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球王会app原生视频是视频的将来而原生的将来是品效合一

发布时间：2024-10-24 丨 浏览次数：

　　原生广告（Native Ads），作为一个新鲜词在13年的全球媒体界迅速蹿红，该名词最早由投资人Fred Wilson提出。

　　而来自印度班加罗尔的国际移动广告平台InMobi破解了原生广告规模化难题，是鲜少能在中国市场站稳脚跟的国际互联网公司。他们为移动开发者和移动广告发布商的终端用户，提供原生广告体验，帮助广告变现。

　　这家2007年成立的公司，覆盖全球15亿独立设备，主要业务是移动广告、原生广告和视频广告，与前500名的APP大部分都有合作。在2011年获得来自软银的2亿美金融资后，于2012年初正式进军中国市场。前期是以IOS为主，后期安卓也加入，现在是行业最大的独立广告平台，InMobi可以算是见证并推动了中国移动广告的发展。

　　视频不光拥有丰富内容，从视频投放的数字来说，视频广告可以带来更高的用户参与度和互动率。它的互动率和参与度是横幅广告的10倍，是静态原生广告的3倍。移动端的原生广告只是作为给用户一个提示信号，不会打断用户与移动 APP 的交互体验。比如，手机浏览器在导航页中植入 “热门应用”，这就是原生广告；手游在启动、暂停时，页面出现的插屏广告，有一部分也属于原生广告；再或者 Twitter、weibo 等的原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签；很多人熟悉的微信推广也是一种原生广告，不过是以信息流的形式存在。原生广告拥有更好的用户体验，广告变现效率更高，能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式。

　　现在信息流、开屏视频、视频广告已经成为了原生广告行业的主流形式。信息流广告，可以支持15到30秒的视频，这种信息流的形式较多，主要体现在内容型APP里面，比如社区类、社交类、娱乐类、通信类、新闻类的APP。

　　开屏视频这种广告形式在美国不太受欢迎，他们认为会影响到用户体验。在中国却很受欢迎，所以这种广告形式主要在包括中国、东南亚的一些发展中国家推出。InMobi中国区70%以上的收入来自原生广告，成为了国内目前最大的移动原生广告网络，其原生广告技术和广告质量，目前在国内是算得上领先的。

　　InMobi作为一个广告技术平台，不仅构建视频，也专门配备做视频广告内容的团队。用不同素材做相应的视频广告，通过技术监测到每个视频环节再进行优化，同时结合第三方的数据，实现定向地投放。

　　在众多移动广告的投放要求来看，广告主不仅重视曝光度球王会官网，而且愈加关心是否品效合一，形成一个良性闭环。借此，杨娟举了美柚APP和InMobi的商业合作例子。美柚并未植入任何传统的移动广告，而是采用原生开屏、原生信息流等原生广告，在美柚上也只能看到知名电商、品牌和极少部分知名游戏的广告。美柚的营收构成中，有数千万的广告收入来自第三方移动广告平台InMobi。广告贡献高达总收入一半，也是美柚主要的营收渠道之一。

　　“那时候刚开始做移动的时候，大家都说移动的屏幕太小，怎么做广告？”杨娟提到移动端起初不被看好，其实它自身具备很多优势。移动端广告能识别每个手机的设备号，由此精确到每一个人，实现千人千面的精准投放；同时可以做很多互动，可以记录广告点击等多种行为数据；还能实现定向投放，比如基于某地冬天的场景下，APP可以推送热咖啡广告；不得不说的是，24小时的互动时间是别的端口所无法企及的优势。

　　五年一路走来，InMobi现在在移动端已经推出很多技术产品，其中许多展现形式，完全超出了当初的想象。杨娟也提到，借助新的技术、新的基础设施和手机的功能，未来还会有更多新的广告形式被研发出来，比如会基于IPhone X新的技术或者人脸识别等技术去着手研发。

　　“今年中国的增长比例非常大球王会app，到达了20、30%。有的广告主只投视频，别的都不投。”杨娟认为这个趋势不可逆，“原生视频是视频里的未来，贴片视频空间不大了，视频付费人群越来越多，广告流量空间很有限。而且广告含有强迫性，会给消费者带来反感。”

　　此外，电信网络越来越快，电信资费有所下降，手机也在不断更新迭代。非常关键的是，InMobi和多方合作，通过互动来检测广告衡量效果，借此可以不断进行自身的优化。杨娟认为，视频端将会出现很多技术，第三方检测要更可视化，完善反作弊的工作。广告主们看到效果，才会据此进一步地投入。

　　谈到明年的展望，杨娟相信，在移动端几百亿美金的体量下，InMobi的空间非常大。业绩可以再翻一番的同时，拓展覆盖更多的行业，从而也使平台更加多样化，实现良性循环。