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干货丨我请了五位不奥秘的告白界KOL聊聊本年的优球王会综合良告白案例

发布时间：2024-09-10 丨 浏览次数：

　　比如ofo和热门IP小黄人的合作，当时这个案子首先是互相借势，气质都挺匹配的，而且改造后的“大眼车”，它是可以当做品牌资产留下来的。

　　还有天猫与奥利奥的合作，做了一个奥利奥音乐盒，在原有的品牌记忆的基础之上，发想出了一个趣味性的情感连接物来和大家沟通。

　　另外杜蕾斯在感恩节的时候，用“商业互吹”，“主动去撩”的方式，让人看到了co-branding还有这样一种玩法在里面，不过这个前提是品牌自己之前积累的品牌势能够大，一般品牌也学不来。

　　印象比较深的是腾讯公益做的《“小朋友”画廊》，它给出了是公益广告能够实现“公益”的一个有效途径参考，那就是面向真实的社会问题，同时让参与门槛降低。

　　百雀羚《何必低调，你应该骄傲》、999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》和唯品会《开不了口》组团而来球王会综合，到处催泪，到处感动，还算没彻底打脸短视频。传送门：《周杰伦《开不了口》拍成广告，看完眼角湿润了》

　　一匹黑马是百雀羚《一九三一时间杀手》为代表的长图流，局部气候调查小组也因为擅长长图流，成为今年华语广告圈最冒尖、最脱颖而出的新创立的广告公司。

　　创意新式里，另一匹黑马是品牌快闪店。网易新闻×饿了么的「丧茶」，做得早又有趣被关注；知乎的「不知道诊所」，概念和玩法取胜；蚂蜂窝的「旅行人格酒店」，品牌联合契合度高。

　　我又必须要说，快闪店不新，还占便宜了。它严格说，是介于壹基金「今天不说话」等行为装置和，淘宝「造物节」等艺术节之间的广告形式，它巧在比前者更具品牌规模，比后者更具独立形式。

　　一匹黑马是OV为首的高精尖TVC的营销回归。移动互联网时代，多数品牌得意于以小成本做有内容爆点的广告片时，OPPO和VIVO动辄成百上千万的大制作，明星集群代言球王会官网，炸出了前所未有的效果，甚至刺穿了传统媒体和新媒体之间互相的芥蒂，实在是高招。

　　传统创意里，另一匹黑马是地铁广告，网易3月开出「乐评专列」后，可谓开往了地铁广告的春天。此后，深圳表白、杭州毕业表白、移动听书馆，等等等等，地铁媒介与批量走心文案的案例开满了整个2017年。

　　芝麻信用的叠字体地铁超长长长长长长长文案，它既有长图流的点，又有地铁广告的介质。完全没想到这么一个原本不算新颖的创意会火，策略是真正的背后本质吧。

　　我算不上正统的营销人，所以，我还是讲讲我关注最多的H5吧，2017年，在形式上让我印象最深的两个作品分别是科罗娜的《这一刻，刷新好友情》和《深夜，男朋友问我睡了吗…》。

　　科罗娜的《这一刻，刷新好友情》是我非常喜欢的形式，这是一支大家不太知道的H5，他将整首音乐分解成旋律碎片，然后再以不同手机作为分设备进行播出演示的玩法。

　　他让我看到了利用音乐和设备“连接”普通用户的一种新的可能，虽然该玩法仍然不够成熟，但未来前景难以想象。

　　真没想到《深夜，男朋友问我睡了吗…》这么粗糙的H5也能刷屏？大家都在热议它的内容创意有多好、有多精准。但安静的想想看，这真的算是创意么？这不就是一段和闺蜜的聊天记录么…

　　这支H5，让我深刻体会到了，传统广告的创意法则和移动端的内容创作规律真的是不一样，这感觉就像是回到了“克劳德.霍普金斯”的那个时代，一切都在重构与颠覆。

　　今年印象最深刻的就是地铁广告的崛起，创意也好，画面表现，文案表现都让人很惊喜，从小红书小黄车包场到网易云音乐引爆，越来越多的线上互联网品牌喜欢线

　　你觉得今年广告界的总体案例风格基本都是怎样的？（是在形式追求创意呢，还是关注内容传播等等）你对此有什么看法呢？

　　算不算？你看今年夏天，“嘻哈”很火，然后嘻哈广告一窝蜂都出来了，真的是广告太多，嘻哈歌手都不够用了。

　　不过话说回来，广告主都不傻，拿地铁广告来说，因为确实是有效的，所以才有那么多品牌愿意投，只是说，广告的呈现内容和形式，做出新鲜感的不多。

　　包括上面说到的嘻哈也好、快闪店也好、地铁广告也好，这些形式都在尽可能地去服务品牌的营销故事。

　　很多甲方摸到一个命门，就一路狂打下去，渐渐成为风格，一出新就被业界追着关注。比如卫龙的店铺换装术，东北大碎花风、霸气游戏风、AV情趣风、网络文艺风、极简苹果风等等。

　　比如杰士邦，今年拼命的分人群沟通。《春风十里》IP合作，与文艺青年沟通；赞助《非正式访谈》，与娱乐人群沟通；联袂腾讯NBA，与运动爱好者沟通；还有和动漫、音乐节、夜场等的沟通，都做得很棒。

　　，就作品艺术价值而言，2017年不及2016年，但就传播价值来说，2017年的价值就大的多了，国家的众多新闻机构和媒体都在涉足这个领域，而且重视力度也会越来越大。而就目前的趋势来看，H5还是有非常大刚需的，不仅仅是在营销、新闻、公益等领域，但在形式上，很难说会有更大的突破了，这并不是说H5就这样了，而是因为承载H5的微信平台，有太多太多太多的限制了。

　　这是情感诉求广告大爆发的一年，逗人笑的，让人哭的创意纷纷涌现。功能型广告，促销广告开始撤退，这是一个巨大的进步，说明营销市场更成熟了，这比多拿几个戛纳金奖什么的更实在。

　　这些品牌的人格化程度都已经到了粉丝会问他们，“海尔，我的孩子不爱学习怎么办？”，“杜杜，我怎样才能让我男朋友为我着迷？”等等家常便饭的事，

　　“口吃”的芝麻信用地铁长文案广告，钉钉的戏精文案，苹果发布会兴起的快闪短视频，百雀羚的长图文广告，滴滴推送文章的隐形字体，淘宝搜词语出现的H5（

　　优酷联合淘宝发起“淘宝搜索白夜追凶，有惊喜”）等等形式，都是在不断地刷新用户视觉体验和感受。

　　90后身处于恩格尔系数大幅下降的年代，当温饱得到满足后开始追求精神伤的共鸣，更倾向于追求个性体现和

　　。江小白的全年走心的文案，传达的是人与人之间的关怀和情感；京东《你不必成功》表达了年轻人叛逆和追求独特的性格，等等。