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球王会2022年22个国表里最典范最有告白结果的创意户外告白案例

发布时间：2023-10-11 丨 浏览次数：

　　答案还得从创意出发，即“放大创意，空间叙事”。在这个注意力稀缺的时代，品牌想要被消费者看见、记住、认同，不仅需要最初的“黄金3秒”，还需要一个能诠释创意的载体，可能是带有品牌形象的符号，又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学，为品牌释放出震撼的视觉信号。

　　户外广告，不是讯息尽量放大。也不只把站台、墙体、LED屏等媒介当做一个简单的呈现，而是把它们当做一种内容，进行更好地交互设计。2022年，这22个案例让人驻足感叹，创意真的是太绝。

　　把符号做大，品牌标识立体化，品牌记忆“常看常新”把创意放大，最直接的应该就是把品牌形象特征做成巨型“符号”。用最直给的视觉语言，唤醒集体记忆。

　　名创优品「夹缝中的笑脸」世界微笑日，广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo，“局促”地夹在两根柱子之间，走过路过都忍不住想合照一番。

　　显而易见，一个巨大的装置以更直观的方式，烘托起“在困境中寻找快乐”的集体情绪，这个符号也就脱离了意象本身，展现与大家一起共勉的生活态度。

　　名创优品「新年日历」，名创优品以广州的一栋大楼为模型，打造了一副“巨型日历”。不仅想到了把日历等比例放大，并且还找到了一栋合格的大楼，不得不为创意点赞。

　　从闲置在家里的日历，到涂满一整栋楼的巨型日历，放大的不仅是这个有点冷门的创意，更多的是名创优品对消费者生活习惯的洞察，与其在线上进行广告轰炸，强行输入“满100减40”的活动规则，不如把它刻在墙上，成为人们走出家门就能感知到的“视觉惊喜”。

　　雪花啤酒superX，从产品到品牌，实现真正的年轻化，雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目，不断宣传“生而无畏”的品牌主张，与年轻人进行深度交流，另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播，与更多年轻人进行沟通。

　　还在电梯里做极具视觉冲击力的包梯广告，并随梯附赠啤酒小样，将啤酒与网红火锅店进行，把场景、体验和人群完美的融合。

　　从线上冠名综艺和线下梯媒抢占心智塑造认知，到线下场景营销实现效果转化，勇闯天涯superX深入年轻人的思维和生活，实现了全链路营销和品效协同。

　　网易有道—在电梯里开发布会，继把发布会开到了4万英尺的高空之后，网易有道这次又不走寻常路，在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布，堪称史上最快发布会，网易有道挑选的发布会地点总是天马行空，让人难以捉摸，但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

　　网易有道本次大胆地选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内开完发布会，也体现出了其对自家新产品的自信，快速升降的电梯将这种超快体验强化，营造沉浸式氛围，让用户直接建立对于产品“快”的功能联想，更快理解产品。

　　京东家电 × 知乎在地铁站「卖锅」，12 月 16 日至 12 月 25 日，京东家电举办火锅节，联合知乎发起趣味问题答案海报，并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放，海报分为两层，蓝色部分是知乎上有梗的问答，红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景；

　　如「有没有小时候极其拒绝长大后真香的？秋裤！——这是真香的锅」、「一个人着急起来有多可怕？从见到你那一刻起，我们孩子叫什么名字都想好了。——这是心急的锅」。京东家电想以这种简单的趣味形式向消费者抛梗，邀请大家冬天一块吃火锅。

　　今年，CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览，邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

　　整个广告系列中，摄影师以以枕头的视角记录着人们熟睡时放松、不顾形象的趣味状态。展示人们实际上是如何打盹的，创造自然的睡眠肖像。

　　通过这样的展览、这样的视角，向大众传递这样的内容信息。无论何时入住酒店，都可以在这里拥有舒适睡眠。这样的户外创意让人会心一笑，也让酒店建筑变得生机勃勃。

　　一个公交站台是一段路，也可以是一个段落。阿道夫今年这次户外创意很有意思，用20站候车亭连成1个心动故事。

　　公交车驶过每一站，都能在候车亭上看到不同的文案。把一个爱情故事，做成了真正的连载。需要坐到下一站，才能解锁新的心动。

　　因为这样的户外创意，我能想象到一幅这样的景象：坐在公交上，我们不再看着手机，而是开始望向窗户，认真地看一下这座熟悉又陌生的城市。街边的站台、人群、建筑匆匆掠过，心里却存放了一个美好的故事。

　　看过很多户外广告，但科罗娜这个装置设计仍然令人WOW。没有户外大字体，没有统一的实用主义，而是用一种含蓄的表达，向每个路人展现品牌的浪漫心思。

　　这块广告牌只有一个科罗娜的logo，但随着太阳光线的移动，旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子，一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

　　更有意思的是，利用时间和光线的关系，这种户外装置更像一个「啤酒闹钟」，它在向人们发送一个讯息：夜幕降临，太阳打烊，喝科罗娜的时间也到了。

　　户外广告要好看，有时候也可以好玩。麦当劳就用那个金拱门作为素材，做了几个麦当劳秋千。路过的人，无论大人还是小孩，都可以去体验摇摇晃晃的乐趣。

　　好的户外广告，其实还应该更深的品牌表达。麦当劳做起了秋千，这个创意就是在加深品牌的情绪价值。我们之所以喜欢麦当劳，不只因为它的薯条和可乐，而是这个品牌一直在给我们创造快乐。

　　而麦当劳秋千，就是让这种快乐来得更简单直接。从这个角度来看，这样的户外广告更令人拍手叫好，既吸睛好玩，又能强化品牌的内涵。

　　这样的小货车造型，所到之处皆是羡慕目光吧。而且巧的是，Vans的英文中也有小货车、面包车的意思，这简直就是一次写实的现场。

　　人们还可以参观小货车的内部，近距离去感受Vans的产品设计。当然，把它改造成小货车，其实也是在传达一个产品信息：Vans这个新品是可以御寒、防雨的功能。这样的户外展演，也太吸睛，太有创意了吧。

　　户外广告，也可以是一道选择题。让路过的人在心里，勾选一个自己的答案。今年，英国航空做了一组特别的户外海报，它写下了人们为什么要去旅行的原因。并且做了对应的场景投放。

　　这个文案海报就投放在地铁站台上，形成了一种情景的真实互动。另外，还有海报设计成被雨淋湿的样式，带来一种沉浸式的体验。

　　从海报文案中可以看到，它旅行的理由其实很随心。而这也是英国航空这次户外广告要传达的，旅行并不存在「必要」和「不必要」的，它们都是必要的。

　　刷墙是一门艺术活。户外广告可以不破坏墙面的干净，并呈现建筑的另一种美。今年球王会，高露洁做了一个很简单的举动。它和巴西NGO进行合作，把自己的logo贴到了贫民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。

　　一方面通过这样的品牌巧思，去向大众传递积极乐观的生活态度。另一方面，也是把公益落实到社区，给当地的青少年提供免费的口腔护理。

　　相比之前的刷墙广告，这样的表达真的高级。不仅没有破坏房屋的整齐，反而还创造出一种微笑的氛围。

　　今年3月中旬，IWC万国表在上海思南公馆刷了一面白墙，并告诉大家3月30日线天后，上面多了一片雪景。

　　最后，白墙上多了一只手表。系 IWC万国表 TOP GUN 系列彩色陶瓷新作之“太浩湖”，色彩灵感源自太浩湖冬日雪景。这是懂刷墙广告的，把一面墙玩成了一个系列海报。这个有趣的操作告诉我们：刷墙不要一次性，可以分几次刷，通过这个过程制造一次悬疑互动。

　　当可口可乐的经典“皮肤”被做成巨型的双开门传送带，“快乐神仙水”的记忆自然也被无限放大。私人定制完爱情之后，还能喝上一瓶七夕定制款的可乐。不管是爱情的甜，还是可乐的“新口味”，大家一起快乐。

　　Valentino：阿那亚礼堂一键变粉，阿那亚，每个爱文艺的人都向往的打卡圣地，Valentino在阿那亚打造了一座粉色殿堂，看中的正是从土壤到砖瓦散发而出的“东方耶路撒冷”风味。

　　将阿那亚礼堂刷成粉色；在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千；太阳伞上，写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino，用色彩标记生活，同时也赋予色彩一种文化属性，渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

　　bosie在上海环海中路旗舰店的天台上，放置了一颗充满太空元素的星球，由艺术家Ryan Wong打造的城市之花树立在中央，旁边还围着太空舱、未来绿植等装置。

　　可以在天台开出城市之花，也可以为海边教堂刷上粉妆，品牌们“豪掷千金”造景观，与标志性地标相融合，都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带，制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数，而景观更具人文感的方式，也让品牌生命力更愈彰显。

　　Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把“即拿即吃”提升到新高度，它为路人提供免费小吃，同时宣传每日食用坚果的重要性。

　　这一品牌噱头引起了几家媒体的注意，他们认为这则分类广告真实且反响不错，几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

　　惊奇女士是新泽西的超级英雄，所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌，这也让司机们惊叹不己。对吗？懂了吗?

　　只需扫描户外广告中嵌入的二维码，观众就能随心定制一个专属三明治，从面包到配料随便选择。制作好后球王会注册，这些三明治就会显示在大屏幕上，以一种传奇的形式呈现每一件创作。

　　整个英国暂停了广告，取而代之的是致敬和悼念女王陛下的纪念展览。点亮的屏幕和广告牌上，女王的照片赫然呈现，体现了广大民众对她的无限爱戴和拥护。

　　不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携，走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声，告诉你通知来了。