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球王会综合迪士尼猖獗植物城开园告白做得比植物还“猖獗”！

发布时间：2024-07-01 丨 浏览次数：

　　《疯狂动物城》献出了迪士尼有史以来最复杂的建筑与动物群像，在电影中虚构了一整套城市体系—市中心Zootopia。

　　就像人类社会，动物们在郊区生活，“工作日”都上班，城市里的设施根据动物的不同体型、习性量身定做，连门都分几种不同的size。长颈鹿有特定传送，仓鼠有专属通道球王会综合。走水路的河马，都配备了风干器。

　　在早期的推广海报中，主角狐狸Nick和兔子Judy站在了类似纽约时代广场的地方仰头望着远方，在这则海报中，你可以找到疑似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的广告牌。

　　“好的植入广告，建立在不破坏剧情美感的前提下，一是要少而精，二是要与场景匹配。在一片陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，让观众不经意中有一种发现彩蛋的感觉。”

　　迪士尼作为世界上最会讲故事的品牌，它的广告植入当然也另辟蹊径。由于动物城本身就是虚拟的现代动物城市，所有人物、场景都高度拟人化，迪士尼选择将这些植入的品牌生活化：

　　所有的一切都奇奇怪怪又可可爱爱，荒诞又合理，这样的广告植入方式新奇又有趣，更不会惹人反感，令人欲罢不能。

　　这是朱迪对动物城最初的憧憬，也是动物城最终实现的样子。当电影结尾众多主角在夏奇羊的演唱会共舞时，让人切身感受到了疯狂动物城——也是自由之城。这与魔都一贯以来自由、疯狂的城市标签不谋而合，也更加有利于上海迪士尼的对疯狂动物城园区的城市宣发。

　　迪士尼此次花重金打造的全景式广告场景，营造沉浸式体验，让人仿佛置身于“疯狂动物城”中，过了一把逛主题乐园的瘾。

　　然后呢，迪士尼所选择的主题很巧妙，现实中“开往疯狂动物城主题园区的地铁”与电影里“开往动物城的列车”互相呼应，巧妙地将电影情节融入了现实，唤起观众的记忆。

　　另外迪士尼也特别注重对城市空间的利用，与周围的环境形成互动，包括地铁广告所搭载的媒介本身的双屏互动，与媒介的互动，以及与行人的互动，以及在陆家嘴三件套的3D裸眼互动，强势地吸引了受众的眼球，话题性十足。

　　《旧金山纪事报》曾经这样评价《疯狂动物城》这部电影：每一个画面都让人过目难忘球王会网址，你都恨不得把电影拆开来一帧帧地看。

　　色彩斑澜的哺乳动物大都会；惊险刺激的5分多钟“热力追踪”游玩项目；拥有山楂味冰棒、生姜味冰激凌的大象甜品店；扭蛋机、朱迪和尼克毛绒玩偶，聚集200多种商品的露露精品店；以及交通信号灯、斑马线、座椅等都考虑不同体型动物的贴心城市设施……此次新城开园，是迪士尼对细节近乎虔诚地雕琢，让这个不可能的故事，有了接地气的踏实。

　　园区设施都这么用心了，社交媒体宣传又怎么会输——开园倒计时30天之际同时开设官方微博账号疯狂动物城旅游推广中心。

　　同时在宣传手法上延续迪士尼对疯狂动物城一贯的风格——借用电影里的场景设定，疯狂动物城的开城庆典以Zootv节目的形式呈现，由主播露露为大家带来第一“爪”报道，贴切形象而且让人立刻就有了电影代入感，令人印象深刻。

　　除此之外，迪士尼这次的朋友圈广告也让走不快的树懒“闪电”出尽风头。利用树懒走得慢的特点，大搞朋友圈互动，心思巧妙，实在是吸睛。

　　另外还有穿搭大赛、以“爪”攻略地图、新城逛吃vlog追踪....疯狂动物城官方社交平台账号正是以这种方式将疯狂动物城的神秘面纱一层层揭开，让大家看到这座生机勃勃的哺乳动物大都会如何生动诠释迪士尼经典故事。

　　上海迪士尼作为“世界上最幸福的地方”，自然也少不了熠熠“星光”。和其他品牌需要用明星来增加品牌流量相比，迪士尼不仅不缺明星元素，还自产男明星女明星。

　　这样一来，迪士尼和明星之间的合作就更像是二次元和三次元的跨界合作，赋予迪士尼故事更加灵动又丰富的诠释。

　　此前迪士尼就曾联手ELLE拍明星联动海报，与以往不同的是，疯狂动物城的宣传延续了它一贯的风格，即选一些符合电影设定的明星，让明星们成为“疯狂动物城荣誉居民”，这样就不仅仅是明星和疯狂动物城的简单联合，而是与电影人设更加深度的融入，代入感强。

　　狐狸尼克偷偷卖的猫爪冰淇淋也与蒙牛合作了，这下有一种正式入编的感觉，可以光明正大得买起来了。

　　目之所及，每一个戏谑幽默的谐音梗，都有可能是广告。但这种品牌名称与动物城特色相结合的广告，将品牌标识与主题园区的氛围融合到了一起，非但没有令人生厌，反而让游客在参观过程中收获到了新鲜有趣的体验。

　　《疯狂动物城》英文名为《Zootopia》,即“动物园”的“zoo”和乌托邦的“utopia”的混合体。或许疯狂动物城本身就是一个理想的乌托邦，这个IP也因此拥有了极致魅力。

　　正如映射现实的电影被现实复刻，电影中为了融入剧情而设计的“动物化”品牌的模式，又真真切切地落地到了现实世界，一切构成了一个完美的闭环。

　　从动画片到真人电影，再到迪士尼度假区，迪士尼，从诞生开始就是一个造梦的品牌。1比1高度还原的园区设施、如临其境的地铁站广告....无论是宣传风格还是品牌产品本身，脱离现实的童话般的沉浸和治愈感，是迪士尼一直坚持做的事。

　　而这些梦幻般具有化学反应的广告场景，也为枯燥乏味的现实生活增添可爱和温度，这也是迪士尼一直陪伴消费者所贯彻的事。