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+86 10 87835788汽车告白赏析缘起篇:汽车告白的开展球王会网址
我们的生活充满了广告。据统计,一个生活在现代社会的成年人每天大约会收到3500条广告信息。广告真的很烦人。它们经常在你刚打开网页或按下鼠标时出现。或者把你的重要邮件淹没在收件箱里;他们还通过短信打扰你的工作或休息;甚至不合时宜地打断电视剧的情节。后来连广电总局都受不了了,只有禁播之后电视台才收敛。有时候,我们真的很讨厌广告。
但广告其实没那么恶心。每年超级碗的广告播出都让人乐此不疲,有以主持人自居的趋势。戛纳创意节不仅仅是广告公司的表演。其实人们并不讨厌广告,只是厌倦了“羊羊”和“没有礼物”。所以我们开辟了这个新栏目,收集一些优秀的车载电视和平面广告,供大家欣赏。
汽车诞生于1886年,至今已有126年,汽车广告已有100多年的历史。最早记录的汽车广告出现在1898年8月13日的《科学美国人》杂志上。这是一家名为温顿汽车运输公司的汽车制造商发布的广告,该公司位于俄亥俄州克利夫兰市。它的副本说:“省却一匹马。温顿汽车马车”。让骡马休息。温顿品牌汽车。
在汽车早期,它的主要竞争对手是马车球王会全站,汽车制造商不得不做大量的工作来说服人们放弃传统的马车,转而使用汽车。
随后几年,美国汽车制造业崛起,汽车广告也蓬勃发展。20世纪)初,美国拥有世界上最发达的传媒产业,纽约曼哈顿的麦迪逊大道逐渐成为美国广告业的中心。时至今日,它仍然是世界4A公司的聚集地,生产最高水平的汽车广告。
起初,汽车广告更像是产品介绍,内容和形式单一。当时汽车还是一个比较新的产品,大众对它还缺乏了解。因此,这一时期的汽车广告大多是带有大量文字介绍的车辆图片,其中包含了汽车相对于其他交通工具的优势和特点。
广告本身也在随着时代的变化而变化。随着技术的进步,汽车广告从黑白变成了彩色;从单一的平面广告到户外、电视、广播、互联网等媒体形式。广告中使用的制作手法和艺术风格也在不断变化,从手绘和手绘到摄影,直到今天,CG电脑绘图技术被广泛使用。同时,根据时代背景的不同,广告的主题也在发生变化。一些诞生于特定历史时代的广告,也凝聚了不同的历史碎片。
20世纪)20年代,凯迪拉克率先使用彩色车身涂装,汽车行业终于摆脱了单调的黑色,拥有了多彩的色彩。这时,汽车平面广告也开始使用彩印技术。
1929年的大萧条笼罩着美国,也重创了刚刚进入繁荣期的汽车工业。人们开始收紧钱包,价格成为消费者唯一关心的问题。因此,汽车制造商试图以更低的价格打动消费者,这都反映在这一时期的汽车广告中。
20世纪40年代,战争成为世界的主题。在此期间,美国各大汽车制造商收到了大量的军令,为美军提供军用车辆和发动机。这个时候,所有的汽车广告都是以战争为题材,汽车厂商都在彰显着保家卫国的荣誉感。
同样在20世纪40年代,商业电视网络和电视开始在美国传播,汽车广告也有了新的载体。在此之前,汽车制造商用胶片拍摄视频剪辑进行产品推广。
20世纪70年代,石油危机爆发,汽车行业再次面临严峻考验。这时汽车广告开始打节能品牌,油耗占据了整个页面最重要的位置。在此期间,燃油经济性更好的日系车在美国市场迎来了春天。
上世纪十年代,汽车已经进入人类社会的方方面面,包括生活、生产、文化和体育。同时,汽车也带来了能源、环境、交通、安全等一系列社会问题。广告也在与时俱进。它们不再局限于汽车产品,还有各种各样的主题。有些广告甚至不再需要汽车了。此外,计算机图像技术的发展为天马空广告创意铺平了道路,汽车广告也变得更加多元化。
交通事故是汽车的负面影响之一,也是汽车广告的主题之一。这组雪佛兰公益广告是基于生理反应,呼吁人们安全驾驶,不要超速。
如今,汽车广告的表达越来越含蓄。广告公司似乎在和消费者玩智力游戏。有些广告不加思考真的很难理解。
也有一些借用东风的汽车广告,取材于一些文化历史事件。没有相关知识,很难理解。比如奔驰的广告就借用了圣经的故事。
原来,汽车广告只为汽车销售服务。然而,随着汽车对人类生活的渗透,汽车文化也随之衍生,汽车广告也成为汽车文化的一部分。一个好的汽车广告不仅能起到产品推广的作用,还具有欣赏价值,或震撼人心,或幽默风趣,或发人深省球王会网址。今后我们会定期安排更多好的广告,让大家欣赏。
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