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球王会全站天下杯告白根本分三类

发布时间：2024-07-19 丨 浏览次数：

　　暴走广告，就像前两天出道的杨超越。你可以说她实力为0，说她哭得；也可以说她好看，说她尽力了；但唯独，不能无视她。很多人喷这样的广告，对于我个人来说，我也是不喜欢的，因为制作这类广告是一种为恶，他利用的就是中国现阶段较低的教育水平以及审美力。不赚钱的广告的确不是好广告，但为了赚钱不断拉低消费者下限的，也不是好广告。

　　我们朋友圈看到所有人都喷，只能说明我们的朋友圈阶层比较高，不是这类广告的受众。我相信更多的人看到这类广告之后，在保持沉默的同时，可能真就记住了这些品牌。这么多年过去了，这类广告依旧在反复出现，这也证明了，广告主之间口耳相传球王会全站，它们或多或少是能起作用的。但是，我想说的是，农村包围城市的套路用了快100年固然屡试不爽，但透支高净值人群的好感度，去填补大众知名度，在当今，真的是笔划算买卖吗？

　　这类一般是500强客户，他们的服务商是4A或者热店。他们稳扎稳打，玩的依旧是赛事营销的老几样，签球星、赞助球队，主张全球人民大团结。友谊第一比赛第二的标语，时至今日出现在广告中竟也毫无违和，只是呈现方式变了，但主旋律依旧是积极向上。像这次的蒙牛、青岛啤酒、奔驰，都是走了这条路。除了蒙牛得益于煤球王的超常发挥，赚了一波social热度，其他的基本都是稳扎稳打。就算青岛啤酒被黑抄袭黑出翔，但基于“没被发现的抄袭就是好创意”来说，这波还是赚的。

　　无奈的是，大众审美易疲劳，品牌记忆度不高。真要博出位还是有办法的，就是刷很多很多很多的钱，用技术去征服眼球。不过性价比究竟如何球王会最新，就仁者见仁智者见智了。

　　6月14日世界杯开幕，可口可乐在15日凌晨第一时间投放了微信朋友圈投票式广告——可口可乐，邀你站队！在举世狂欢的一刻，开放全新互动入口，以西班牙葡萄牙焦点战，吸引用户投票站队。这类投票式卡片广告可以说是目前看到的激发社交互动欲最强的一种形式，而搭配世界杯这样4年一次的火爆话题赛事，感觉此刻的选择似乎再合适不过。

　　如果说可口可乐这个广告投放的timing给满分的话，那么其中承载的内容也毫不逊色。朋友圈广告中投票后实时的H5支持率、“有你才对、邀你站队”等文案的设计也是让每个热血球迷无法拒绝的互动吸引，再加上代言人鹿晗的吸引，无论真伪女球迷，好像都无法忽视可乐这波的吸粉投放。看过之后，瞬间觉得没有可乐相陪的球赛，似乎都不完整，而一键跳转京东购买页面的安排设置，似乎是这则广告最好的happy ending。

　　和上面两种“找存在感”的形式不同，可口可乐这种形式更注重的是“参与感”。他们更明白，世界杯的主角永远都是足球，自己的品牌，在此中，最多也就是扮演一个参与者的角色。朋友圈投票式广告，就这样成就了一波小而美、妙且精的广告投放。

　　这样的形式，在世界杯期间仿若一股清流，借势了热度又收割一票好感度，无关年龄、性别，只要看到这样的一波投票，谁又不想送上代表自己所爱球队的宝贵一票呢？也许在外人看来，这只是一个参与形式，但是如此润物细无声的营销，又让人怎能拒绝？

　　还是像我之前文章写的那样，广告不分好坏，只分对错。有些类型的广告最终会淘汰在时代的浪潮里。随着教育的普及，人民认知水平的提高，叶茂中式的广告，终将成为过去。而以受众体验为出发点，借助时机转化为营销契机的高品质、有效互动的广告，则会越来越受到青睐。