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球王会app腾讯告白不断都在求变力图构建高效开辟的告白生态

发布时间:2024-09-25 丨 浏览次数:

  日前,在“2020 Tencent IN 腾讯智慧营销峰会”上,腾讯广告高层给千百位广告主和流量主画出了一幅广告营销的蓝图——腾讯广告从此不再是单独的广告业务公司,未来它将成为连接腾讯全域,打通线上线下,帮助用户全链路营销的商业服务平台。

  简单来说,腾讯广告不再是腾讯整个流量生意的衍生品,腾讯的流量生意不再是“腾讯拿出一点流量,腾讯广告把它卖掉”。从今往后,通过腾讯广告,广告主想从腾讯口袋里掏出多少流量或别的东西,限制想象力的就只有广告主自己了。

  腾讯广告认为,如果不能深挖生意的逻辑,互联网服务商就不能在流量红利消退后的“加时赛”中胜出。腾讯广告必须与代理公司成为兄弟,成为联盟,统一服务界面,共同构建高效、开放的广告生态,为此腾讯广告做了两项部署:

  首先是扶持。不久前,腾讯广告正式对外发布了“千汇计划”,为渠道生态服务商提供“运营服务、技术赋能、能力建设”三大中台支持,并通过输出人才、资讯、培训等,扶持优秀的代理商实现能力进阶。其次是竞争。由于未来的生态会更先进、更有活力。

  通过将代理公司拉入整个腾讯生态,不仅提升了代理公司的能力,更是缩短了广告主与腾讯广告之间的距离,进一步去除了广告与流量间的阻碍。若非在架构上提前保障,广告的逻辑就难以深入生意的逻辑。

  其次,随着移动互联网业态兴起,尤其社交电商兴起后,已经有太多产品、品牌乃至产业翻天覆地的变化。交易场所的变化拉近了消费者与生产商的距离,更加直观的反馈促进了产品迭代乃至产业升级,这一逻辑在广告领域同样有效。一旦架构精简,投放与流量变得更近球王会app球王会网址,广告效率就有进一步优化的可能。

  未来,腾讯广告同样希望,品牌主能够自发用好所有的工具,通过行业自驱获得更高的效率,不必再等着腾讯把流量“喂”到嘴里。

  而在流量主层面,缓慢的流量增速同样给出了暴力增长的上限,今日的腾讯广告,也在某种程度上“转型”开启了更理性、更精细的,整合后的商业服务。连接腾讯全域用户场景,高效直连用户;整合投放端,让数据技术提升投放智能与精准;升级服务团队,深挖生意逻辑助增长;强化生态建设,夯实流量主,做大腾讯“森林”。

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