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泰国创意广告在4-5分钟的故事化创意之中,娓娓道来的“催泪”,戏说逗趣的“扎心”,就像泰式一样,技法独树一帜,在广告界被誉为“泰式广告”。
泰式广告已经在受众心智中深深烙下了“催泪”与“扎心”的创意标签,但凡是分享泰式广告的文章,我们常常看到“全世界为之飙泪”、“感动全球数十亿人”、“触痛全球XX人的心”等等诸如此类的标题党。
在当下这个全民迎考(小升初、中考、高考)的浪潮下,这部《努力一点点》为名的泰式广告再度被“翻热”。
为什么人家的娓娓道来可以“催泪”,而你的却变成了“乏味的说教”和“矫情的表演”?为什么人家的戏说逗趣可以“扎心”,而你的却只是让人“一笑了之”甚至是“心生厌恶”?
在这个从寻求物质满足到寻求情绪抚慰的消费转换、从被动接受到主动寻求共鸣的信息消费转换、从填鸭式教育到娱乐化的文化范式转换的当下,我觉得泰式广告至少有这么两点特别值得国内创意人学习。
在故事情景里总能找到生活乃至自身经历的些许缩影与映射,通过真实的日常赋予故事的张力、引发认同与思考,而不是脱离于生活的编故事、抄故事,这国内近两年很多品牌的微电影、短视频与泰式广告的根本区别之一,脱离日常、不顾及文化差异的故事抄袭、翻版比比皆是。不说广告,就说为什么最近黄老师翻拍的《深夜食堂》为何被差评刷爆社交圈吧。根本原因就在于“日常”,小酒馆、独自小饮、陌生人之间的基本礼仪以及对美食的仪式感,那是小日本的日常而非国内的日常。
泰式广告很擅长通过生活的落差、情绪的矛盾,一点点的累积受众的情感直至爆发,而不是一味的通过情节和表演的堆砌。比如这部《努力一点点》的影片里就蕴藏了母亲内心的矛盾以及孩子主客观的落差,矛盾带来的挣扎以及落差能否弥合的情绪,最终引爆了受众对自己的检视、对努力球王会注册、目标与成功的思考,乃至对孩子教育的思考。包括我们下面要给大家看的另外一个风格的泰式广告,则是运用童年的家境落差。
这部《阿方梦游记》是泰国神级广告导演Thanonchai Sornsriwichai亲自操刀,为国内一个金融理财品牌打造的泰式广告,剧情简单直接,展现小人物的真实日常。
改革开放年代童年人的落差,经典的港产电影桥段与拍摄风格,应景的粤语老歌球王会app,嬉笑怒骂之余激起了当下依然努力奋斗的中坚群体(70-85前的一代)的童年回忆与当下感慨。
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