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球王会app关于DSP的五大认知误区

发布时间：2024-08-24 丨 浏览次数：

　　网络广告已崛起多年，相信DSP早已过了羞射期，被大家所耳闻了。不过小编发现仍有许多朋友对DSP有所误解，没关系，今天就来为大家好好介绍这位网络大“媒”婆吧！

　　DSP(Demand-side Platform)就是网络广告的需求方平台，简单来说，就是连接媒体和广告主的其中一环。它就像个大媒婆，手握着各种男女（广告主），为他们寻找合适的媒体广告位，做的事（广告投放）。

　　有些人相亲爱看照片，看对眼了就试一试。但称职地媒婆不仅让你看照片，更会告诉你照片背后的尺寸、性格、家世等特点。这就是受众购买的意义，媒婆会为顾客理清楚媒体背后的受众属性，广告主根据目标受众给适合自己的媒体下聘，这种购买方式就是受众购买。

　　如果几个小伙子都想找个清纯妹子，媒婆就会筛掉那些绿茶婊，把清纯妹子介绍给那个红包最大、家世最登对的小伙子。RTB（实时竞价）就是这种配对机制，媒婆们会根据广告物料质量、出价、及广告、受众匹配度，来决定把这妹子匹配给哪个广告主球王会app。而且有了RTB，媒婆就效率爆表直接升满级啊，只要小伙子提出需求，媒婆（DSP）在瞬间（只需要千分之一秒）就能将他带到最合适的妹子前。

　　“媒”婆们都会安排一个地方让人们相亲，就像海天盛……啊不对，是像上海著名地“人民公园相亲角”，这个地方就是广告交易平台，也就是广告交易发生的场所，一切程序化购买行为进行的地方。

　　那些地主乡绅和官宦世家的公子小姐们要相亲怎么办？这时候，媒婆就会找个花前月下轻歌曼舞的高B格会所，这个会所就是PMP（私有化广告交易市场）啦。就是“人民公园相亲角”的VIP版，一个将优质的广告主和媒体们放在一起的平台。

　　做“媒”嘛，最重要的就是专业，媒婆的主要工作就是收集广告主投放需求，也就是想结婚的客户的信息，然后再去相亲场所找对象，所以DSP只是那个媒婆，广告交易平台才相当于相亲场所。

　　那些想“结婚”的广告主会把广告、物料球王会下载、报价等一些家世背景告诉DSP媒婆，他们会通过RTB这种竞（配）价（对）机制，把最符合标准的广告主和最合他们胃口的媒体撮合在一起。所以实时竞价只不过是DSP赚钱的一种方式而已。

　　有些广告主是冲着结婚生子传宗接枝散叶来的，直接提升ROI，也有些广告主愿意花高价让DSP带他们上非诚勿扰，他们相亲只是为了提高自己的身价，为了在消费者面前提升品牌价值。

　　通常DSP媒婆不会只聚焦于一个广告交易平台，有时候他们会带客户去人民广场相亲，有时候会带他们去新浪相亲，天涯何处无芳草，何必非去相亲角~如果只能在一家相亲会所工作，就要饿死他们啦。

　　PMP和传统广告购买虽然都是指定媒体购买，和传统广告购买还是有去别的，PMP对象更优质、定亲方式更多，例如：

　　广告主通过DSP直接见到心仪地妹子，并给广告主多套衣服（广告），让他们在不同的受众面前有不同的打扮，在喜欢体育的受众面前就打扮的体育风，在知性的人面前就打扮地高端风格，这样，广告主就能在同一个广告位根据不同受众特性展现不一样的广告了。也就是说广告主能确定会在哪个广告位放他们的广告，并且能根据不同的受众展现符合受众口味的广告，这就是传统广告无法做到的“千人千面”。

　　有些妹子很抢手，很多广告主都看上了，没钱直接购买的那就只能排队，先定好日子的（直接购买的）先上，等展示完合同规定的展示量后，再下一家客户接棒。换句话说，优先交易的含义就是，这个广告主虽然能确定见哪个妹子（媒体），但何时见（广告展示时间）、见多久（能有多少流量）就只能拼人品了。

　　对那些有权有质的广告主来说，钱不是问题，DSP就会把他们聚在一起，让他们竞价购买各个媒婆手中的优质头牌媒体。