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球王会app流量+数据+优化：挪动告白提拔ROI的三把金钥匙

发布时间：2024-06-09 丨 浏览次数：

　　“用户的品牌忠诚度越来越低、对广告的抗拒心理也越来越高,想要达到预期的推广效果,现在所投入的成本比前些年要高出好几倍”。在移动广告领域,这几乎是所有的广告主及营销从业人员都深有体会的事。

　　据调查显示,2015年平均每台IOS设备的APP下载量达83个。用户时间碎片化、流量入口分散化以及移动互联多元化的趋势,不断挑战着移动广告的推广门槛。广告主追求投资回报率即ROI(return on investment)的最大化,更加注重实现广告投放的品效合一。

　　然而套用一句老话,市场环境的变化既是挑战也是机遇,面对广告主新的投放需求和ROI目标,移动广告公司显然已不能仅仅局限于对流量的争夺,而是更需要脚踏实地的加强技术能力,毕竟只有真正过硬的技术才能有效整合资源和流量、找出最优组合进行投放,从而在相同预算的条件下实现更好的传播效果。

　　事实上,流量的覆盖范围、数据的分析能力、投放的优化组合是移动广告领域中的三把“金钥匙”,充分利用这三把钥匙能够更加有效的整合资源和流量,以便帮助广告主建立效果最优的投放模型,从而实现ROI的最大化。

　　本文以目前在整合资源流量能力、技术实力均走在行业领先地位的多盟为例,来诚恳分析移动广告怎样才能打破数据孤岛、让流量线)移动广告的技术核心:基于流量的数据分析

　　在移动广告的投放过程中,产品价值加上营销价值决定了最终的推广效果。其中,产品价值不在本文的讨论范围之内(可暂且假定产品价值为固定值)。营销价值的大小,主要受到流量触达能力、认知能力和预估能力这三方面因素的影响。

　　认知能力,即通常所谓的DMP能力。在这方面,多盟在移动设备机型和地域识别方面具有较大优势,可准确细分流量类型,保证广告投放的精准性与有效性。

　　在用户标签方面,多盟通过第三方数据合作、蓝色光标集团数据融合以及广告主数据托管等方式,聚合了超过20种、总UV量级10亿的优质原始数据源。对人群基本属性、兴趣偏好等信息具有丰富的数据挖掘与分析的结果积累。例如多盟的性别标签准确率经过多方数据验证,达85%以上。通过不断的机器学习,提升自我数据使用能力,为广告主带来更有效、更科学的营销参考。

　　总体来讲,基于流量和数据技术的移动广告投放,本质逻辑是通过科学算法为特定的流量和人群贴上可识别、可适配的“标签”,例如“北京女性白领、使用iPhone6S手机、对护肤品有兴趣”或者是“上海男性大学生、使用华为荣耀手机、对3C产品有兴趣”等,再根据不同的标签属性去精准投放不同的创意广告。

　　如果说移动广告领域的资源和流量整合已然是一个不可避免的趋势了,那么怎样筛选出最佳投放组合,便是影响广告主ROI的关键因素。事实上,其内在逻辑很简单,即:通过数据分析将流量细分并进行适配,在成本的可控范围之内调整出价策略,高价买高适配流量球王会平台、低价买低适配流量,从而保证最大化把对的广告、通过对的流量、推送给对的人群球王会app。

　　“高通”是一家无线电通信技术研发公司,多盟利用数据技术成功为其制定出最优区域定向投放策略。首先,使用签到工具在所需定向的楼宇处(如政府大楼、运营商办公楼等)获取IP地址、WiFi/3G/4G以及LBS信息等位置数据,精准锁定区域内用户;然后,通过DMP和GPS纠偏算法来比对并校验用户位置数据,提升信息完备度及识别度;最终,根据成本预算而筛选最符合要求的流量进行精准的定向区域投放。