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苹果40岁了 盘货苹果汗青上的10球王会最新大典范告白

发布时间:2024-09-13 丨 浏览次数:

  凤凰科技讯 北京时间4月1日消息,据外媒报道,今天是愚人节,同时也是苹果公司四十岁生日。在过去的四十年中,苹果有低谷也有,该公司除了在产品上令人印象深刻,营销也非常有特色。

  1976年苹果诞生后推出了Apple 1电脑和第一支广告,但那支广告看起来更像是传单,而且信息密集,制作粗糙,与现在苹果的极简风格完全不同。

  这则广告由当时著名的主持人迪克卡威特(Dick Cavett)担纲拍摄,采用了流行的脱口秀问答形式,不过需要吐槽的是,这则广告使用了当时风靡一时的男性主义视角,男主角“直男癌”气质有些浓厚。

  在广告中,卡威特扮演了一位厌恶女性的人,他在广告中询问家庭主妇如何用Apple II电脑来做家庭预算。

  不过女主角可不示弱,她直接回应道自己在用Apple II做“黄金期货生意”。广告结尾更加讽刺,那位女士在旁白中说道:“我还有一家小型轧钢厂。”

  苹果的《1984》广告一直被奉为广告界的圣经,许多人甚至将其视作有史以来最为经典的广告作品。除了超强的创意,该广告背后还有许多故事,据称,当时由于苹果董事会不太喜欢广告中的光头人,这一经典作品险些被埋没。

  苹果董事会看到样片后认为这会成为一场灾难,因为当时苹果正在遭到竞争对手IBM的打压,他们认为这广告隐喻太多,“当面侮辱行业领导者”的方式并不明智。

  乔布斯很喜欢这个创意,他甚至愿意自掏腰包投放该广告。不过胳膊拗不过大腿,苹果董事会还是要求Chiat\Day公司帮忙卖掉自己在超级碗的90秒广告位。

  不过还是Chiat\Day公司创始人有深明远见,他故意下令放慢进度,到最后广告位只卖掉了30秒,因此最后大家还是在超级碗上看到了经典的60秒《1984》广告。

  这则广告也产生了奇效,Mac发布100天后销售额就超过1.5亿美元,远远超出苹果自己的预期。此外,正是这则广告将超级碗塑造成了一场广告业盛典。

  这则广告非常符合苹果简约的气质,它言简意赅的向我们展示了苹果首款廉价彩屏Macintosh电脑。

  这款电脑全称为Macintosh LC,其后缀LC意味低价彩色(low-cost colour)。该电脑上市后在教育和家用市场大受欢迎。此前,彩屏Mac一直价格虚高,在LC上,苹果则减配了一些功能,因此其价格也顺势降低。

  1996年,苹果也走上了植入广告之路,它们在经典《碟中谍》里植入了自家的Power Book电脑,帅气的阿汤哥在影片中利用该电脑上天入地,无所不能,引得无数女粉丝尖叫。

  该广告的结尾也非常有创意,一个画外音说道:“看过这部电影后,你可能也想拿起这本书(暗指Power Book)”球王会最新。此后,在《碟中谍4》里苹果与阿汤哥还有合作,Macbook、iPad和iPhone等苹果当家花旦都在该影片中露了脸。

  “非同凡想”一词已经成了苹果的信条之一,该广告诞生之时苹果正处在发展的低潮期。创始人乔布斯结束漂泊后重回苹果,但公司此时已经落入只有90天就破产的魔咒,当时苹果的产品也是毫无创意。

  Chiat\Day公司临危受命,再次承担起了用广告拯救苹果的重任。关于这个创意,许多人都大言不惭往自己身上揽,但其实真正拿出这一传奇方案的是一位名叫克雷格塔尼摩托(Craig Tanimoto)的初级艺术总监。

  其实“非同凡想”这个创意也是灵感的迸发,据称当时塔尼摩托正在玩游戏球王会平台,而且他想到了一个问题,为什么有的形象很独特,有的却招人厌恶呢?在一个对话框中,他在涂鸦的旁边随笔画了一句“非同凡想”。于是,这则经典广告就诞生了。

  在谷歌崛起之前,微软一直是苹果的主要竞争对手,因此苹果也做过一系列“鄙视”PC的广告,其中《Un-PC》和《买台Mac》就是最好的例证。

  苹果在《Un-PC》广告中批评微软PC过于复杂,画面中一台PC主机后满是线材让人看的头大,相反,苹果Mac则非常时尚,色彩鲜艳。两者对比,Windows PC完全就是个没品位的怪物。

  乔布斯就经常批评微软没品位,他甚至表示:“我可不认为微软只是有点没品位,它们是非常没品位。微软从来不愿原创,更没有给自己的产品引入多少文化气息。”

  乔布斯一向很大胆,在评价微软时他还表示:“我很难过,但并不是因为嫉妒微软的成功。我对它们的成功没有意见。我只是觉得,他们的产品只能算三流货色。”

  作为苹果史上最为成功的产品之一,iPod也是苦练内功多年才最终修成正果。2001年发布时的iPod广告并不出彩,不过广告中主角们随着音乐摇摆的姿态却成了《剪影》广告成功的秘诀。

  《买台Mac》可是苹果广告中的常青树,它持续投放多年,目的就是为了打击Windows PC。

  约翰霍奇曼(John Hodgman)在广告中饰演PC,贾斯汀龙(Justin Long)则饰演Mac,在广告中,自称是Mac的人身穿休闲服,年轻帅气,而自称PC的人则西装革履,形象古板。苹果试图以此凸显普通PC用户与Mac用户之间的区别。这则广告中还反复出现“我是Mac我是PC”的“”内容,并借助白色背景保持了始终如一的整体效果。

  “Theres an app for that”这句广告词成为经典,后来甚至被词典收录,而苹果也专门为其申请了注册商标。随后,高质量的应用成了iPhone与其他手机的重要差异,也正是这些应用帮助苹果埋葬了诺基亚和黑莓等老牌厂商。

  乔布斯不喜欢iPad的首发广告,因为广告中男子躺在椅子上使用iPad的画面让苹果变得好像一家家居用品零售商。

  乔布斯还专门给该广告的制作商TBWA\Media Arts Lab打电话并大骂了他们一通。“iPad是改变世界的产品,我们需要更宏大的创意,你们拿着破玩意糊弄谁呢?”

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