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把低俗当兴趣网红奶茶店告白案牍翻球王会综合车

发布时间：2024-06-01 丨 浏览次数：

　　注意力稀缺的眼球经济时代，吸引着品牌使出浑身解数，为了吸引大众注意力，打造出各种情感诱发性高、视觉刺激性强的广告……

　　众所周知，“出轨”“劈腿”都是作为对婚姻或者情感不忠的描述，具有很强的贬义色彩球王会综合，在广告语中运用这些词汇，并非人人都能接受。

　　从创作逻辑上看，在广告文案中运用与爱情相关的词汇球王会平台，来比喻不同食材搭配在一起产生的奇妙反应是一种很常规的思路。

　　但在营销同质化的今天，无论是在创意表现形式还是沟通内容层面追求新意都更为困难，一个看起来不错的创意并不足以吸引消费者，品牌转而追求新奇感，一部分品牌走向猎奇。

　　在文学艺术作品当中，一个含有不伦与禁忌之恋的故事往往比唯美的爱情更能吸引眼球，在广告创意当中剑走偏锋的品牌，大概也是从这个角度考虑。

　　但广告与文学作品有本质区别，通过文字与消费者沟通就如同说服，并非越吸引眼球就意味着愿意埋单的人越多。

　　广告宣传并非凭空诞生的想法，相反，广告当中的信息内容应当围绕品牌或者产品存在。作为一个主打产品高颜值、原材料丰富的新式茶饮品牌，使用“茉莉劈腿绿茶，红茶出轨午后”这样的广告语，可以说与品牌定位毫无关联。

　　前段时间，椰树再因擦边广告被罚。据报道，椰树集团有限公司在官网发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋一带女人很少‘飞机场’”等广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

　　也许是椰树的产品品质较好，在同类产品中难以找到替代者，又或许是椰树一如既往坚持擦边营销，对于消费者而言见怪不怪，因而罚款一事并未给椰树造成太大的负面。

　　但这并不能证明这样的营销方式是值得推崇的，科学上并没有直接证据证明椰汁具有丰胸效果，“飞机场”的代称本身也是具有歧视性的，以此为卖点宣传产品仍然是在打擦边球，有低俗广告之嫌。

　　如果说对少部分品牌而言，因为擦边广告被罚款是变相地给品牌打了广告。那么同样是走低俗擦边路线，更多品牌没有这么好的运气获得消费者谅解。

　　去年，一个名为“Doi Coffee”的咖啡品牌使用Doi美式、后入拿铁、情趣浓缩、就柠有瘾等名字为产品起名，把咖啡拿铁强行与性行为挂钩，雷翻一群消费者。不说低俗名字让人对产品产生不好的联想，光是听到名字就感觉被性骚扰。

　　将女性的颜色与性生活挂钩，将女性按照性生活经历划分为三六九等，明明消费者是女性却要诋毁女性，为了卖货宣扬伪科学……槽点实在太多。

　　品牌营销求新求变是常态，刺激性、猎奇性内容也许能博取一时的关注，但从长远来看，真正能够赢得消费者信赖的，是品牌对于消费者的尊重，以及品牌所表现出来的价值坚守。