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腾讯告白投放秘笈：本领与战略全剖析球王会官网

发布时间：2024-11-28 丨 浏览次数：

　　腾讯广告投放平台拥有众多优势和特点。首先，其整合了腾讯旗下多个产品资源，包括微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、QQ 浏览器、腾讯音乐、腾讯游戏等，这些产品覆盖了用户的各个使用场景，无论是社交、娱乐、资讯还是游戏，都能为广告主提供丰富的广告投放渠道。

　　腾讯广告投放平台的优势之一是拥有庞大的用户群体。腾讯旗下的微信拥有超过 10 亿的月活跃用户，朋友圈日活跃用户更是数以亿计，小程序日活跃用户也达到了 3 亿 +。QQ 作为国内领先的年轻社交平台，月活跃用户达 5.69 亿，其中 76% 的用户年龄在 18 - 45 岁之间。腾讯视频月活跃用户 5 亿，会员数 1.22 亿。腾讯新闻日矩阵用户 5.3 亿，覆盖六成以上的一、二线城市。QQ 浏览器月活跃用户 4.3 亿，单日人均打开次数 6.6 次。腾讯音乐旗下多款产品总月活用户 8 亿 +，人均单日使用时长 70 分钟 +。腾讯游戏作为中国最大的网络游戏社区，服务全球数以亿计的用户。优量汇汇集超过 10 万个优质 APP，月覆盖用户数超过 5 亿。如此庞大的用户群体，为广告主提供了广阔的市场和巨大的潜在客户资源。

　　其次，腾讯广告投放平台提供丰富的广告形式。包括横幅广告、原生广告、视频广告等多种形式，广告主可以根据自己的需求和预算，选择合适的广告形式进行精准投放。例如，微信广告基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，利用专业数据算法打造社交营销推广平台。QQ 广告利用黑科技和多元玩法，在社交、运动、购物、游戏等场景中与年轻用户深度互动。腾讯视频广告在娱乐休闲语境下，高效触达年轻高质人群。腾讯新闻广告融入资讯场景，持续影响主流消费群和三四五线消费蓝海人群。QQ 浏览器广告集 “搜刷用看” 于一体，场景覆盖，高效触达目标用户。腾讯音乐广告和腾讯游戏广告也为广告主提供了多样化的广告投放选择。

　　此外，腾讯广告投放平台具有强大的数据分析能力。平台可以整合腾讯、广告主、合作伙伴等多方数据能力，转化数据价值为商业价值。通过对用户行为、兴趣爱好等数据的分析，广告主可以更精准地找到目标客户，提高广告效果。例如，平台的智能定向功能可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣等多个维度进行精准定位，把广告投放给有需求的人。系统智能定向还能自动匹配更多高转化人群，人群定向功能让广告主无需手动圈选，系统自动帮助广告主寻找更多目标人群，提高转化。同时，智能出价功能可以实现基于投放目标和出价的效果自动优化，持续提高广告主的广告效率和投入产出比。

　　腾讯广告投放平台还支持一站式智能投放。基于腾讯广告先进算法引擎，实现全链路智能投放，助力广告主 “智能拓客，高效转化”。创意中心集案例课堂、智能工具、预审分发和高效投放于一体，为广告主提供一站式创意服务平台。诊断优化系统自动监测广告表现，及时发现广告异动，帮助广告主快速判断需要调整的广告体验。

　　总之，腾讯广告投放平台凭借其庞大的用户群体、丰富的广告形式、强大的数据分析能力和一站式智能投放等优势，适合多种行业产品营销，无论是品牌推广、新品上市还是促销活动，都能为广告主提供高效的营销解决方案。

　　投放方式分为加速投放和标准投放，对于流量较大的行业可选择标准投放，而对于流量较小或有区域限制的行业，建议使用加速投放以获取更多流量覆盖。同时，计划预算可以根据广告主的实际情况进行设置，合理控制广告投放成本。

　　投放时间可根据目标人群的活跃时间进行设置，以提高广告的曝光率。地域设置可以精准定位到目标市场，提高广告的针对性。目标人群可通过年龄、性别球王会官网、兴趣爱好等多个维度进行定向，确保广告能够触达潜在客户。出价方式有 CPC 和 OCPC 两种，对于 OCPC 出价，建议提前设置好所有选项，因为一旦设置完毕，除了出价外，其余设置将无法修改。

　　出价应根据关键词的竞争程度和预期效果进行合理设置。匹配方式有广泛匹配、短语匹配和精确匹配等，广告主可以根据实际需求选择合适的匹配方式。同时，URL 设置要确保准确无误，以便用户能够顺利访问落地页。

　　添加品牌形象可以提高品牌知名度和用户信任度。设置组件样式，如图片、图文、子链、节日 logo 等，可以丰富广告内容，吸引用户的注意力。

　　平台建站工具包括原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等。这些落地页形式多样，可以自由选择，包括表单、电话、在线 页面等形式，适合不同的广告投放需求。

　　例如，原生推广页比较适合 MP 后台使用，顶部组件分为图片、视频、轮播图和引用外层素材，基础组件有图片、轮播图、视频、文本等组件，还有转化按钮、营销组件、悬浮组件等功能，可以根据推广目的进行设置。蹊径落地页整体功能会比原生推广页丰富一些，而且不需要设置顶部组件，整体落地页搭建的自由度会高一点，基础组件比较常用的有图片、文本、按钮、视频等，可以设置热区和跳转链接等功能。枫页落地页则是专门用于电商投放的落地页。

　　此外，腾讯广告平台还提供有赞商城作为广告落地页，广告主可以使用有赞商城作为广告落地页，并通过使用商城的强大能力，一站式解决广告引流及线上开店的各种问题。操作步骤为先进入广点通后台，绑定有赞店铺，然后在店铺里将相应的页面设置为广告页面，审核通过后，就可以在广点通后台创建广告时选择有赞的页面作为落地页了。

　　微信广告：微信广告可分为朋友圈广告与非朋友圈广告（公众号 / 小程序广告）两类流量，投放时需关注其流量特质，进行差异化投放。朋友圈广告拥有丰富的转化链路，如朋友圈广告、公众号底部、小程序 banner 都是保险行业的热门规格位。但朋友圈广告的竞价挑战在于流量受合约广告挤压，合约锁量频繁且量大。优化师需关注每日合约信息，可选择在午后合约释放完毕后进行增投，或者探索公众号 / 小程序广告，这两类非朋友圈流量合约较少，适合日常长线投放。在素材优化方面，朋友圈广告外层素材要注意视频的 30 秒时长限制，字幕需放大或突出处理，文案避免 “硬广”，可结合视频内容挖掘吸睛点或展示利益点引导点击。原生推广页应避免大段文字专业性陈述，可使用简版原生页凸显文案，且朋友圈广告已支持内外解耦，可在原生页展示与外层不同素材。对于非朋友圈流量，投放普适性险种如医疗险应采用多形态投放，特殊险种如车险需筛选公众号媒体类型投放。投放赠险时避免大量使用 “红包” 类素材，要体现保险产品内容、涵盖责任及理赔优势，并备足各类素材，尤其建议视频素材与图文素材搭配以覆盖更多资源位。

　　腾讯信息流与 QQ 广告：腾讯信息流与 QQ 广告覆盖了大量中青年的保险中坚人群，包括信息流、社交及音乐娱乐三大场景。受众人群中中青年用户占比较高，对付费险意愿占比也更高。这部分流量可分为 “信息流” 和 “非信息流” 两类，建议广告主独立投放。信息流场景面向职场中青年受众，采用资讯类型理性素材；非信息流场景主要为娱乐和社交，适合情景剧等有娱乐属性的素材。保险行业可重点关注竖版视频、横版大图 / 视频、横版小图和横版三小图等规格。大图和视频等大版位素材需关注细节和新鲜感，可多采用动态创意（DC）提升效果。小图则注重文案创新，使用通配符增强受众代入感。在素材优化上，视觉元素应根据险种与受众特点选择匹配的人物形象或场景，文案内容挖掘品牌、产品、消费者之间的共鸣切入点，如知名保险机构突出品牌，互联网保险突出低门槛信息。同时，可在原生内容下方提供关键词文案，暗示受众点击广告后能获得的价值以提升点击。

　　腾讯新闻 / 腾讯视频广告：腾讯新闻流量不只包括新闻 App，还包括腾讯体育 App、腾讯网以及微信与 QQ 内的新闻插件。其保险受众中 18 - 24 岁年轻群体占比较少，有 “养生” 兴趣的受众浓度高且对付费险购保意向强。热门规格位包括横版大图、横版视频、横版三小图、竖版大图，横版视频还可复用到腾讯视频的贴片广告。投放时需关注合约广告的影响，腾讯新闻合约一般在午高峰释放完毕，腾讯视频合约会在节假日快速释放。广告主应关注两种流量的时段效应，腾讯新闻流量在每天早 8 点左右和下午 16 点左右会出现两个流量波峰，此时需保持有高 CVR 广告在线。

　　创意要吸引眼球：简洁的文案搭配主题明确的素材能够吸引用户的注意力。例如，在制作广告创意时，要从用户视角出发，充分展示产品优势以及优惠力度，避免内容过多，挑选最有价值卖点，用最简洁的设计方式呈现，让用户在最短时间明白产品的核心价值（遵循黄金 3 秒原则）。

　　精准定位人群：广告主可根据自己的产品和目标受众设定适当的定向参数，以便控制资金投入。腾讯广告支持地域、人口属性、兴趣、行为、手机设备等度定向投放。在地域定向方面，可精确到省、二级市及直辖市，国外可精确到某一国家，还支持商圈地标定向。在人口属性定向方面，涵盖性别、年龄、婚恋情况和学历等多个维度。兴趣定向和行为定向也包含丰富的类目。此外，还支持手机设备定向。通过这些度定向投放方式，能精准找到目标受众，提高广告效果和转化率。

　　及时关注数据变动：定期分析数据是提高广告投放效果的关键环节。腾讯广告投放平台提供强大的数据分析功能，广告主可以通过数据分析工具，对广告的展现、点击、转化等数据进行监测和分析，及时调整投放策略。例如，当广告处于起量期或冷启动期时，新广告需要探索流量与时间，可能短期会出现超成本现象，需耐心等待，当 T + 3 天内获得 10 个转化即可认为模型预估收敛。同时，可尝试新创意投放，对于老创意起量会慢，尤其老创意未必能得到更多探索机会。创建新广告时，创意素材准备要确认版位及推广链路后球王会app，确认创意形式及素材尺寸，制作素材，遵循黄金 3 秒原则，用最简洁的方式呈现产品核心价值。不同的广告推广及优化目标下存在多种用户转化路径，建议尝试多条转化链路，扩大触达渠道，充分展示推广标的之于消费者的价值利益。不建议复制广告，可优化或修改创意、适当提高出价、提供更多一方数据来提高广告竞争力。

　　腾讯广告拥有众多的广告版位，不同版位对于素材的比例、尺寸和格式要求各不相同。例如，常用的素材样式有竖版视频（规格：7201280）、横版视频（规格：1280720）、常规大图（规格：800*800）等。广告主在制作素材时，应根据投放的版位要求，确保素材满足相应的比例、尺寸和格式标准，以获得更好的展示效果。

　　在素材制作过程中，要注重使用吸引人的元素。首先，确保素材有清晰的主题表达，让用户一眼就能明白广告所传达的信息。画面应直观简洁，避免内容过多造成用户理解困难。同时，可以采用低饱和颜色作为背景色，再搭配一些元素点来吸引用户。例如，在制作视频素材时，可以将核心信息置于视频的前几秒，避免用户跳过。此外，还可以使用剪映等工具，为素材添加合适的音频、文字、贴纸和特效，增强素材的吸引力。

　　腾讯广告平台不断推出新的创意形态和素材报表功能，以助力广告主提升投放效果。例如，微信朋友圈创意形态升级，支持文案换行、在线预览；广告智能诊断全面升级，支持实时效果分析及一键优化。同时，新增视频和图片素材报表，便于广告主聚焦分析素材效果，降低素材制作成本。广告主可以根据自身需求，选择合适的创意形态和素材报表，以提高广告的效果和竞争力。

　　腾讯广告数据管理平台（DMP）全新推出 “标签广场”，以标签广场能力矩阵为广告主提供更丰富的数据能力和行业营销解决方案，并配合腾讯广告智能投放产品体系进一步提升广告投放效果。广告主可以利用 DMP 的定向工具，如意向定向等，从所有行业符合人群条件的标签中，快速找到潜在人群。对于有一定技术能力的广告主，则可以通过联合专区提升深度转化效果，定制人群分析条件和人群标签，并一键应用于广告投放。

　　广告主可以进行小预算测试，以找到优质的广告计划。在测试过程中，关注广告的曝光率、点击率、转化率等数据，及时调整投放策略。例如，可以根据 “机会洞察” 工具提供的市场占比分析和对比差异投放建议，调整版位覆盖、预算分配等。同时，结合创意洞察模块，制作新颖的创意素材，吸引用户的注意力。通过小预算测试，广告主可以降低广告成本，提高投入回报率。

　　在腾讯广告投放过程中，设定合理的预算和投放策略非常重要。广告主应根据产品的特点和竞争环境，合理分配预算和投放频次，避免浪费和资源的过度消耗。例如，如果广告主每天有固定预算，可以先设置好账户的整体预算，然后根据不同素材的需求，分配相应的预算。在预算不怎么限制但对成本有要求的情况下，推广计划和广告的预算基本设置不限，只设置账户预算，前期测试可以设置一千测试，根据测试的进度及自己的需求调整账户的预算。

　　同时，广告主应持续监测广告效果，并根据数据动态调整投放策略。通过分析点击率、互动率和转化率等关键指标，找出广告中存在的问题，并根据数据优化广告内容、定向设置和投放策略。例如，当广告进入衰退期时，可以复制跑量广告进行测试，调整文案话术等细节，以保持广告的新鲜度和竞争力。此外，在想要放量的时候，要确保账户余额充足，预算足够，以支持广告的投放。返回搜狐，查看更多