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2022消息与传布硕士考研常识点：消球王会平台息与宣扬的差别点

发布时间：2024-10-22 丨 浏览次数：

　　定义的不同。要了解“新闻”与“宣传”的不同，首先要正确理解“新闻”和“宣传”的定义。李良荣在《新闻学概论》中给“新闻”下了两种并行不悖的定义：新闻是新近发生事实的报道;新闻是新近事实变动的信息。传播学四大先驱之一的拉斯韦尔在其典型著作《世界大战的宣传技巧》中，第一次给“宣传”下定义，认为宣传是“仅指以重要的符号，或者，更具体一点但欠准确地说，就是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见的做法”。之后，拉斯韦尔又在此定义的基础上稍作修改，对宣传提出了一个稍有不同的定义，他认为“就广义而言，宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧。这些表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行”。

　　拉斯韦尔对于宣传的两个定义，包括了多数广告的内容，也包括了说服的全部内容。而宣传与说服是有一定的区别的，心理学家罗杰布朗对此做了解释，他认为说服是“设计操纵符号以促使别人产生某种行为”。接着他又指出，当“某人判断说服行为即说服努力的目的对说服者有益，但并不符合被说服者的最大利益时”，这种说服努力就被贴上宣传的标签。换言之，“断定一种说服行为是不是宣传，并没有绝对的衡量标准;;那是某人判断的结果。就所使用的技巧而言，说服与宣传如出一辙。只有当行为对信源而不是接受者有益时，这种行为或消息才被称为宣传。”

　　拉斯韦尔对于其后研究者的影响是深远的。《大不列颠百科全书》对宣传下的定义是：“宣传是一种借助于符号(文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、硬币图案球王会平台、邮票，等等)以求操纵他人信仰、态度或行为的或多或少系统的活动。”今日中国，随着对传播学的研究逐渐深入，我国学者对宣传的理解与国外同行趋于一致。《中国大百科全书新闻出版》卷的定义是：“运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行为的社会行为。”

　　在当今大多数的西方人眼中，宣传这个字眼往往是贬义的，它代表了结党、代表了偏见、代表了灌输。在美国，新闻界推崇的客观性要求新闻媒介：将事实和观点分开，报道新闻不带感彩，公正平衡。美国的新闻界认为客观性与宣传是格格不入的。实际上，我们从传播学者们多年的研究中，从他们对于宣传的各种定义中不难看出，“宣传”一词并不是的，偏激的。它是一个中性词，它包含的范围很广。它可以包括大部分的广告行为;;广告商为了扩大销量而发出的讯息;大部分的行为;;候选人为了竞选做出的努力;大多数的公共关系;;为树立公司最美好的形象而进行的推广等。

　　3.新闻注重时效性，宣传注重时机性。新闻要反应迅速，及时报道新近发生发现的事物。这是新闻报道的生命线。离开了时效性球王会，新闻便成为明日黄花，成为旧闻了。对于宣传而言，把握宣传时机是非常重要的。在恰当的时机合适地发布某些信息，往往能达到很好的宣传效果。而这些信息并不一定是即时的。对于宣传者而言，信息的时效性要服从于时机性。

　　4.新闻注重受众的需求，宣传注重传者的操控。在新闻走向市场化的今天，满足受众需求是新闻报道的趋势之一，新闻的选择，特别是对于软新闻的选择，是为了引起受众的关注，产生较大的社会效应。而宣传具有强烈的功利性，目的是掌控受众的思想，同时向他们宣扬并接受传者的思想或观点，并不是以受众为本位的传播行为。