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一文理解微信公家号、小游戏、视频号、小法式等四大球王会app生态的买质变现办法

发布时间：2024-11-05 丨 浏览次数：

　　2022年是公众号上线 年，也是公众号广告上线 年，在过去的一年时间里面，已经有30万个创作者开通了流量主服务，微信广告平台累计给公众号创作者分成超过了 20 亿。

　　目前公众号主要有三种变现的形式可以供创作者选择，分别是：程序化广告、返佣商品的带货、互选广告，以下将逐一介绍他们在2022年的更新迭代。

　　程序化广告是目前微信提供的比较标准化的一套变现的工具，在成为流量主之后，大家可以通过简单的开关配置来快速地开启底部、文中、视频贴片等三种广告位置。

　　首先文中底部广告，是大家最常用的也是变现效率最稳定的这么一种广告形态，也因为广告出现在整个文章底部，所以对于用户的阅读体验的影响是最小的，微信也看到说有越来越多的品牌的商家家开始使用底部的广告来进行一个推广。

　　其次是文中广告，因为它出现在整个文章的中部，所以它对于整个产品的能力以及推荐的策略会有更高的一些要求。目前微信公众号的文中广告分为两种形式第一种形式是创作者通过指定位置的方式，第二种是通过系统自动插入的方式来插入这个文中广告。

　　在 2022 年，微信也会聚焦整个文中广告插入的更加的智能化，以及想办法提升整个文章跟广告之间过度变得更加的自然，希望通过这样的方式来去提升阅读的体验，进一步提升微信整个广告的变现的效率。

　　未来大家会在整个文中、底部等广告看到越来越多的视频号的动态，甚至是视频号直播的推广内容，伴随着越来越多更丰富的素材的加入也会在更长提升微信整个底部和文中广告的一个变现效率。

　　另外在大家比较关心的结算这里，微信也将整个广告程序化，广告的这个结算周期从 30 天压缩到了 15 天，来让大家有一个更好的收款和结算的体验。

　　大家在写文章的时候可能会发现在整个文章编辑器的右上角有一个返佣商品的入口，通过点击返佣商品会发现说里面就是集合了非常多的一个商品。商品来源主要是来自于平台商家、小程序商家，微信会通过系统推荐以及运营活动的方式帮大家把货进行一个组合，让大家在写文章的过程中，可以通过快速地点击来插入一个商品来获得整个返佣的收入。

　　此次微信的商品库在商品的来源上进行了升级，微信目前已经有超过 20 家的平台型的电商商家接入，以及有超过 70 个商家的小程序接入到了微信的商品库，像大家比较熟悉的COACH、中兔日上这样的小程序已经接入到了微信的商品库。

　　所以在商品这块，微信重点在做的一个事情，并不是追求更多的商品数量，微信其实在追求如何能够提升整个商品的竞争力和商品的本质。所以微信一部分的精力是投入在整个品牌上架的直连和品牌商家的拓展，微信希望能够利用整个公众号平台的规模优势来帮助大家谈到更好的商品，拿到更好的价格和更好的佣金。第二部分微信也在尝试结合的营销节点进行商品的组合，让大家来进行选品。

　　为了提高变现的效率，在 8 月份的时候，微信尝试上线了一个功能，微信支持让创作者在选择商品的时候，可以选择带推文的返佣商品，这里面包含了这个商品本身的卖点介绍素材。

　　有部分的这个素材也甚至是一些完整推文，方便大家来去使用。也可以通过一键添加的方式来导入到微信的这个文章编辑器当中。

　　除了前端的效率优化，在后端微信在尝试结合每一个账号背后的粉丝的情况来做一个商品推荐，希望能够提升到大家选品的效率，选到适合自己粉丝的一些商品，并针对商品卡片的体验做持续优化。

　　小结一下，微信在返佣商品带货这里面商品，围绕着内容和体验三方面做一个持续的优化，微信希望官方的带货组件能力能够成为公众号场景里面带货效率最高的方式，一方面持续拓展品牌类型的商品，一方面来降低内容生产的门槛，最后来持续地提升整个带货的体验以及转化的效率。

　　第三部分是互选广告，互选的模式是大家非常熟悉的一个模式，也是很多创作者最重要的变现的来源，本年度的更新重点是微信希望让更多内容质量高、数据表现好的账号能够脱颖而出，更多地被市场发现。

　　首先是在标签方面，微信今年补充了账号的内容领域标签，让每一个账号它背后的这个所属的赛道能够有一个更清晰的划分，方便大家来进行选择；然后同时对于客户来说球王会app，他只需要选择自己的行业标签，微信就会去推荐与之相匹配相适应的这个账号，然后提升这里的选号的效率。

　　其次，微信也在尝试去帮助通过人工和自动的方式来梳理每一个创作者能够接受的合作的类型，比如测评，比如长图，比如视频的定制；当客户的选定了一类行业或者感兴趣的账号的时候，微信也会尝试推荐更多同类。优质的账号来扩充整个选号的范围。

　　因为微信认为账号的数据属于创作者和账号本身，应该由创作者自己来决定整个数据的使用方法，所以今年微信上线了一个基于创作者授权的数据开放方案，大家可以选择是否开放数据给客户或者广告的服务商。微信希望通过平台开放的真实的数据，比如粉丝特征等能够表达公众号活跃的特色的数据，来帮助优质的账号涌现出来，同时下半年微信也会把数据授权的整个流程变得更加的简便，欢迎各位创作者在 MP 后台来进行配置。

　　除选号、搓合之外，在合作模式上，微信也补充了市场上常用的合作模式，让创作者在变现上有更多的选择。

　　模式C：种草合集，围绕着营销节点上单文章多商品推广的需求，微信上线了种草合集的模式，创作者可以在一篇

　　文章当中配置多个广告合作的位置。模式Ｄ：广告推荐，支持微信在文章当中插入广告卡片，按曝光量级计费。

　　合作模式的补充，是希望能够让商业合作通过平台进行的时候能够找到相应的下单的方式，所以在互选广告这里，微信希望通过产品和数据的能力，帮助优质的账号更多地被市场的发现，同时和微信也在整合自己整个腾讯的资源，想办法来争取更多的商业合作机会来给到微信的平台的互选流量主。

　　2022年小游戏整体商业规模仍然在提升，其中支撑变现的广告变现和支撑游戏增长的广告买量分别提升有 11% 和35%，实现连续五年的增长；寒冬之下，小游戏依然是春天，可以说生态繁荣未来可期。

　　其中一个最为显著的趋势是游戏内容在逐步趋向精品化，比如月流水破千万的游戏有 70% 的增加，无论是轻度休闲（IAA）还是重度内购型（IAP）游戏，在二年都出现了很多新的产品；同时微信也看到了整个小游戏用户时长呈现上涨的趋势，生态多元，精品化也越来越明显，所以今年微信广告的重点则会贴近小游戏精品的趋势，致力去帮助每一位开发者将精品化和商业化做更好的结合，以下我们将小游戏分成买量和变现两部份展开介绍。

　　首先是买量侧，微信持续拓展微信内外的流量池，同时提供更长线更深层次的出价能力，在2022年的上半年，微信努力拓展非微信的流量。

　　比如腾讯全域流量已经支持微信小游戏的投放，如腾讯新闻、腾讯视频、 QQ 浏览器等，并且接入了腾讯优量汇的外部媒体，都带来了很大幅度的曝光增长，同时开发者们原来在微信上使用很多的工具和能力，也全面覆盖了这些新的流量场景，为大家提供更大的曝光。

　　说完非微信的流量场景拓展，怎么能漏掉微信生态的新流量呢？2022年下半年微信会开放更多微信内的原生信息流场景，如订阅号列表和万众瞩目的视频号信息流，会为小游戏提供过亿的新曝光。

　　另外微信会拥抱微信生态，提供更立体的游戏营销解决方案，例如搜索、小任务、直播带量模式等等，都会陆续在下半年跟大家见面。

　　小任务是微信在视频号生态上推出的连接小游戏和微信百万创作者的新能力。开发者只要在广告平台下单，通过小任务系统发布任务，视频号创作者就可以接单创作内容，在视频号中为开发者的小游戏获得流量和用户。

　　在过去的一个月里面，微信已经通过数十款游戏跑通模式，其中随机冲突土豆英雄这款游戏通过小任务创作者创建了上万条短视频的内容，为游戏获得了 6 万多的用户，注册成本仅为3元。

　　现在小任务已经面向小游戏开发者全量，大家可以到后台去下单，让百万创作者为游戏贡献内容和用户。

　　讲完新的流量，来介绍一下微信更深度的买量优化目标。从 19 年开始，微信从浅层的出价模式，按照曝光点击注册出价，到后来按照首次付费和 ROI 的出价模式去逐渐贴近游戏商业模型和投放指标。

　　到了今年，微信进一步去结合精品游戏长线运营和用户持续付费的趋势，将会推出 7 日 ROI 等新的出价模式，为大家的游戏去寻找更多长线 买量侧：数据洞察工具

　　随着小游戏生态发展和买量需求的扩大，微信对投放端也做了升级，下半年将在腾讯广告投放平台上提供小游戏专业版投放端，提供小游戏专属的投放流程，将微信生态数据和能力应用到投放端上，同时打通买量投放和游戏经营的关联系统球王会全站，实现一站式经营管理，希望可以给大家一个更贴心、更专业、更流畅的投放体验。

　　在广告变现中，微信将兼容更多新生态的诉求，如视频号引入更多的预算，同时提供更智能的引擎托管能力，帮助大家最大化商业收益，过去微信支持了品牌、电商、 App 应用、小游戏等多种投放模式，2022年微信将积极引

　　在服务方面，微信为休闲游戏提供增长变现一体化的优选项目，今年也合作了旅行串串欢乐消幸福路上的火锅店等精品游戏，未来也将继续投入。2022年，微信也更拥抱精品化的趋势，朝精品化运营和多元化增长演进。将聚焦更长线运营的游戏，微信新增了 14 日留存的门槛要求，同时微信提供更深度的服务。在增长方面，除了原来聚焦微信程序化广告投放外，也扩展到了非微信渠道和补充了内容营销的模式，也将会更深度地去联动微信平台，为大家提供更广阔的用户增长服务。

　　首先最直接的就是降低互选平台的入驻门槛，只要满足 1 万粉丝的条件，持续发表优质原创内容，并且完成微信实名认证，即可入驻互选平台，成为一名官方的接单创作者，相较于之前微信认证门槛做了降低，不仅局限于个人认证的视频号。

　　除了互选平台的能力优化，在降低合作门槛，这里微信重点推出了视频号小任务，这个产品入驻门槛进一步的降低，同时流程更加简单、更加灵活，更好地兼顾更广泛的创作者，只需要创作者满足有效关注 100 人以上且持续发表优质的原创内容，即可收到权限开通的私信入驻流程完全的自主化。

　　对于审核通过的视频就可以开始通过组件的曝光与转化获得相应的收益。在任务期间可以看到自己的收益变化，并且可以去支持自助的提现，提现到自己的微信钱包里。在降低合作门槛上，微信还会持续地进行优化，来帮助更多的视频号创作者更方便地进入到微信广告商业服务。那么接下来微信也来说一下在帮助内容找到合适的商业变现方式。

　　这里微信为创作者们在转换、搓合、商业模式上提供了一些能力的支持，并且准备在下半年会推出直播互选。

　　2021年的下半年乃至今年Q1由于外部环境的变化、预算侧的遇冷，小程序广告变现其实陷入了短暂的困境。

　　但是在微信广告和所有开发者的共同努力下，微信已经走出了低谷，重回了增长的渠道，Q2小程序变现规模环比增长超过了10%，而微信的流量主数量更是同比增长超过了30%。这说明越来越多的开发者选择和微信广告一起成长进化，在这背后其实是微信在商业增长和开发者服务这两个象限上，持续地投入无数的升级和优化共同所创造的价值。

　　并且为了让更多的场景有合适的广告植入，微信上线了智能托管能力，通过数据推荐来提升了微信的一个变现效率。过去针对不同的场景，微信已经推出了非常丰富的广告组件，例如适用于页面静态展示的 banner 广告、原生模板广告、视频组件广告等等。即使是再复杂的页面布局，也总能从微信丰富的广告组件中找到一款合适的植入，让微信的广告体验更加的原生，更加的柔和，激励广告组件兼顾了用户体验和商业变现，帮助开发者在增加收入的同时也对用户的活跃起到了促进的作用。

　　在确定了广告组件植入的位置之后，又怎样收获更高的曝光价值呢？原生模板组件的智能托管能力可以帮助大家更快速地收获更高的 ECPM，只需在微信公众平台流量主页面进行操作，找到广告管理模块，一键开启即可，无需任何额外的开发，广告系统将智能的挑选在同一模板类型下效果最佳的模板进行展示，提升用户点击转化的意愿，帮助开发者收获更高的曝光价值。

　　维护收入的稳定，与广告变现关联的指标非常多，如 ecpm、arpu 值、渗透率、人均曝光量、曝光率、点击率等等，每一个背后其实都会影响着微信最终的广告变现收益。

　　在微信公众平台中进入微分析实验工具界面之后，只要选定想要观察的广告指标，并且设置实验流量实验周期就能完成一次新建实验，系统可以自动随机地分配流量来验证不同的分组下广告指标的表现。

　　创量智投是一站式的信息流广告投放工具，目前能支持巨量引擎、巨量千川、腾讯广告（广点通）、微信MP、磁力引擎（快手广告）、磁力金牛、百度营销、Google ads、facebook Ads、Click-ID等海内外投放买量渠道的多账号聚合、程序化广告批量投放，服务超过1000家的广告主和代理商，覆盖游戏、电商、网服、阅读、社交、金融、教育等多个行业，单月投放消耗超过60亿，是Trading Desk领域中领先的投放工具。