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球王会注册百年腕表告白：值得回忆的10个复古告白

发布时间：2024-06-03 丨 浏览次数：

　　手表的历史通常以钟表、特定的型号来讲述，比如卡地亚坦克(Cartier Tank)、劳力士潜艇(Rolex Submariner)和百达翡丽鹦鹉螺(Patek Philippe Nautilus)，它们捕捉了一个世纪以来计时的拐点球王会注册。然而，最近，一个规模不大但不断壮大的钟表历史学家团体开始通过广告的斜镜头来看待这段历史。“你可以用广告来讲述手表的故事，”芝加哥古董手表广告经销商Ad Patina的老板尼古拉斯·费德罗维茨(Nicholas Federowicz)说。“有了劳力士，你可以把它们按时间顺序排列在一起，这样你就拥有了劳力士历史的最大篇幅，而且你不需要一个作者。”只要翻翻书页，看看模特，听听稿子。”

　　Federowicz挑选了日内瓦品牌的标志性“ If You Were”广告系列，该广告系列于1967年至1970年初进行，是手表营销的一个特别有力的例子。在一个经常被引用的广告中，Helvetica字体的粗体标题宣称：“如果明天乘协和飞机，您会戴上劳力士。” 然后，飞行中的超音速飞机的照片以及带有GMT-Master的手腕照片完成了画面球王会注册。

　　这次广告活动让人们敢于想象自己在联合国(United Nations)发表演讲或扑灭油井大火的情景，这与过去几十年的观看广告不同，当时的广告通常以产品细节为中心。费德罗维茨说:“你不再需要出售技术特性。“这是在向人们推销一种生活方式。”

　　它们捕捉了上个世纪腕表发展的关键时刻(尽管这绝不是一个详尽的列表)。劳力士(Rolex)占据了主导地位，20世纪60年代的广告也是如此，那是狂人式广告的黄金时代。但百达翡丽(Patek Philippe)、欧米茄(Omega)、精工(Seiko)和宝铂(Blancpain)都成功地创造了有效的广告，吸引了新一代的手表爱好者，更不用说那些被时间消磨掉的手表制造商了。

　　1927年，尽管钟表广告已经存在了几十年，但令人难忘的广告却寥寥无几。直到劳力士创始人汉斯•威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)有了一个大胆的想法。他安排英国游泳运动员梅塞德斯•格莱策(Mercedes Gleitze)携带劳力士(Rolex)的新防水手表“牡蛎”(the Oyster)勇敢地游过英吉利海峡10个小时，然后在伦敦《每日邮报》(Daily Mail)的头版吹嘘她的“胜利”。

　　“那是一次完美的营销，”著名拍卖师奥雷尔·巴奇斯（Aurel Bacs）说，他通过位于日内瓦的咨询公司Bacs＆Russo领导菲利普斯的钟表部门。“这是钟表营销进入一个全新的领域的时候。”

　　这个世纪中期的广告宣传百达翡丽时计作为传家宝，供同一家族的四代人欣赏，它融合了一条贯穿一线：尊重家庭和传统。这个消息将品牌在过去一个世纪的广告联系起来。

　　结尾处的那句话(“有什么能成为更好的投资者?”)对百达翡丽(Patek)手表价值将随着时间推移而升值的理解，几乎让人感觉很有先见之明。

　　在同一年的这两则广告中，一个戴着“探索者”(Explorer)，一只手握着一块石头;另一个拿着马提尼杯，戴着“潜水艇”(Submariner)。这两则广告传达了该品牌两个截然不同但又相互关联的要点:首先，根据第一个广告的文案，劳力士制造的手表在你“孤独的地方”都不会让你失望，它令人难忘的标题是：“我们制造了劳力士探险家，因为没有任何手表马特洪峰顶部的维修店。”

　　其次，该品牌也制造了一款同样善于吸引女性的手表。就好像是要在带有性别歧视的信息和图像上加上一个感叹号(其中的内容是女性的手抚摸着劳力士手表)，最后一份是这样写的:“当一个男人手里握着一个世界的时候，你会希望在他的手腕上找到一块劳力士手表。”

　　据费德罗维茨说，尽管超霸直到1969年才登上月球，但欧米茄早在1966年就开始将它与NASA宇航员在太空中的图像配对。“欧米茄多年来一直在推动这种关系，”他表示。“广告的外观当然会随着时间的推移而改变，但模式和营销角度是永恒的!”

　　精工公司(Seiko)为其橙色表盘计时手表所做的搞笑广告“The All-Man Man’s Watch”，体现了制表商长期以来推销钟表的男权、和不可否认的俗气方式。

　　任何对现代鹦鹉螺(Nautilus)不断膨胀的价值稍有耳闻的人，读到这则“最昂贵”的广告时，都会露出苦笑。百达翡丽(Patek Philippe)古董手表网站Collectability的创始人约翰•里尔登(John Reardon)表示:“1976年上市时，鹦鹉螺的售价为3100美元，但它被宣传为最昂贵的钢表。”里尔登数十年来一直是百达翡丽品牌广告方面的专家。“这真的很勇敢。”

　　在1981年描绘“百达翡丽(Patek Philippe)生命中的第二秒”(A second In the life of A百达翡丽)的广告中，这家日内瓦钟表制造商采用了一种不同的方式，更类似于奢侈品广告中越来越讲究的渴望传达的信息。

　　诺第留斯号的超大型图像是一件貂皮大衣，漫不经心地铺在雪地上，旁边是一辆法拉利，这是一个更大的战役的一部分。在这次活动中，“徽章被用来代表一出正在展开的戏剧中不同场景中的人物，”Reardon在他2008年出版的书《百达翡丽在美国:营销世界手表》中写道。

　　1981年，让-克洛德·比弗(Jean-Claude Biver)是欧米茄黄金部门的负责人，当时他花了2.2万瑞士法郎(156574人民币)买下了宝铂(Blancpain)这个名字的所有权。对于机械制表业不会有未来的预言，他并不担心，而是把自己的名誉和财务押在了一个大胆的信息上:“自1735年以来，宝铂(Blancpain)的石英手表从未出现过。”而且永远不会有。”

　　这一招奏效了。1992年，比弗以4300万美元（278119700人民币）的价格将宝铂(Blancpain)卖给了斯沃琪集团(Swatch Group)，随后他主持了机械制表业的复兴，这激发了哈佛商学院(Harvard Business School)一位教授的灵感，他在自己的职业生涯中专门做了一整个案例研究。

　　1996年，总部位于伦敦的广告公司莱加斯·德莱尼(Leagas Delaney)为这家总部位于日内瓦的老牌品牌设计了一个广告宣传活动，以父子或母女的形象为特色，广告语如今已成为传奇:“百达翡丽(Patek Philippe)从未真正拥有过。”你只是为了下一代照顾它而已。”

　　这场名为“世代”(Generations)的运动一直持续到今天，它强调的是拥有一块好手表的情感层面，而不是与之相关的经济或职业地位。当然，这并不是百达翡丽第一次强调其钟表的传家宝品质。