球王会·(体育)官方网站

环球电梯球王会下载告白结果专家彭小东：电梯告白这么火的投放本领揭秘！

发布时间：2024-10-13 丨 浏览次数：

　　广告为什么没效果？因为现在每一个品牌的宣传工作，都面临的最大的问题就是媒体的碎片化，现在不是媒体稀缺时代而是媒体泛滥的时代，20%的人回家看电视， 20% 的人看视频，20% 的看微博/微信/新闻客户端，10%教育小朋友，10% 打游戏看直播刷抖音，还有我们在外面加班的、聊天的、KTV、酒吧、逛街、看电影的，人生有那么多的选择，对个人是件好事，但是对广告主绝对却是个灾难！因为广告无效？

　　以前电视媒体一家独大的时候，电视效果好不好？好的！！现在电视为什么往往宣传不出什么新品牌？因为现在的时代，太碎片化了，电视的收视率也已经越来越低了。

　　所以彭小东导师导师指出：往往在这个时候用户没有选择其实就是广告主最好的选择，回家有选择吗？上班有选择吗？等坐电梯有选择吗？这就是没有选择，以前是看电视没有选择，现在是等电梯、乘电梯没有选择。

　　AC 尼尔森早在 2017 年的最新研究 “ 广告到底有没有人看？”，发现：广告关注度最高的是影院映前广告，其次是电梯海报，因为关在电梯里，常常没有信号，大家只能看广告,电梯口电梯电视大约 30% 的人在主动观看，互联网和家中电视则很少人主动看广告，互联网和家中电视看的都是内容，很少会去看广告。

　　有统计显示，2021年我国电梯广告市场规模达230亿元，覆盖用户人群达6亿人。在移动互联网时代，信息量爆炸，信息从多元化到碎片化，再到粉尘化。

　　第二、这些人都是去看互联网了，互联网上资讯很多、节目很多，但是互联网上消费者很少看广告，主要都是在看资讯。

　　眼球注意力在哪里，媒体的广告价值就在哪里凸显，这是显而易见的道理。为什么要投放电梯广告？电梯广告效果投放的实战技巧是什么？

　　电梯媒体已经 20多年了，96-98年初步出现的梯媒（主要是电梯框架海报）时，是源于二个机会。

　　过去 20 年中国最大的变化就是造楼，城市化崛起之后每栋楼都要有电梯，电梯成为这个城市的基础设施，所以去做电梯媒体，就成为了引爆城市主流人群的基础设施，这个商业模式一定会越做越大，因为电梯总会越来越多，现在大家可以看到，大城市乘电梯的人比看电视的人多。

　　当年大家一直在研究一个问题，什么时候消费者要主动看广告，发现在等电梯、坐电梯的时候，还有坐飞机的时候，消费者会主动看广告。

　　尤其是当我和别人一起乘电梯，在电梯里面，我总盯着别人看总是不太好，尤其是与异性同梯，这时你可以盯着广告看，避免了尴尬。

　　如果我一个人坐电梯， 我是看不锈钢电梯表面好呢，还是看广告好呢，电梯海报就帮你打发了这些无聊的时间球王会官网，同时，电梯里常没手机信号且当我打开手机微信，担心旁边人看到我自己隐私，于是，一般乘梯一两分钟时间，手机也不看了。

　　现在这个社会上，有多少消费者会去主动看的媒体？消费者无论在手机上电视上都不喜欢看广告，电梯就是一个非常独特的场景，消费者会主动看广告的场景，所以，我们可以看到，这个行业的巨头的营收，已经等于中国前三大省级卫视的营收总和了。

　　电梯媒体影响的都是社会主流人群。每天公寓楼、写字楼上下电梯的都是都市的主流人群，都是消费的风向标人群，这些人是意见领袖和口碑冠军。

　　在中国有 13 亿人口，我们电梯媒体只有 4 亿人看（近 2 亿是主流消费群，贡献 70 %都市消费力），但正是这些每天上下电梯的都市主流人群引领了消费、定义了品牌，后面8-9亿都是跟风的。

　　电梯是必经之路。你玩快手还是玩抖音、玩微信还是玩微博，和我们没有关系，你的肉身之躯总要回家、总要上班、总要经过电梯的吧！所以这是必经之路。

　　就是高频到达。电梯一天要经过 4 次，所以很多的品牌，如瓜子二手车直卖网“没有中间商赚差价”、“饿了别叫妈就叫饿了么”、瑞幸咖啡“小蓝杯谁不爱”等等，你可以发现这些广告语大家耳熟能详。

　　梯媒为什么能引爆出这么多品牌？因为在电梯口反反复复到达，高频到达，直接形成了集中引爆，电梯媒体是每天经过的、 离用户最近的媒体，并且高频到达。

　　我们还记得瓜子二手车看得有点烦吧，但是各位， 你现在有了辆二手车要卖掉，你找谁？瓜子二手车！！今天有很多广告，看的时候都挺好的，但你回忆的时候，都想不起来，大脑充斥着各种各样的信息。

　　目前广告形式太多消费者其实根本就记不住是什么广告，但是当一个人被关在一个平方大小的电梯里，足够小、足够单纯的空间里，他（她）往往对广告印象比较深刻。

　　而且你每天上下班看到的内容是一样的， 早上起来看到的第一个广告，晚上回去看到最后一个广告，一个礼拜的广告是一样的，而你在马路上看到很多不一样的广告，广告就变得很混乱了，当你早上出门乘电梯看到第一个广告，回去乘电梯又看到这个广告，广告是连续的，在这个电梯空间老是看到这个广告，形成了有规律性的记忆，这才是在电梯封闭空间中形成的强制性到达。

　　目前较为普遍的电梯广告形式主要有液晶电视球王会下载、电梯内壁的广告框和广告海报等。不同的电梯媒体广告效果不同。

　　比如海报广告，它的优点是简洁、重点信息突出，能够持续的传递广告信息，便于受众反复阅读等;而电梯视频广告的优点是视听结合、广告生动形象有吸引力，但是它也具有转瞬即逝，无法反复阅读的缺点。

　　广告主若想提高广告的传播效率，那么在投放电梯广告时，应兼顾不同电梯媒体的优缺点，进行组合投放，这样才能获得更佳的广告宣传效果!

　　进一步明确受众定位，若想减少电梯广告的无效投放，那么受众定位理应更加精确化、有效化。具体来说就是，电梯广告要进一步明确不同地区，不同层次的受众定位。

　　在高消费人群出没的地方，投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业相匹配的广告;而在普通的住宅小区，应投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力、购买习惯的产品广告。

　　由于人口流动性大，且不同地点人口的流动规律呈现不一样的特点，盲目地投放广告会导致受众对广告的了解呈碎片化特点，降低广告的传播效率，浪费资源。

　　以办公区域电梯广告为例，办公人群有几个高峰段，分别是早中晚的上下班时段，这些时段人流量较大，因而电梯视频广告投放的时间应主要集中在这些时段。

　　此外上班时段，受众较为匆忙，较少关注周围环境，因而在这一时段可选择穿插天气预报和重要性相对较低的广告。

　　设计好广告内容，随着电梯在现代社会中的普及，人们接触电梯的次数越来越多，不管是上下班还是回家，都能够见到各种各样的电梯广告。

　　而电梯内的环境十分封闭，一般人们都会在这较短的时间内主动去接收电梯广告上的内容，所以要想吸引他们的注意，广告内容在设计上就一定要注意，不仅要画面美观，同时要有一个好的广告创意，只有这样的广告才不会让受众反感和排斥，这样才能够从心理上真正接受你的广告。

　　承包整个电梯用广告说话，创意最的地方，就在于，即使只是一家单调的电梯，也能玩儿出高逼格的境界，让人不由自主印象深刻，而承包整个电梯做广告宣传的效果是毋庸置疑的。

　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：

　　注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

　　与受众进行互动，你的每个目标客户可能会对广告有不同的看法，如果你能够得到客户的反馈，适当的听取一下她们的建议，把广告做得更有吸引力，那么大多数客户都会比较能接受你的广告，更好的提升广告推广转化的效果！

　　适当提供返利奖励，现在的广告形式已经不再局限于单一的静态模式了，更加注重与用户的互动，调动他们的积极性。

　　现在很多商家都越发注重这一点，所以经常可以看到针对用户的很多返利活动的出现，给牵针引钱的人员适当的返利，这样可以极大地提高人们的宣传积极性，让他们在日常生活中帮忙留意相应的产品销售机会，给你带来更多的订单。

　　从用户角度出发度身定制，目标消费人群将会对该品牌的认知度进一步提升，帮助扩大销量，提高市场占有率。帮助企业、品牌与消费者进行沟通，将品牌的形象潜移默化的植入到消费者的心智之中。

　　淘特认为「一切眼见为实，都是信任的开始」，将粘贴了「实物」的海报投放至部分城市，给大家带来了一次电梯拆盲盒体验，让不少网友直呼羡慕。

　　而且在六七月酷暑之际推出这些含有小风扇、玩具水枪、冰凉贴、抽纸巾等实物海报，供大家把玩，可以说是极其契合时机，让受众直接上手感受产品质量，当场激发购物需求，也摆脱了买家秀与卖家秀的差距感，简洁有力地传递出淘特里的商品质量好还实惠的信息。

　　给广告打上鲜明的大红❌，还贴上「广告说了不算」的红封条，MAXHUB这届的电梯广告玩得有点野。

　　MAXHUB利用裸眼3D技术，用真实的视觉效果营造出广告被打叉的画面，第一时间吸引了受众注意，引得大家驻足观看。

　　「广告说了不算」的反套路行销力，给人一种出其不意的感觉，标语下面的“扫码0元试用”，则是让产品与用户直接沟通，让用户直接体验产品质量和功能。同时也是一个“小噱头”，减少了用户对价格的顾虑，积极参与到扫码活动中来。

　　美可卓主动投年轻用户所好，使用「宝」、「小蛮腰」等网络热梗，增加了文案的趣味性和可读性。没有产品、没有二维码、没有品牌logo，也让用户潜移默化中记住了品牌名称。

　　且这张浑身是“梗点”纯文字海报，对不了解「美可卓」的人来说，会觉得云里雾里，但这也恰会激发他们好奇心，主动搜索参与讨论，掀起话题热度，提升品牌的传播声量。

　　士力架以演员倪大红“情绪不振”侧靠桌上的画面，为用户创建了一个“饥饿”的故事情景，以互动问答的形式，让用户用新颖的触屏方式参与到创意中来。且不同的选择还会触发不同的广告，更是增加了互动的趣味性和新奇感。

　　马蜂窝联手50位旅行者，收集了100多组旅行中令人心动的声音，将这部电话机搬至改造后的电梯里。电话一头是拖着疲惫身躯的上班族，一头是肆意自由的旅行者，枯燥无味的上班生活和旅行中心动的声音形成强烈对比。

　　简简单单的一通电话，让大家听到了不同旅行者的生活，也听到了旅行过程中的无限可能。自然而然燃起了上班族对旅游的向往，传递出了马蜂窝“玩出人生另一面”的品牌理念。