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球王会成都是怎样极速开出迪士尼的？

发布时间：2024-07-04 丨 浏览次数：

　　聊这件事情前，首先我要说一下，这期内容不评判任何人喜好的高低，只提供一个当下热点事件的视角。

　　过去的旅游城市呢，主要是通过「地标」来吸引游客，比如长城、象鼻山、西湖等等，历史和旅游资源越丰富，游客就越多。

　　受过九年义务教育的人，对于城市的第一印象，基本都是语文书。语文书上提及频率高，描述多的城市，就容易让人心驰神往。

　　但是有了《谢帝球王会注册，我要diss你》这个事件的加持，最终成为了网红们的拍摄素材，进而得以成为一个梗，在网络上传播。

　　无论是去那儿打卡的人，还是在线上使用这个梗的人，包括我这类进行评价的人，实际上都参与到了这个「事标」的建设当中。

　　从去年大火的淄博烧烤球王会，到年末的尔滨，再到今年的天水麻辣烫，和最近的成都迪士尼，中间间隔的周期越来越短，留给大家消化的时间也越来越短。

　　淄博烧烤火爆了一个多月，假期结束，就开始有媒体报道，退烧后的淄博烧烤业，出现了大量的门店转让。

　　复制淄博烧烤的天水麻辣烫，也有类似情况。有人专门花钱去天水学习麻辣烫手艺，然后回家开店，结果经营18天就关门了。

　　再或者像丽江、厦门这种，踩中了文艺小清新的审美风口，以及后面运营占比更大的阿那亚、乌镇等等。

　　这里有个很好判断的方法， 就是你跟你的爸妈解释，这个城市它为什么火了，爸妈能听懂，觉得，哦，原来如此。

　　我看了一些分析成都迪士尼为什么会火的文章，坦白讲我觉得大部分都是胡说，就是很多人无法接受这个世界上有自己不理解的事情，于是只能生搬硬套自己的逻辑，让这件事情符合自己的认知框架，这样才能安全一些。

　　每当我看不懂一件事情怎么火的，并且它确实很火的时候，我都会告诉自己，说明我至少和这一部分人，失去了连接能力。

　　大家应该都经历过这样的事，你做完一份工作，领导和甲方，非得让你解释，为什么是这样，一定要打破砂锅问到底，要把这个策划，纳入到自己能理解的范畴之内。

　　如果我们分析淄博烧烤，当然你可以按照逻辑，说首先咱们要有一款美食，通过这款美食，吸引年轻人来吃，来复制淄博的模式。譬如天水麻辣烫。

　　缺乏文旅资源的城市，个个都想复制淄博模式，但是随机性这次只降临到了天水头上。而且声势也不如淄博当初。

　　很多人问「下一个成都迪士尼在哪儿？」就和当初问「下一个淄博烧烤在哪儿？」一样，没有答案，因为下一个无法策划。

　　这里的短视频，不只是承担一个媒介的责任——当然这些事标都是因为短视频传播的——而是事标本身，就更像短视频。

　　你看现在这些城市的事标，是不是和短视频一模一样。越刷越快，并且突然爆火，然后人们无法预测下一个视频是什么。

　　你费尽心思，严谨细致的策划失效了，相反随意的牢骚，无意捕捉的细节，却精妙地戳中了一部分人的点。

　　有一本书叫做《社会的麦当劳化》。作者提出了一个理论，就是社会逐渐拥有了快餐店的特征，比如高效、可计算性、可预测性等等。

　　很多人不喜欢短视频，但无疑现在很多东西都逐渐带有短视频的特性。这就像美食家或许看不上巨无霸，但是快餐店还是开遍了全世界一样。

　　打比方说，大家都知道短视频有1.5s原则，如果你在1.5s内没有抓住观众注意力，他可能就会迅速划走。

　　因为对许多作品而言，同期上映的，都是竞争对手。一步先，步步先，谁最早把观众的注意力拉过去了，讨论的话题都是它，其他对手就很难把这个优势掰过来。

　　因为观众选择内容的成本越来越低，动一动手指就可以，所以过去许多常规的策划思路，就会失效。现在的人，什么没吃过没看过。

　　短视频因为随机性，所以不断去模仿和重复就变得很重要。一个梗火了，迅速跟进，然后不断重复，可能某一天流量就砸到了自己头上，这也导致了内容的同质化。

　　既然不理解爆火的原因，那么模仿爆火的条件就行了。事标或许也会如过去的各种差不多的小镇、差不多的文旅产品一样，变得越来越同质化。

　　虽然成都迪士尼这个爆火令人疑惑，但是当地还是立即选择了跟进，做好后期工作，获得了好评。这一点，无论是淄博还是哈尔滨，都是类似的。