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球王会官网一月两次爆款联名后茅台颁布发表停止统统联名

发布时间：2023-09-28 丨 浏览次数：

　　从酱香拿铁火爆出圈，到联名德芙推出酒心巧克力被全网评为“渣男”，收获了热度和销量，茅台算是把跨界联名玩得明白了。

　　但在一个月内连推两款重磅联名，如此密集的营销动作，也让消费者很快认清了一个现实——无论怎么宣传，其配方和打法都未离其宗，即往不同的东西里加茅台而已。

　　这就导致，没有喝过茅台的人，虽然乐于通过联名产品去尝试，但一次消费即可获得满足，再多，也就没有新鲜感了。

　　而且从网友们的反馈中也不难看出，随着茅台联名频次的增多，导致品牌价值的模糊和稀释，大众也产生了审美疲劳，导致消费者对茅台的兴趣下降，甚至失去其所代表的高端形象。

　　正如网友说的那样：联名多了，新鲜感就没有了，只会自降身价。还有网友调侃称：茅台的几次联名，彻底把自己变成了“料酒”。

　　面对消费者不同的声音，茅台集团及时宣布，将停止“+茅台”周边产品的开发。本来以为茅台联名渐入佳境、谁知他来了个见好就收球王会官网。此举意味着，年轻人的第一口茅台将停留在冰淇淋、咖啡、巧克力里。

　　关于联名营销，品牌营销领域的自媒体头部账号“品牌营销报”，就曾发布多篇相关的深度内容分析，以及品牌联名的案例汇总。

　　对于茅台在话题度的沸点最高时选择停止联名，“品牌营销报”作者老罗也认为，此时此刻，正是茅台停止联名的最好时机。再多往前一步，可能风口就不再是风口，甚至还会令其满盘皆输。

　　无论茅台承不承认，从定价和供需特征看，它都具备了极强的奢侈品属性。而奢侈品想要维持其品牌地位，就不能让绝大多数人轻易拥有。

　　对茅台而言也是同理。所以这波“见好就收”，茅台既维持了在目标消费群体心中的高端形象，也成功走入年轻圈层；既打破了自身“只在中老年饭局出现”的刻板印象，也能赋予用户更多年轻的想象空间；既结束了自己变成料酒的年轻化闹剧，也很好稳住了自己的格调；简直就是很明智的选择。

　　自媒体头部账号“品牌营销报”从营销层面对茅台联名事件有如此深刻的评价，离不开“品牌营销报”在行业的专业度和影响力。作为全国知名的品牌营销媒体成员，拥有百万+粉丝，粉丝覆盖广告、文案、媒体、公关、市场、营销、策划、设计、品牌和运营等领域球王会下载。合作超500家国际国内品牌，包括但不限于：

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　　在艾媒咨询集团举办的2017中国新媒体营销金指尖奖中，斩获“最佳广告投放价值媒体、品牌营销创新案例”两项大奖，2019年，荣获中国邮政广告传媒公司授予的“公益推广媒体”荣誉证书；同年荣获新榜大会“年度新锐新媒体”提名；2021年，被21课副业帮授予“年度营销潜力品牌奖”。