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+86 10 87835788球王会综合年度10大户外创意告白
Adweek 近日评选出了 13 个 2017 年最棒的户外广告。它们有的为公众谋福利,有的用双关文字让人会心一笑,有走轻松的生活路线,也有走极其艺术的典雅高端路线,当然还有一些共同点——醒目,独特,契合自身形象,让人看一眼就被深深吸引。
这家音乐流媒体巨头在去年年底以一系列“致用户”的广告牌收获好评如潮。古怪的笑点、贴合时事和当地文化生活的风格,再加上 Spotify 自己统计的数据,构成了这个系列的关键要素。今年他们将这个创意延续了下去,把有关用户习惯的奇怪数字变成了极为俏皮的段子式大标语,组成了“2018 年目标”合集。比如,“请对在厨艺歌单里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀请敬而远之:Slippery,All of Me,DNA”。
Delta 航空和约会软件 Tinder 有了一次合作。他们在纽约设立了一面 “Delta 约会墙”。填充这面墙的是 9 幅描绘异国景点的风景画(9 个地点覆盖全球,体现了 Delta 几乎可以飞到世界的任何一个角落)。纽约的单身人士可以在这面墙前拍照,并将之设为 Tinder 档案照片,假装是个飞行常客。
其实能很清晰地看出照片主角站在一睹墙前,但是这没什么关系,因为这面墙本身色彩明艳,设计特殊,算是独特的纽约一景了。
伏特加品牌 Smirnoff 则贡献了年度最巧妙的双关。在白宫之主卷入和俄罗斯牵连不断的丑闻后,Smirnoff 嘲讽了这一事件——“我们是美国制造,但是我们很高兴能谈谈自己私底下和俄罗斯的关系。”
不但蹭了个新闻热点,还点出了自己的俄罗斯起源(Smirnoff 在 1860 年代由俄罗斯人 Piotr Arsenyevich Smirnov 在莫斯科创立),让人在联想到俄罗斯伏特加的品质时会心一笑。这则广告可以说十分机智了。
Hinge 是个约会应用,它和 Tinder 不同的地方在于会将用户介绍给“朋友的朋友”,这就为用户关系增添了一种亲近感。
它们的户外广告主题为“让我们真诚一点”,它取材自应用内功能 “prompts”,让用户对自己的偏好和性格进行随意的描述。这种随意性生成的文本,每一则都像一部深情又充满日常思考的微小说。比较奇妙的是,周边环境也会和感言中的地点相契合。
这是一家卖材料技术的公司,旗下出品的服饰涵盖极限运动和日常所需,专利技术是可以帮助保温(37.5°)。他们在悬崖上设立了一间快闪店,向所有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。
在难民议题十分烫手之际,位于汉堡的 Edeka 超市将所有国外制造商品清空了,来向顾客展示对于本地人而言,这种“全球多样性”有多重要。顾客们在空荡荡的超市里茫然四顾,会发现被这些标语所包围——“没有外国人的货架是多么冷清啊”,“没了多样性我们会变得更穷。”
这个知名的龙舌兰品牌完成了最受路人欢迎的营销球王会综合。在全国龙舌兰日的这一天(7 月 24 日),广告公司 CP+B 将洛杉矶的三处特别饮水机升级,升级后的水龙头里流出的是龙舌兰。
搭车 app Lyft 也在为公众行方便。在显眼又设计独特的粉色 Lyft 标牌下,他们征用了洛杉矶的一个洗车点,在长达一个月的时间里为 Lyft 司机提供 1 美元的洗车服务,所有收益都会进入洛杉矶地区的食品银行。
它来源于一则“虚构”广告——《广告狂人》中,Don Draper 为亨氏提案了一系列广告创意,画面中只出现诱人的食物,但缺少番茄酱。
2017 年,广告公司 David 把这个点子原封不动地提交给了亨氏球王会app,打破了一道次元墙。这也过于讨巧了。
在谈到今年的户外广告时,你不能不讨论这个案例。这个年度最佳显然也被看做当之无愧的“年度户外广告最佳”。
叉腰凝视华尔街铜牛的无畏女孩雕塑,精彩地体现了道富对于女性在商业领域中领导地位的推动愿景。Adweek 评价称,“她是广告榜单中最受启发的创意之一,从古老的媒介中锻造而来,却完美地制作出最现代化的营销信息。”
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