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一周食评：椰树球王会最新椰汁换告白不换告白词雀巢承认收买全时

发布时间：2024-11-09 丨 浏览次数：

　　过去一周，被戏称为广告界“泥石流”的椰树椰汁因其“从小喝到大”的广告被指低俗球王会最新、涉嫌虚假宣传等，屡次登上热搜。而其快速更新广告片、宣称广告词不违反广告法等，似乎仍未打消外界疑虑。

　　零售行业的爆料同样引发关注。全时便利店被曝卖身雀巢旗下银鹭食品的消息被双方果断否认。阿里巴巴入股零售批发超市集团麦德龙中国的消息，得到的是双方的“不予置评”。但零售业版图的风云变幻，还将继续。

　　事件：近期，椰树椰汁几则广告引起争议，广告中丰满女模特手持椰树椰汁，配上一句广告词“我从小喝到大”。不少网友认为，这些“辣眼睛”的广告涉嫌虚假宣传。2月13日，海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。2月16日，椰树集团在官方微博回应称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。

　　点评：椰树集团可能还没意识到，他们的产品受到消费者欢迎是因为产品品质，而不是包装。此次被报道其广告涉嫌虚假宣传，椰树集团在官微上更新了一个解释性的广告片，但大胸女模特也短暂出现。椰树集团表示其“从小喝到大”的广告语不违反广告法，不过并未提及其广告语搭配身材姣好的女模特的原因，难以打消消费者的疑虑。回应质疑球王会app，避重就轻并不会解决问题。

　　事件：2月13日，有自媒体报道，全时便利店已将其在北京、天津、成都的门店全部打包出售给雀巢旗下的银鹭食品集团。对此，雀巢方面表示，此事与雀巢公司没有关系。全时方面表示对此不知情，需要进一步了解情况。

　　点评：继被传将转手至苏宁、物美之后，全时便利店又被传卖身雀巢。全时2017年底启动“百城百万计划”开始加速扩张。然而好景不长，在高歌猛进半年之后，全时因大股东复华控股的资金问题按下扩张的暂停键，缺货、卖身的消息不断传来，其兄弟品牌“全时生活”和“地球港”则相继关停。

　　最近两年，便利店行业被认为是零售新“风口”，频获资本青睐。然而2018年以来，多个品牌陆续被曝资金问题，难以为继。业内认为，便利店行业投入高、回报周期长，因此对资金的要求较高，当自身盈利能力尚存问题而外部又充血不足时，便很难支撑下去，全时也如此。如今，全时并未公布对上述消息的新回应，因此其未来的动向，仍是行业关注的焦点。

　　事件：2月14日，据路透社报道，阿里巴巴集团正在与德国超市集团麦德龙展开谈判，有意收购这家德国批发商旗下中国业务的一部分股权，谈判仍处于初期阶段。不过，对此说法阿里巴巴和麦德龙均不予置评。

　　点评：对于此次阿里入股麦德龙的消息，双方并非“一口否认”而是“不予置评”，也被不少业内人士猜测为是双方确实有所接触的信号。公开资料显示，阿里巴巴与麦德龙此前已有合作，最近几年阿里巴巴零售版图逐步扩张，因此也有业内人士认为麦德龙或将成为阿里新零售体系中的一员，双方若达成合作，均有利可图，阿里的大电商平台或将弥补麦德龙在自建商城之外的线上业务，而麦德龙已有的20多年的会员和to B的业务优势也有助于阿里对to B零售业务板块的补充。

　　事件：“水饺皇后臧姑娘”、湾仔码头创始人臧健和近日去世，享年73岁。公开信息显示，臧健和1985年创建第一家水饺工厂，1997年将公司70%股权卖给美国品食乐食品公司，成为哈根达斯兄弟品牌，借助资本的力量将湾仔码头打造成中国速冻食品行业的头部企业。

　　点评：几十年来，“湾仔码头”之所以能够蜚声在外，与臧健和对品质的坚持不无关系。“料珍、味正、心意真”，恰似对臧健和一生的最好诠释。

　　事件：国家市场监管总局日前公布14起保健市场乱象百日行动典型案例，美益源有机全脂羊乳粉因其厦门某销售点违规宣称产品具有疾病治疗作用等违法行为，被国家市场监管总局点名。

　　点评：近两年，瞄准中老年群体的羊奶粉“会销”乱象频被曝光，涉事商家无一例外地给产品披上了“治疗疾病”甚至“长寿”的外衣。乱象背后，既有老年人迫切寻求身体健康的心理，也与羊奶粉企业日子难过有关。随着奶粉行业集中度不断提升，很多小企业生存困难，在婴幼儿奶粉市场萎缩的情况下，便将目光转向中老年群体，对经销商的虚假宣传行为也就采取了默许态度。案件中的违法问题是不是个别经销商行为，也就很难界定了。

　　事件：2月11日，“普洱茶第一股”昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司公告称，公司拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。2015年挂牌新三板之后，七彩云南业绩一直不尽如人意，净利润已连续4年下滑。

　　点评：茶企热衷于新三板挂牌，但终止挂牌的也不少。究其原因，在于茶企的盈利能力有待提高。从我国茶行业的发展格局来看，目前行业规模虽大，但没有大型企业引领，低价竞争、食品安全等问题频出。若想在茶行业长足发展，茶企还需加强自身盈利能力，革新营销方式，不能“吃老本”。

　　事件：2月13日，双汇发展对此前深交所关于由双汇发展而非罗特克斯吸收合并双汇集团的原因及其必要性、合理性等问询作出回复，称双汇发展吸收合并控股股东有利于推动集团资产注入上市公司、优化公司治理结构、简化管理层级。至于交易未采用罗特克斯吸收合并双汇集团的方式，是因为无法降低双汇集团与双汇发展的关联交易规模，且跨地区、跨法域的公司间吸收合并，无可遵循操作的实施程序。

　　点评：双汇发展吸收合并双汇集团，意在将双汇集团持有的肉业相关业务资产注入双汇发展，整合优势资源，做强肉业产业链。回想2013年9月，双汇国际（现万洲国际）以71亿美元收购全球最大的猪肉食品企业美国史密斯菲尔德，彼时这场被称为“蛇吞象”的收购被外界津津乐道。2014年，万洲国际在中国香港上市。对于本次双汇发展吸收合并双汇集团，业内人士认为将又是一场重要的资本运作，未来走向如何，能否有助于应对具体危机，只能拭目以待。

　　事件：2月11日，猪年首个交易日，猪肉概念股领衔农业板块全线爆发，雏鹰农牧、新五丰等7只猪肉概念股涨停。除了*ST康达外，余下概念股全线上涨，包括天康生物、新希望、温氏股份等，涨幅从2.07%-10.20%不等。而2月15日，猪肉概念股再次爆发。

　　点评：春节消费旺季来临使得整体上需求向好，同时非洲猪瘟疫情限制行业补栏能力，猪肉供给偏紧局面或在今年二季度开始显现，而价格的全面上涨预计会在今年下半年出现，猪肉概念股因此受到关注。但是，由于国内生猪养殖行业持续处于下行周期，加之非洲猪瘟疫情的影响，猪肉概念股企业2018年的业绩并不乐观。