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已往一年最富创意的告白都在这里了！球王会登陆

发布时间：2024-06-29 丨 浏览次数：

　　戛纳国际创意节（戛纳广告节）被誉为广告界的奥斯卡。每年6月下旬，这座滨海小城集结来自各国的广告创意大亨球王会登陆。今年更是创下历史之最，超过

　　2016 戛纳广告节日前落下帷幕，从 6 月 18 日至 6 月 25 日，多个类别获奖作品依次公布，包含健康、创意特效、品牌娱乐内容球王会最新、促销、公关、媒体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影视等共 24 个类别。外滩为此罗列部分获奖方案，带你一览今年广告界的创意大亨。

　　汉堡王凭借广告代理公司 Y&R NZ Auckland （扬罗比凯新西兰奥克兰办事处）为其制作的 “Mchopper” 营销广告拿下今年广告节的平面类全场大奖。早在去年 8 月，汉堡王就在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》投放整版广告，刊登了致麦当劳的一封信。

　　信件大致内容是汉堡王提议与麦当劳合作，在 9 月 21 日世界和平日（Peace Day）这一天销售 “麦皇堡” （McWhopper）——一个融合了麦当劳与汉堡王标志性产品的汉堡。然而这一提议被麦当劳委婉拒绝，随后在社交媒体上引起广大网友的批评。不过这一营销手段倒是给汉堡王做足了支持，大受媒体好评。

　　阿根廷著名冰激凌品牌 Freddo 联手圣保罗 Y&R 广告代理公司，推出巧克力、薄荷以及草莓口味的 3 款冰激凌广告拿下平面&出版广告类金狮奖。

　　睿狮广告为联合利华旗下品牌 Persil 打造的系列洗衣液广告 “Free the kids” （解放孩子）获得平面&出版广告类金狮奖。

　　Persil 采访了美国印第安纳州一所监狱，发现犯人每天的室外活动时间为 2 个小时。而根据 Persil 的调查研究，英国 74% 的小孩户外活动时间少于 60 分钟，远低于囚犯的自由时间。为此，Persil 策划推出 Dirt is good （衣服脏了并不可怕）的广告语，并号召大家要解放小孩，让他们多到室外玩耍。

　　奥美迪拜工作室为宜家制作的这四款家居用品广告不仅拿下平面&出版广告类金狮奖，也荣获了户外广告类金狮奖（Outdoor Gold Lion）。为了更好地凸显宜家的物美价廉，设计方案把宜家家具和日用品做了一个融合，色彩明丽，简单直接，带给大众视觉冲击。

　　Interflora 是一个由 24 个国家级单元组成的世界性机构，是全球最庞大的鲜花速递网络。Interflora 覆盖全球 150 个国家，每分钟都有大约 75 份鲜花速递。Y&R 广告公司为其策划的4支广告今年三月在西班牙马德里投放，荣获平面&出版广告类金狮奖。分别是情人节、蜜月、伴娘和搜索记录四个设计方案，每个方案都配有相应的广告语，不过广告语似乎是为广大男性同胞量身而定。

　　日本仓敷中央医院与TBWA广告公司合作推出的一支视频短片拿下健康类金狮奖。在这则名为《SURGEON TRYOUTS》（外科医生选拔赛）的短片中，为了测试一些医学院的学生是否具备成为外科医生的资格，仓敷中央医院调整了它的考试规则。

　　应试者需要通过三项测验，每项测验时间均为 15 分钟。包括折出长度仅为 5 毫米的纸鹤，重新组装拼接昆虫，以及制作仅有 1 粒米的迷你寿司。而所有这些测验都需要通过手术刀来完成，以此来考察应试者实际操作手术刀的灵巧度和精确度。

　　英国老牌百货公司 John Lewis 推出的圣诞广告《Monty’s Christmas》（蒙蒂的圣诞节）获得创意实效类全场大奖。这则短片呼吁父母给孩子他们梦想的圣诞礼物。短片讲述了小正太和他的好朋友企鹅先生的温馨日常，他们形影不离，吃饭、睡觉、玩耍，无时无刻不在一起。然而有一天小正太发现了企鹅先生的心事，于是他为企鹅准备了一份礼物......

　　松下电器公司凭借广告短片《Life is Electric》获得设计类全场大奖。这则广告短片由日本株式会社电通广告公司（Dentsu Inc）设计制作。我们的日常生活无法离开电，然而因为无法切实地看到电，所以我们把电的存在当做理所当然。电通为松下制作的这支广告，用 21 种不同的方式给 21 块电池充电，当你看见这些发电的过程，你将对电有一个全新的认识。

　　统一面广告片《小时光面馆》获得 2016 戛纳广告节娱乐类金奖。《小时光面馆》微电影是统一面 2015 年推出的系列广告片。广告中以统一构建的小时光面馆为故事背景，面馆老板为第一人称向观众讲述发生在面馆顾客身上的故事，或是快乐、或是悲伤、又或是让人意想不到。