路,也可以是一个段落。阿道夫今年这次户外创意很有意思,用20站候车亭连成1个心动故事。

  公交车驶过每一站,都能在候车亭上看到不同的文案。把一个爱情故事,做成了真正的连载。需要坐到下一站,才能解锁新的心动。

  因为这样的户外创意,我能想象到一幅这样的景象:坐在公交上,我们不再看着手机,而是开始望向窗户,认真地看一下这座熟悉又陌生的城市。街边的站台、人群、建筑匆匆掠过,心里却存放了一个美好的故事。

  看过很多户外广告,但科罗娜这个装置设计仍然令人WOW。没有户外大字体,没有统一的实用主义,而是用一种含蓄的表达,向每个路人展现品牌的浪漫心思。

  这块广告牌只有一个科罗娜的logo,但随着太阳光线的移动,旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子,一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

  更有意思的是,利用时间和光线的关系,这种户外装置更像一个「啤酒闹钟」,它在向人们发送一个讯息:夜幕降临,太阳打烊,喝科罗娜的时间也到了。

  户外广告要好看,有时候也可以好玩。麦当劳就用那个金拱门作为素材,做了几个麦当劳秋千。路过的人,无论大人还是小孩,都可以去体验摇摇晃晃的乐趣。

  好的户外广告,其实还应该更深的品牌表达。麦当劳做起了秋千,这个创意就是在加深品牌的情绪价值。我们之所以喜欢麦当劳,不只因为它的薯条和可乐,而是这个品牌一直在给我们创造快乐。

  而麦当劳秋千,就是让这种快乐来得更简单直接。从这个角度来看,这样的户外广告更令人拍手叫好,既吸睛好玩,又能强化品牌的内涵。

  这样的小货车造型,所到之处皆是羡慕目光吧。而且巧的是,Vans的英文中也有小货车、面包车的意思,这简直就是一次写实的现场。

  人们还可以参观小货车的内部,近距离去感受Vans的产品设计。当然,把它改造成小货车,其实也是在传达一个产品信息:Vans这个新品是可以御寒、防雨的功能。这样的户外展演,也太吸睛,太有创意了吧。

  户外广告,也可以是一道选择题。让路过的人在心里,勾选一个自己的答案。今年,英国航空做了一组特别的户外海报,它写下了人们为什么要去旅行的原因。并且做了对应的场景投放。

  这个文案海报就投放在地铁站台上,形成了一种情景的真实互动。另外,还有海报设计成被雨淋湿的样式,带来一种沉浸式的体验。

  从海报文案中可以看到,它旅行的理由其实很随心。而这也是英国航空这次户外广告要传达的,旅行并不存在「必要」和「不必要」的,它们都是必要的。

  刷墙是一门艺术活。户外广告可以不破坏墙面的干净,并呈现建筑的另一种美。今年球王会,高露洁做了一个很简单的举动。它和巴西NGO进行合作,把自己的logo贴到了贫民窟的房子外,巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。

  一方面通过这样的品牌巧思,去向大众传递积极乐观的生活态度。另一方面,也是把公益落实到社区,给当地的青少年提供免费的口腔护理。

  相比之前的刷墙广告,这样的表达真的高级。不仅没有破坏房屋的整齐,反而还创造出一种微笑的氛围。

  今年3月中旬,IWC万国表在上海思南公馆刷了一面白墙,并告诉大家3月30日线天后,上面多了一片雪景。

  最后,白墙上多了一只手表。系 IWC万国表 TOP GUN 系列彩色陶瓷新作之“太浩湖”,色彩灵感源自太浩湖冬日雪景。这是懂刷墙广告的,把一面墙玩成了一个系列海报。这个有趣的操作告诉我们:刷墙不要一次性,可以分几次刷,通过这个过程制造一次悬疑互动。

  当可口可乐的经典“皮肤”被做成巨型的双开门传送带,“快乐神仙水”的记忆自然也被无限放大。私人定制完爱情之后,还能喝上一瓶七夕定制款的可乐。不管是爱情的甜,还是可乐的“新口味”,大家一起快乐。

  Valentino:阿那亚礼堂一键变粉,阿那亚,每个爱文艺的人都向往的打卡圣地,Valentino在阿那亚打造了一座粉色殿堂,看中的正是从土壤到砖瓦散发而出的“东方耶路撒冷”风味。

  将阿那亚礼堂刷成粉色;在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千;太阳伞上,写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino,用色彩标记生活,同时也赋予色彩一种文化属性,渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

  bosie在上海环海中路旗舰店的天台上,放置了一颗充满太空元素的星球,由艺术家Ryan Wong打造的城市之花树立在中央,旁边还围着太空舱、未来绿植等装置。

  可以在天台开出城市之花,也可以为海边教堂刷上粉妆,品牌们“豪掷千金”造景观,与标志性地标相融合,都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带,制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数,而景观更具人文感的方式,也让品牌生命力更愈彰显。

  Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把“即拿即吃”提升到新高度,它为路人提供免费小吃,同时宣传每日食用坚果的重要性。

  这一品牌噱头引起了几家媒体的注意,他们认为这则分类广告真实且反响不错,几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

  惊奇女士是新泽西的超级英雄,所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌,这也让司机们惊叹不己。对吗?懂了吗?

  只需扫描户外广告中嵌入的二维码,观众就能随心定制一个专属三明治,从面包到配料随便选择。制作好后球王会注册,这些三明治就会显示在大屏幕上,以一种传奇的形式呈现每一件创作。

  整个英国暂停了广告,取而代之的是致敬和悼念女王陛下的纪念展览。点亮的屏幕和广告牌上,女王的照片赫然呈现,体现了广大民众对她的无限爱戴和拥护。

  不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携,走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声,告诉你通知来了。

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