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阿里妈妈结合9家品牌设球王会综合想出一系列愚人节创意户外告白牌

发布时间：2023-09-24 丨 浏览次数：

　　愚人节，是一个可以放肆寻欢作乐的日子。这一天，不是藉机的真心话，就是趁机地大冒险球王会注册。作为阿里妈妈「天猫大牌日」，当然不想局限于一个小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑过之余，留点回味和启发呢？

　　作为「大牌」，当然要「玩大牌」。我们共同发起第1期天猫大牌企划，从路边那些无人问津的「广告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街头行动。一路爆改沿途的广告大牌，将精心设计的「大牌玩笑们」开进城市的大街小巷。

　　既然是「全民玩大牌」，怎么能少了路人的几点建议？我们走上街头，借鉴了路人的脑洞。基于对他们脑洞的深入探索与解读，加上对执行操作性的重重考量，最终创造出八块「大有可玩」的广告大牌。

　　作为阿里妈妈「天猫大牌日」，当然不想局限于一个小玩笑，如何玩？玩什么？才能在笑过之余，让消费者对这个全新IP和各商家有所感知，还能留下点回味和启发呢？

　　我们共同发起第1期「天猫大牌企划」，从路边那些无人问津的「广告大牌」入手，打造「全民玩大牌」的街头创意改造行动。

　　我们走上街头，借鉴了路人的脑洞。基于对他们脑洞的深入探索与解读，加上对执行操作性的重重考量，最终创造出八块「大有可玩」的广告大牌。

　　最终「全民玩大牌」视频物料在天猫大牌日官方视频号单条视频点赞破5.1W，转发超2.5w； 同时多个设计/营销类视频号进行曝光加持，视频当日在视频号平台斩获播放量破100w；无论是在传播数据维度，还是转发维度，此次传播都高于同期传播案例，“天猫大牌日”关键词指数在全网传播期间有爆发式抬升。

　　真实的创意来源，踏实的落地执行，巧妙结合相关品牌或产品，但想要依靠此建立“大牌”和“大品牌”之间的关联稍显牵强。

　　哈哈，开始觉得有点无厘头，但是确实又和【天猫大牌日】的“大牌”有机结合，表现形式有创意年轻化。只是参与的品牌方可能被弱化了。

　　玩大牌的创意很新颖球王会综合，视频语言及风格也别具一格，唯一唯一相对不足的，可能就是主题点题不太直接，形式印象大于内容印象，如果在内容上更加明确，可能会更加加深观看者的共情感

　　大品牌变成大广告牌，的确非常有趣，脑洞大开，这个创意满分。但是从商业上来讲，和品牌之前的关系极弱，不仔细看都不知道是什么品牌

　　融合了多个有意思的创意，即突出品牌产品的特性，又突出阿里的平台优势，每个创意都可以单独拎出来报奖或者卖给品牌方，很可惜只是愚人节的创意，如果能实现值得更高的评分

　　既有脑洞又不，既有趣味的形式又不失人文关怀，尤其在疫情期间做出这样轻公益的设想，给大家带来社区感的一种温暖关怀。

　　把本该是线下的营销的形式视频化，在摆脱了固有纪录片类型的记录的基础上，通过有趣的视觉呈现强化影片及胡活动的趣味性，很有玩味。