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球王会为处理营销获客素材窘境 AppsFlyer公布全新素材优化产物

发布时间：2024-10-03 丨 浏览次数：

　　“在隐私新政之后，基于设备层级的用户数据越来越难以获取，所以过往在用户层级优化广告的能力，实际上是下降的。相对的，素材的重要性也进一步提高。”AppsFlyer大中华区总经理王玮说道，“素材可以说是目前影响营销获客的首要因素。”

　　同时，他还补充称，大量的素材需要设计和测试是不可避免的工作量，且素材和其在广告投放中的效果需要关联起来，也需要花费很多的精力。

　　“通过更自动化、更有效率的方式，一站式找出素材所有的潜力，这是我们想要解决的问题。”王玮说道。

　　近日，AppsFlyer正式发布了全新素材优化产品（Creative Optimization）。据介绍，该产品将助力营销人员对广告素材进行深入洞察球王会官网，提供数据支持的指导建议，制定出更具影响力的营销方案。在 AI 技术的支持下，素材优化产品能够识别出最吸引受众的样式、趋势和功能，帮助营销人员充分利用广告预算，提高广告内容和活动的影响力。

　　“全新推出的素材优化产品是营销领域的一大突破，它为创意团队和增长团队提供了合作的平台，同时解决了行业痛点，具有双管齐下的效果。”AppsFlyer产品战略执行副总裁 Yevgeny Peres表示，“通过进行先进、透彻的素材洞察，它能够自动识别广告中效果最好的素材，帮助成长型营销团队达到降本增效、扩大影响力规模的目的。同时，它也能分析出爆款素材的特征，以便创意团队重点关注这些素材，更有效地分配时间和资源。这种无缝协作实现了反馈闭环，并且使得创意团队的工作更有针对性，可最大程度避免对低效素材的投资，扩大高效素材的制作规模，最终提高收益。”

　　据AppsFlyer方面透露，在过去一年的研发测试中，AppsFlyer与100多家公司进行了合作，包括金融科技公司 Dave和移动游戏领军者Papaya Gaming。游戏、金融科技、电子商务和娱乐等领域的公司都在使用该款产品，以便最大程度地改善营销活动的效果。

　　对此，王玮解释称，“素材本身包含有图片、视频、针对它本身的分析等，需要通过AI的算法找出其中一些元素，并把它和效果数据关联，最后呈现出来。因此我们需要客户的反馈，通过用户的深度参与测试这个产品展现出来的能力是否符合市场需求。”

　　值得注意的是，去年年底，AppsFlyer曾宣布收购devtodev和oolo两家科技公司。据了解，AppsFlyer收购devtodev将强化其提供游戏解决方案的能力，推动隐私云市场私有数据协作；收购oolo则有助于营销、增长和变现团队利用AI技术转变决策方式，推动业务增长。

　　对于收购举动，AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronen Mense回应称，随着产业的不断发展，以及隐私方面更严格的新政策，AppsFlyer的发展也面临着挑战和机遇。回顾过去十年的发展，AppsFlyer都是在用数据去找商业逻辑。但是未来的发展趋势可能是在保持数据不变的情况下，用商业逻辑去找数据，需要基于所有客户自己的商业逻辑去使用、分析他们的数据。AppsFlyer正在寻找一个方式能够有利推进发展。为了实现这个目标球王会，AppsFlyer收购了 devtodev 和 oolo 两家科技公司。未来，客户可以使用这两家公司的服务去分析、产品、数据，也可以用他们的服务检测出异常的活动。

　　不过，对于AI在广告营销创意层面的应用，Ronen认为，AI未来的发展趋势是一个非常重要且令人激动的话题，但目前人工创意无法被完全替代。

　　在他看来，AIGC只是有助于提升测试素材的质量，帮助设计师在创意层面达到更高水平。“根据客户的反馈，使用 AIGC 更类似于人机协同方式。经验丰富的设计师提供创意方向和素材，而AIGC工具则负责批量生产，核心创意仍由人工，特别是资深设计师完成。AIGC 工具帮助产品快速实现并进行微调，进入投放流程。”