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球王会平台这7大品牌的春节新年告白看完后打动、堕泪、诙谐、喜气

发布时间:2023-10-07 丨 浏览次数:

  前几天,Apple推出了新春《女儿》。影片由周迅主演,2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲执导,2020金球奖题名影片摄影指导劳伦斯·谢尔摄影,用 iPhone 11 Pro 拍摄。以武汉李少云与女儿的真实生活为原型,短片讲述了一个单亲妈妈带着孩子开出租的故事。

  这也是继前两年的《三分钟》和《一只桶》之后,苹果推出的第三则新春短片球王会平台。目前大家对片子的看法褒贬不一,口碑处于两极化状态。一部分人认为过年就是要表现团圆,母女团聚的主题很合时宜;有人认为剧情逻辑太单薄,母女之间的矛盾点很难支持剧情。

  有人觉得是《三分钟》起点太高,让大家对片子的期待过高,有人觉得是外国导演不了解中国情感,总之,这其中争议还是蛮大的。

  1月6日,Nike推出了新春主题广告《新年不承让》,聚焦于大家小时候收红包会遇到的,两方纠结交战的境况。姑姑要给侄女红包,侄女不要,姑姑非要给,侄女非不要,在这个矛盾冲突中衍生出推脱追赶的故事。

  故事取材于对生活的洞察,是大多数人都经历过的,场面搞得像要打架一样的无奈经历。但Nike也没有限制于现实的套路,而是对情境进行了更多的想象和发散球王会下载。从室内跑到街上,跑到楼顶,跑到田间地头……夸张中带着趣味,同时延伸出了运动的空间场景,非常巧妙地把产品跑鞋融了进去。

  Nike的洞察与表达既接地气又有一种活泼的酷酷的气质。不仅抓住了长辈给红包却不能收的微妙气氛,还在追赶的过程中发挥了新的创造力,幽默中带着喜感。在深耕中国市场的这条路上,Nike越来越地道了。

  故事讲述了一家人冒着大雪赶回老家过年却被困在路上的故事,中间时不时穿插着父母打来的电话:“到哪了?” 的询问。大路堵住想换小路走,车子又被困在了泥坑里,手机也没信号。打算弃车走回去,可过厚的积雪和零下几十度气温又让一家人几步一摔,无法前进。就在天黑想要放弃回家的时候,看到了父母沿着小路铲雪铲了过来,所有烦躁和委屈的情绪在那一瞬间消散,只留下亲人间的感动与欣喜。

  片尾集中播放不同乡音的 “到哪儿了” ,每一句都是真实急切的牵挂,唤醒了每个人归途中的情感记忆,令人泪目。最后 “一家人 全家福” 表达出最好的福气就是全家福的主题,同时宣告集五福活动正式开始。

  支付宝去年的集福短片《七里地》也是聚焦于归途的,相比之下,去年的更多是穿越年代的传承情怀,今年的 “福” 表现得更加细腻和具象,一句萦绕耳边的“到哪了”,牵动人心。

  短片串联了10个新年的心境:回顾一年到头吃的苦,过年相亲,近乡情更怯的情绪,令人手足无措的聚会……每一个都可能是你经历过或即将经历的。夸张的画面表现形式,脑洞奇特也内涵精致,稚嫩童音作为旁白,可可爱爱也戳心。

  “愿这个世界角角落落都好”“愿新一年苦尽甘来”“愿你有幸盲目一次罢”“愿我们和故乡和解”“愿常有手足无措的欢喜”“愿内心青山不改”“愿你真的敢做自己”“愿你稳扎稳打接地气”“愿身边有人知冷知暖”“愿大家都能顺利买到手工汤圆”

  五芳斋牵手环时,以小的创意去消解大的世界,以可可爱爱的形式去消解我们在生活中时常会面临的严肃场景。短片的创意举重若轻,结合甜甜的产品,用软糯糯的话语,去抚平成年人对于新年的焦虑。

  故事讲述的是一家人在捉一只叫做“乐乐”的老鼠,偶然在角落里发现小时候的物件,从而唤起了以往回忆。子女也发现了父亲对以前被丢弃角落的小东西的珍藏和爱护,家人之间的情感开始升温。其中还串联了百事的产品,营造出了品牌带给家庭的陪伴感。最后举杯畅饮,“百事可乐”点题,自然而然地有股浓浓的年味儿。

  一只老鼠串联起来的温情记忆,既符合鼠年的主题,又深化了 “家是回忆的宝藏” 的概念,整个故事在捉鼠的幽默欢快中透着亲情的细腻深刻。片尾那句“那些你遗忘的,却有人为你悄悄珍藏”的文案,留有余味。

  “把乐带回家” 的新年是百事一直在做的系列,但以往的故事表现较为宏大,基调定的比较高,像去年的宇航员的故事就比较难以共情。而今年的角度就比较接地气,真实动人有共鸣。

  卫龙新年推出了 #卫龙辣条年夜饭# 主题系列周边。辣条馅儿的饺子,辣条馅儿的汤圆,辣条糖葫芦,辣条味的腊八粥,辣条年糕,辣条枣,把辣条搬上你家年夜饭桌。

  卫龙的辣条+一切的玩法,真是可以一年玩到头啊。不过介于辣条本身的力,这些周边确实看着还蛮有趣的,让人想尝尝看。

  快手推出品牌《在快手 点赞可爱中国》,在1月4日央视《新闻联播》后进行了时长2分钟的亮相。

  广告片把镜头对准快手 40 位热爱生活的老铁,通过 7 个发生在你我身边的故事,展示出了一群平凡而可爱的奋斗者,象征整个中国的蓬勃生机。同时快手还在央视端(target=_blank style=color: rgb(51, 102, 255); text-decoration: underline;>

  央视版)和网络端分了两个角度的文案。在不同的平台,采取了针对个人和针对民族层面两个不同的情感切入角度。

  上周五,微博话题#人间真的不值得吗#带着剪辑后的快手视频热度也是居高不下,把一群快手里真正平凡人记录的故事展现出来,用最真的生命活力证明快手的价值与意义。

  作为央视 2020 年春晚独家互动合作伙伴,除了新年分10亿红包,这则视频还将在春晚再次播出。央视与快手结合打出国家级的高度,是快手的一次品牌调性升级,或许也是央视亲近群众生活的策略。

  adidas 发布新年主题《新年造万象》,其中陈奕迅、易烊千玺、angelababy、彭于晏、刘亦菲等代言人同时出境。

  明星虽然扎堆,但每个人都不失本色,联合进行了一次影响力叠加的代言秀。现场的服饰,色调,道具,包括舞蹈动作的设计和串联都十分和谐,潮流跟传统文化结合融洽。无论是画面还是情境都毫不违和,视觉和节奏上流畅而有冲击力。在新年的时刻,adidas 展示出了中国传统文化的张力和包容力。运动,潮,和新年文化相互碰撞,是一次精彩的能量迸发,也是品牌一直以来努力在表现的创造力。

  刘亦菲刚好是 2019 年末正式新签的品牌代言人,此次单独推出的视频可见 adidas 对女性力量的重视,不输群星的气场让本身的视频燃上加燃。

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