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转转拍了支笼统短片有《宇宙探究编纂部》内味儿了球王会全站

发布时间：2024-09-25 丨 浏览次数：

　　9月，堪称手机圈最忙碌的季节，继苹果发布了iPhone 16系列，华为又发布了Mate XT非凡大师系列三折叠手机。华为苹果两大品牌在暗暗较劲开发布会，成为数码圈热议话题。

　　每次苹果新系列手机的发布，都会引发一次旧手机的回收潮。转转巧妙借势这一科技领域的重要营销节点，拍了支抽象广告《旧手机可以当面回收》，有《宇宙探索编辑部》内味儿了。

　　作为一部科幻文艺片，《宇宙探索编辑部》以伪纪录的风格，演绎了一个荒诞的故事。在荒诞离奇的外衣下，藏着哲学文艺的内核，它诗意浪漫，这也是为什么不少观众喜欢这部电影的原因。

　　而转转这支广告，采用同样的拍摄手法和讲故事手法，以荒诞离奇的故事情节，讲述了一个“乌龙事件”。

　　《宇宙探索编辑部》男主角唐志军，他有点执着，有点神经质，执着探索地外文明。同样，转转短片中的主角也同样执拗和神经质。

　　为了弄懂“旧手机”为什么可以「当面回收」，他清奇的脑回路理解为手机是面粉做的，所以旧手机要被当做面回收。他将重点放在「面」上，开启了寻味之旅。

　　从山西、甘肃、武汉、重庆、洛阳、杭州、再到山东，一切有面的地方，他都想一探究竟，但是屡屡碰壁，未能找到答案。

　　转转从「当面回收」这一品牌口号中挖掘出了传播新意，将“当面”二字与可食用的“面”关联起来，展开大胆联想，制造创意的反差感。

　　“旧手机当面回收”原本只是简单的一句线分钟的视频，讲了一个脑洞大开的荒诞故事，只为了引出转转「当面回收」、「当面验机」、「当面打钱」等「当面」交易手机服务。

　　转转平台提供了多品类的二手交易服务，并在国内较早创立了平台验机服务——“官方验”，这一服务确保了交易的透明性和便捷性‌。

　　也就是说，转转相当于将“上门当面验机当面打钱”这个实打实的动作，用意料之外的方式符号化并加强记忆。

　　金广发被誉为抽象复古喜剧表演艺术家，擅长用漫才的形式表演相声，因天马行空，大开脑洞的思维表达方式，被当下年轻人誉为“新无厘头”的代表。金广发喜剧后现代主义的抽象与荒诞。

　　“话要当面说，日子要当面过，脱口秀要当面讲，帮人系鞋带也得当面系，鸡腿要当面现炸，手机当然也要当面回收......”

　　转转通过这支神经质广告，不断重复，向受众传递“旧手机当面回收”这个核心slogan，强化受众心智。

　　在苹果发布会后这样的黄金时间点，转转以新奇有趣的创意叙事，帮平台有效承接了发布会后的用户关注。

　　在碎片化时代，传统的广告形式越来越难吸引Z世代，只有契合年轻人沟通语境 、通过形式新颖有趣的广告内容，才能才能有效触达受众。

　　每年的苹果新机发布会，都是转转以旧换新 campaign 的营销时机，而转转充分抓住这个营销机会，出奇制胜。

　　今年苹果发布会期间，转转回收季同步开启， 9月9日-9月19日，在转转搜索「旧苹果」iPhone15系列活动期间，最高补贴1300元。

　　‌转转的目标用户主要是‌年轻人和‌年轻白领球王会全站球王会网址，尤其是‌学生和刚步入职场的年轻人。这些用户群体通常收入有限，但消费意愿较高，注重性价比和‌环保理念，转转推出相应的补贴活动，对于目标人群来说有较高的吸引力。

　　去年，将9月手机行业的忙碌，创意性地拍摄了一支抽象广告——“苹果纪录片”，将旧苹果手机概念化为真正的「苹果」，手把手地教用户用旧手机换钱。用具象化的方式直观体现了回收手机的价值所在，清晰地传达了转转的平台提供的服务，让人印象深刻。

　　今年的奥特曼之日，转转携手奥特曼开启“光之联名特别企划”，发布了一支魔性有趣的宣传短片《经典奥特曼转转转》。

　　结合了奥特曼旋转、发射光线技能，以及胸口的能量灯，丝滑衔接了转转APP的卖点，将品牌特色与奥特曼IP完美贴合。魔性的广告，让人看完会心一笑，也记住了转转平台的卖点。

　　转转通过持续的内容营销，转转呼吁更多人来转转上回收手机等二手商品，让旧物最大程度地流转起来。

　　转转的广告能够出圈，一方面在于找准了9月换机季这个营销时机，另一方面则是广告勇于创新，用年轻人喜闻乐见的内容，去强化受众心智，传递平台卖点，引爆社交话题传播。