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搜狐汽车营销领袖风暴案例 比亚迪《在一同才是中国汽球王会平台车》短片营销传布

发布时间：2024-11-11 丨 浏览次数：

　　为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

　　为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会球王会平台，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为比亚迪的案例，案例名称为：比亚迪《在一起，才是中国汽车》短片营销传播。

　　2023年8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全球首家达成这一里程碑的车企。这不仅对于比亚迪来说是一座全新的里程碑，而且对中国汽车品牌的发展具有巨大的激励和鼓舞作用，为此比亚迪召开了一场发布会，表达了对行业伙伴的衷心感谢。此外，比亚迪在发布会三天前就已经开始在各大社交平台进行宣传造势，这预示着一场规模盛大的营销战役即将开始。由此，一场由比亚迪发起的以“第500万辆新能源汽车下线”的营销战役正式拉开帷幕。

　　在这次营销战役中，比亚迪发布了一支具有情怀和抱负感的短片《在一起，才是中国汽车》，不仅讲述了比亚迪第一辆汽车出厂的历史，更是对中国汽车产业的发展脚步进行了回顾和总结，并且在最后向消费者和与产业发展相关的受众表达了中国汽车发展的决心，将国产汽车品牌拉到了感动人心、释放情怀的高度，激起了每一个观看了短片的观众对国产汽车的骄傲和自豪感，也侧面提升了用户对品牌的好感。

　　短片先从我国汽车产业的发家史开始说起，按照历史先后顺序，提到了中国一汽、东风汽车等我国第一批汽车制造厂，它们为中国的汽车产业打下了坚实的基础，在国产汽车的史册上留下了响亮的名字——“解放”牌汽车、东风EQ240……1949年，毛主席在苏联参观斯大林汽车厂时说：“我们也要有这样的工厂。”七十余年的时间，我国不仅已经摆脱了汽车不能自主生产，需要依赖进口的窘境，而且在新能源汽车领域中处于头部位置，这一段艰辛的国产汽车发展史的确值得回味。

　　在回顾国产汽车发展史的过程中，短片也通过时间顺序提及了我国的各大汽车品牌。在一个汽车品牌所推出的宣传短片中，不遗余力把篇幅放在其他国产品牌上，一是因为比亚迪这次的营销主题具有庞大格局——并非基于自身品牌，而是以整个国家、整个产业为策划主题，不分你我地向受众们展现出来。整个短片定调为“国产汽车的发展史”，就不能只是突出比亚迪自己的行为，这是全局营销观的具体表现。

　　从最初的小轿车、燃油车，发展到现在的外形炫酷的新能源汽车；从新中国的第一座汽车厂中国一汽，发展到如今出口西方市场、在国外建厂；从苏联援建，发展成为多个世界级品牌……我国汽车产业发展的道路是稳健而又快速的，这种快速发展的动力一方面来源于国家综合实力的稳步提升，另一方面来源于我国汽车品牌一心打造令世界满意的国际汽车品牌的梦想，这种决心需要潜心发展才能转化为现实。

　　随着我国新能源汽车技术创新的进步和销售渠道的拓展，近几年来中国新能源汽车出口量及增速总体处于上升态势。艾瑞消费研究院在其发布的《2023年中国汽车出海研究报告》中表示，我国汽车出海已经在产品力、品牌力双向增强的驱动下不断向高质量出海转变。即使是在疫情和国际局势的影响下，我国汽车的出口也呈现出迅猛的发展势头。这些客观事实和主观努力，成就了此次比亚迪所发布的短片的核心主旨：我国国产汽车品牌拥有成为世界一流品牌的决心和实力。

　　这次以中国汽车品牌为主题的短片一经推出，便得到了众多其他汽车品牌的呼应。一汽、东风、小鹏球王会登陆、蔚来等汽车品牌纷纷转发视频，并喊出了属于自己品牌的行业发展口号，与比亚迪实现了心灵感应和理念传递。这种规模盛大的场面也激发了众多网友的自豪感，在社交平台的评论区下表达了对中国汽车的喜爱和对国产汽车品牌发展的衷心祝福，在话题下洋溢着团结、友好、进步的气氛。

　　此次营销战役引来了相关产业伙伴的参与，形成了大规模的话题共创和情感共鸣，在汽车行业的圈内创造了较高的热度。圈内的高热度带来话题的“破圈”，使更多汽车品牌受众和户了解到“第500万辆新能源汽车下线”的新闻的同时，对各大国产汽车品牌产生更强大的信心，对拥有庞大格局的比亚迪汽车形成良好的品牌印象。

　　“国产情怀”虽然具有感动人心的力量，但是从不同角度出发会产生不一样的情感反应。不管是从消费者、竞争者还是其他行业相关者来看，此次比亚迪的一句「在一起，才是中国汽车」，的确引发了或正面或负面的多极反应，也显示出了品牌利用情怀营销所带来的不同效果。

　　这种反应实际上是占主导的方向，几乎统领着此次营销战役的整个氛围。尤其是在消费者群体当中，比亚迪充当着国产汽车品牌的“排头兵”作用。担当着行业领军品牌的比亚迪，并没有只为自己加油，而是心系整个中国汽车产业，展现了大品牌的格局和气度，圈粉无数。

　　在智研咨询发布的《2023-2029年中国新能源汽车行业发展战略规划及投资方向研究报告》中，数据显示2022年我国新能源汽车市场中，比亚迪凭借其丰富的产品、不断提升的品牌影响力，成为新能源汽车销量第一位，是该领域稳坐头排的品牌。比亚迪在消费者心目中也建立起了在该领域的权威形象，不仅有责任，更有能力将我国汽车品牌团结在一起，为中国汽车的发展献出自己的一份力量。

　　短片当中提及到了许多国产汽车品牌，但随着我国新能源汽车产业进入高速发展和红利期，越来越多新势力汽车品牌创立起来，成为我国新能源汽车发展的新力量。虽然它们没有在视频中被提及到，但依然没有放弃这次“出圈”的契机，主动参与到热度制造的氛围当中，并且向汽车产业相关的各个受众群体实现品牌曝光和品牌印象的塑造。

　　当“中国汽车”成为了一个符号并在一定时间段内具有相当的热度，这个符号就可以成为为品牌增益品牌印象的工具。对于新势力汽车品牌来说，扩大影响力、建立品牌印象是当前的主要品牌营销目标，抓取符号来装点品牌，能够有效增加品牌热度，提升品牌曝光度，从而为下一步深度营销打下量的基础。

　　「在一起，才是中国汽车」最巧妙的一点就在于通过一次营销活动，将消费者、媒体和竞争者联合在一起，共同为话题的“破圈”做出贡献。在商场上，品牌们各自加速创新，通过竞争来促进产品升级和品牌进步；在对外的场上，品牌们成为行业伙伴，共同为了“中国汽车”的信念梦想而聚在一起，在情感上实现了广泛共鸣，增强品牌价值。

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