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球王会最新快刀何：定位公关成为新门户的十个成绩（再读）

发布时间：2024-10-30 丨 浏览次数：

　　不秉承定位论核心思想（心智+竞争），不能帮助品牌占据定位锚点，争夺品类领导地位，实现相对竞争优势的，就不是定位公关。

　　无直接相似对象（非模仿），能清晰界定内涵与外延（能界定），以及有明确理论来源及去向（有根源）。

　　定位论在本土发展到现在，已经逐渐为主流企业所接受——事实上，这一理论遭受的攻击越多，越证明其事实上取得了领导地位。

　　但是，一方面更多企业显然对大广告模式有心无力，根本投不起；另一方面即使一直投放大广告的企业，也感到越来越难以支持日益昂贵、却效果日差的广告传播。

　　从实践中讲，公关代言人应该成为品类的权威，成为品类的第一新闻发言人。注意，是品类而非行业权威。行业可能包括不同品类。

　　至于具体的“滑跑—起飞”如何操作，如何区分两个阶段，如何把握两个阶段的报道要点，则是定位公关显著区分于传统公关的第三个实践阵地。

　　就是为了帮助企业从广告迷信中走出来，从广告祛魅之后的迷茫中走出来，找到广普适应的球王会登陆、建立品牌的新方法。

　　当下，企业面对快速变化的传播环境。无论采用哪种新技术、途径，往往在获取红利窗口后，都迅速面临红利窗口消失的情况。

　　因此，美国人和印第安人之间的战争，其决胜点并非是来复枪的火力与射程，而是组织、支持一支军队的制度和社会基础。

　　对于已经接受定位论，找到了定位战略的企业来说，定位公关提供了定位广告之外的另一种选择——企业可以“不用广告，建立品牌”。

　　不仅如此，公关作为沟通品牌与外界的桥梁，还可以向品牌有效反馈外界信息，帮助品牌进行改进和完善，以赢得更多外界支持。

　　当然，相对于采用定位公关的企业，没有采用这一思想的企业将在竞争中处于显著的不利位置。定位公关将成为实施定位及品类战略的企业的必备利器。

　　在采纳定位公关体系的企业中，公关将从次要传播配称（广告为主要配称），升级为主要配称，进而升级为企业建立品牌的指导思想。

　　而对话层级和咨询费增加的双重激励，将有助于行业吸引、留驻及培养更为优秀的人才，进而推动行业实现正循环的发展。

　　而历次生产力，无论是蒸汽机、内燃机的发明，还是电力、互联网的发明，其发挥巨大威力，前提都是“自来水化”，要像自来水一样成为社会共享的基础设施，成为每个企业球王会最新、每个家庭、每个人都可以轻易享有的基础条件。

　　因此，降低定位论的实施门槛，扩大定位论传播配称的适用范围，恰恰是定位论成就其“第三次生产力”地位的必要条件。