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楼市告白心情变革莫测 把戏告白语终究想卖啥球王会全站

发布时间：2024-07-04 丨 浏览次数：

　　“不管简单还是复杂，都是在炒作概念。”厦门城市年轮策划代理有限公司策划部经理孙毅称，好的广告文案可以为开发商节省很多成本，为了追求另类效果，开发商往往热衷于创新概念球王会综合。

　　提及“贩卖”概念的成功楼盘广告实例，2007年大举入市的乐活小镇当属其一。所谓“乐活”，指的是提倡自然、快乐、简单、积极态度的潮流生活方式，不断壮大的“乐活族”是继SOHO、小资和BOBO族之后又一个新锐族群。率先在厦门把“乐活”概念注入房产项目的乐活小镇，先后打出了“20万平方米乐活风尚新城”、“乐活更有保障 保价保质保生活”等主题鲜明的广告，眼球效应立竿见影。继生态、绿色、环保等单一元素之后出现的“低碳”概念也是例子之一，比如，位于环东海域的金都·海尚国际9月首次亮相，便高调声称将“打造具有地标意义的绿色低碳建筑群”。

　　而把目光投向目前市场上预热正酣的项目，令人耳目一新的有即将于年底开盘的水晶APPPLE创造的“苹果”概念。水晶APPPLE主打65-90平方米两房户型，面向的群体为有刚性需求的青年一族，因此借助“苹果”的概念，强调该项目实用、清新、时尚的个性。早在今年7月，该项目就在工地现场打出创意广告语“苹果最辉煌的时刻，是砸在牛顿的头上”，声称该项目为厦门首个“3G创享”概念的精品社区；时隔数月，又加推广告宣告项目公开在即——画面上，左边是一个红色的大苹果，右边是“苹果熟了”4个大字，着实让人眼馋。

　　正因为广告创意的重要性，一个贴切亲近而又简单易记的概念的推出显得尤为关键。这一点，从业5年的孙毅感受深刻。“往往为了给楼盘找一个量身订做的概念，整个团队一起奋战，反复推敲某个灵感或线索最终又推翻球王会全站，是家常便饭。”孙毅举例，基于莲花尚院毗邻杏林湾，周边是文教中心区学府的区位优势，他的团队曾经想到用“零帕（即零压力）”概念包装该项目，不过，因为“零帕”过于直白缺乏想象空间，最终的定位改成了“园博湾纯美宽HOUSE”。