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球王会app第七届电贩子盛典 国度告白研讨院院长丁豪杰：新元素、新毗连、新思想告

发布时间：2024-10-29 丨 浏览次数：

　　丁俊杰老师将广告业发展40年的整个脉络做了一个梳理，结合当今广告业的发展提出新元素、新链接、新思维，怎么个新法，做了一个很理性的阐述，并没有盲目地就目前一些所谓的热点现象进行跟风，而是就他的研究成果，怎样做能效果更好，怎样做是下一步广告界的发展新趋势和应有道路，提出了很多令我们广告界值得思考的问题。

　　第一个阶段政策对产业整个的导向起着左右的作用，在这个阶段广告效果是确定的，不需要做太多的精心的设计，更不需要质疑广告的效果，那个阶段应该说是广告的黄金时代；

　　第四个阶段影响或者驱动的元素可能技术浮出水面，技术成为显性的因素，要求在这个阶段技术的门槛和成本都有所增加。

　　丁俊杰老师举了抖音和哔哩哔哩等爆款视频的例子，讲到“我们有爆款和刷屏，但是爆款刷屏的标准却没有，只能借用老标准，用老标准能衡量这些新的玩法吗球王会app，肯定不行。”

　　甲方招标的流程、采购的体系越来越严重，越来越死板，但广告服务、广告创意与实体货品不同，很难适应以实体货品为基础建立的招标管理球王会全站，采购体系。想要解决采购流程僵化与创意机制灵活之间的矛盾，要靠协会这样一种力量与广告主沟通。

　　专业能力的坚守与行业边界的泛化都成为一种实质性的现象。希望行业在尊重专业的同时一定要考虑到大众产业的这种联动的新现象和新格局。

　　甲方已经具备乙方的功能和思维，为了生存广告公司只好降格为丙方，行业需要思考超过甲方，不能只是在丙方的位置，提供零星的服务。

　　沟通价值就是广告和消费者的连接，引导消费就是消费观念和行为层面的连接，传播渠道与广告对象之间的连接就是媒体价值，衡量广告价值的核心标准包括两个方面：一个连接的广泛性，也就是覆盖范围，电视的覆盖人口目前依然是最大的，并不是说它的覆盖范围缩小了，而是它的连接性弱了。

　　5月15日第十七届中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会，以“时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”为主题，在杭州未来科技城学术交流中心召开。

　　品效合一并不是新概念，广告大师奥格威说过一句话，“广告要在或近或远的将来引起销售，这就是品效合一”。所以广告连接的有效性可以表现为受众对于广告信息即时的响应，也可能为延时反馈，现在互联网时代更当是一种即时的反应。

　　新元素是智慧元素，所有的这些做法都会将成为广告发展的驱动元素无论从技术层面，还是从平台层面大家牢记一个不拥抱不拥有智慧元素，广告业必然被淘汰被落后。

　　过去以产品为中心，后来以消费者为中心，现在要把产品、消费让位于以人为中心，强调参与体验导向，采用的方式是参与的互动式。

　　一个是创造价值，一个是发现价值。我们未来在新的时代最重要一个能为客户实现价值，找到方法，找到路径，所以在未来发现价值、创造价值、实现价值三位一体是广告价值存在的合理和巨大空间的可能。

　　丁俊杰老师表示：“连接思维将成为我们的主流思维，无论在创意层面还是在渠道层面，在为客户层面都要具有连接思维，这可能是我们未来一种努力的方向。”