球王会·(体育)官方网站

球王会官网泸州老窖等企业2024上半年告白费花了几钱？谁的告白破费更多？

发布时间：2024-10-01 丨 浏览次数：

　　汽车行业整体向好，对于汽车行业来说，今年上半年无疑是不易的半年。在价格战下，行业竞争进一步加剧。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

　　从Fmarketing统计的12家车企发布的财报数据来看，整体向好，12家车企有8家企业上半年营收上呈现正增长。小鹏汽车、零跑汽车营收增长更是超过了50%。

　　以比亚迪为例，2024年上半年，集团实现收入约人民币 3011.27亿元，同比增长15.76%，其中汽车、汽车相关产品及其他产品业务的收入约人民币 2283.17亿元，同比增长9.33%。

　　江淮汽车2024年上半年公司实现营业收入212.98 亿元，同比下降4.79%，实现归属于上市公司股东的净利润3.01亿元，同比增长93.84%。长城汽车、吉利汽车在净利润上尤为突出，分别增长了419.99%、601.85%。

　　在业绩增长的背后，销售费用也起着重要的作用。12家车企中仅有3家车企在2024年上半年销售费用出现小幅度下降，其他9家车企销售费用都呈现不同程度的上涨，其中比亚迪、吉利汽车、长安汽车、理想汽车在上半年的销售费用同比增长均超过了30%。

　　当然，“销售费用”是一个笼统的概念，不仅包含车企的广告费用，还包括销售相关人员工资、经销渠道开支、物流费用等。（户外广告销售的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

　　但也有一些车企在财报中会对销售费用进行细分，明确列出用于广告的开支。但其销售费用中也占据着重要地位，不少销售费用的增长都是因为广告费用增长所制。

　　例如，比亚迪2024年上半年销售费用为143.17亿元，同比增长32.10%。对此，比亚迪表示，主要是广告展览费和折旧及摊销增加所致。再如，零跑汽车在财报中表示，上半年销售开支为人民币902.7百万元，较去年同期的820.5百万元增加10.0%。该增幅主要由于广告宣传投放力度增加。

　　部分企业在财报中也列出了详细的广告费用支出。6家企业中有4家企业呈现正增长。特别是比亚迪今年上班广告展览费同比增长至31.98亿元。

　　上汽集团在今年上半年广告费用同比下降了27.71%，但仍是车企中广告费用多的企业，为34.91亿元。

　　广汽集团和长城汽车今年上半年的广告费用也均超过了13亿，分别为13.73亿元、13.34。零跑汽车上半年广告费用同比增长15.85%，为5.41亿元。江淮汽车虽然整体广告费用并未过亿，但同比增长迅速，高达33.33%。

　　整体来看，汽车行业在行销力®上的力度依然可观。这在一定程度上也反应了车企对行业未来发展保持着信心。

　　对于白酒行业来说，上半年同样也是一个比较不平常的半年——在“高端化转型”、“品牌升级”的大趋势下，各个企业也都是有着新的突破，但同时也面临着新的问题和挑战。

　　今日，就跟随着Fmarketing一起通过酒企上半年财报，看看他们上半年在行销力®中的一些亮点和问题。

　　从财报数据来看，茅台无论是营收还是净利润都依然表现亮眼。贵州茅台发布2024年半年报，实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%，实现归属于上市公司股东的净利润416.96亿元，同比增长15.88%。

　　其次是五粮液。报告显示，五粮液在今年上半年实现了营业收入约为455.06亿元，同比增长10.39%；归属于上市公司股东的净利润约为170.37亿元，同比增长12.83%。

　　此外，洋河股份（228.76亿元）、山西汾酒（227.46亿元）、泸州老窖（169.05亿元）、古井贡酒（138.06亿元）4家企业营收也均突破百亿。

　　统计的13家酒企中，除了舍得酒业外，2024年上半年在营收上均有不同程度的增长，其中今世缘、古井贡酒、迎驾贡酒增速均超过了20%。

　　贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒2024上半年净利润分别为416.96 亿元、190.57亿元 、79.47亿元、84.10亿元、80.28亿元、35.73亿元。

　　山西汾酒、古井贡酒、今世缘、迎驾贡酒上半年净利润同比增长均超过了20%，老白干酒上半年净利润同比增长更是达到了40.25%。

　　五粮液在财报中表示，上半年球王会网址，公司按照“稳中求进、以进促稳、提质增效、多作贡献”工作总基调，坚决落实“抓动销、 稳价格、提费效、转作风”的行销力®思路，顺利实现了目标任务“双过半”。

　　虽然销售费用并不等同于广告费用，但广告费用在其中占据着相当大的比例，同时广告费用的变动也在很大程度上影响销售费用的变化。

　　例如，贵州茅台上半年销售费用同比增长46.53%，达到26.17亿元。对于销售费用变动原因，茅台在财报中说明主要是本期广告宣传及市场费用增加。

　　同时在财报中，茅台也披露了广告宣传及市场费用，本期为23.34亿元，去年同期为15.76亿元。

　　再如五粮液，2024年上半年形象宣传费用为9.32亿元，同比增长17.37%；促销费为34.40亿元，同比增长64.11%。公司促销费涵盖渠道建设、团队建设、消费者培育3大类。为进一步提振商家信心，公司加大市场投入。

　　整体来看，各个酒企都在不断加大市场营销力度，均有不同程度的上涨。例如泸州老窖在2024年上半年广告宣传费同比增长了31.64%，至7.71亿元。山西汾酒上半年广告及业务宣传费同比上涨了21.35%。

　　与其他行业侧重线上行销力®不同，线下、电商广告仍然是酒企行销力®的重要方式。例如，五粮液在财报中详细披露了各个细分广告费用：本报告期，公司广告方式主要包括电视、广播、网络、户外广告、展会等，其中线亿元、线亿元。

　　这种情况也在情理之中。众所周知，互联网广告更加注重效果，往往能够直接带来转化。也正因此，受到广告主的青睐。

　　但酒企则不同，特别是高端白酒，消费者重视的更多的是品牌效应。这也就驱使酒企更重视酒企文化和品牌形象的塑造。相比互联网广告，电视广告、户外广告以及线下活动在这些方面的价值更加突出。

　　对于企业来说，广告行销力®费高，首先营收得说得过去。同时，也需要是一些重视行销力®的行业，例如互联网球王会官网、乳业、白酒、汽车、医药等行业。

　　当然，营收高并不代表着行销力®费用高，特别是不同的行业，行销力®费用的占比差别也特别大。这一点从公司的销售费用中也能看出一些端倪。

　　例如，贵州茅台，2023年上半年营收819.31亿，但在销售费用仅26.17亿元。不仅低于同行业的五粮液，也比表格里其他行业的公司都低上不少。

　　部分企业在财报中也列出了广告行销力®相关的明细开支。而从Fmarketing统计的这些企业来看，乳企广告费用位居前列。表格里，比亚迪无论是营收，还是销售费用都位居前列，但在广告费上投入相对并不算太多。

　　京东、BAT等互联网公司们，广告营收是他们的重要收入之一。同样像京东和阿里，一到各类节日，地铁、电梯等各类大促广告众多。不过，遗憾的是他们并未在财报中披露具体的广告行销力®费用。

　　以腾讯为例，2024年第二季度的销售及市场推广开支同比增长10%至人民币92亿元。对于增加的原因，腾讯方便表示，为了支持新内容发布而加大推广及广告力度。

　　阿里巴巴的销售和市场费用则更加庞大，2024年第二季度的销售和市场费用为人民币326.96亿元，占收入比例13.4%，2023 年同期为人民币270.47 亿万元，占收入比例11.6%。主要是由于对电商业务的投入增加所致。

　　再如京东，今年第一季度行销力®开支由增加15.6%，至93亿元。行销力®开支占收入的百分比，2024年第一季度为3.6%，2023年第一季度为3.3%。对此京东解释为，该增加主要是由于推广活动的支出增加，包括与春晚赞助有关的开支。