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球王会网址《当代告白（学术季刊）》2020年第9期（夏日刊）目次

发布时间：2024-05-29 丨 浏览次数：

　　智能广告的核心是人性化，用户对广告的交互知是实现人性化的重要手段。本研究从交互性的六个维度出发，探索了视频网站贴片广告的三种交互设计：贴片广告是否存在用户控制按钮、广告内容与视频正片内容的相关性、是否具备弹幕功能对用户交互知及广告态度的影响及其之间的关系。结果表明，交互知在自变量（交互设计）与因变量（用户广告态度）之间起中介作用，但仅有贴片广告内容与视频正片内容相关的设计会使用户的广告态度更加积极。

　　两面提示的效果研究主要集中在20世纪，随着媒介技术的发展，营销传播环境在几十年间发生了巨大变化。本文为验证两面提示在国内网络口碑营销中的劝服效果，采用2（全服策略：单面提示v.s.两面提示）×2（受众教育水平：低水平v.s.高水平）组间设计实验，在小范围内比较了单面提示与两面提示对受众购买意愿和信源评价的影响，以及这种影响是否仍会因受众教育水平不同而产生差异。

　　一般来说，微信信息流广告受众参与意愿的强弱会受到很多因素的影响。基础文献显示，品牌声誉感知差异是影响受众对于微信信息流广告参与意愿的突出因素之一。本文通过实验法，检验了高校大学生的手机品牌声誉感知与相应微信信息流广告参与意愿之间的关系。研究结果表明，品牌声誉感知差异正向影响微信信息流广告参与意愿。由此，本研究也为特定品类的品牌信息流广告受众细分和投放管理提出了相关建议。

　　智能技术的不断发展促进了营销传播手段和过程的创新，从广告投放策略的“千人千面”到基于人机协同的内容创作，市场权利的不断下放使得消费者在整个营销与传播过程中的地位不断提升，洞察消费者心里和满足消费者时刻变化的动态需求将成为广告主以及企业营销关注的重中之重。本文分析总结了智能技术时代下营销传播的发展变革，对未来的智能营销传播进行了创新性思考。

　　在人工智能时代，“抖音”等短视频平台借助人工智能技术红利，依靠数据抓取、智能推介、精准触达引领了新时代的流量风向标，正以前所未有的速度和广度掌握着信息空间传播的主动权。与此同时，短视频的迅速崛起也引发了受众对于智能技术应用于视频平台传播时“信息茧房”弱化公众群体属性、隐私，侵犯威胁信息安全、算法黑箱阻碍传播自由、资本下场干涉传播公正以及平台价值理性缺位等伦理问题的质疑。

　　天猫“双十一”购物狂欢节逐渐成为一种周期性节日。本文首先对“场景”的概念进行梳理，从中提炼出环境感知、用户体验两大基本面，以及时、空、人、物、技术、情绪、价值七个组成要素，借此分析天猫“双十一”购物狂欢节消费场景的构建过程。最后得出结论，“天猫”充分挖掘了时间和空间的营销价值，利用技术工具提升用户体验，在把握消费者情绪的基础上搭建了消费和品牌之间的价值链，使“双十一”购物狂欢节成为一种隐含消费逻辑和多种价值关系的营销场景。

　　“一带一路”建设正加速中国广告业的发展并促进广告教育的国际化进程。培养具有国际视野、通晓国际规则、能够参与国际事务和国际竞争的广告国际化人才对高等院校人才培养工作提出了新的挑战球王会网址。跨文化传播能力是国际化人才素养的重要组成部分，文章从分析培养广告国际化人才在“一带一路”背景下新要求入手，提出广告国际化人才培养的五个路径：广告业界加强交流合作，创建发展新平台；广告媒介在促进跨文化传播时，缩小传播本土化中的传播差；国内高校要树立国际化教育理念，科学设计人才培养路径；广告人自身要具备新媒体技术，能够适应互联网的传播环境；广告企业和跨国广告代理商也应提高自主创新能力，提升品牌战略。只有将国际化的维度融入广告人才培养体系，打造培育人才的微观环境和宏观环境，才能实现国际化人才的培养目标。

　　移动媒体广告方兴未艾。面对这一引领潮流却尚未定型的广告现象，如何向学生传授准确的知识和提供前瞻指导，这是实践对广告文案写作教学提出的挑战。笔者认为球王会官网，界定微信公众号广告的本质策略是植入，从而援引植入广告效果影响因素的研究作为支持，总结出文案写作的理论回望和教研相长两个教学基本原则。在此基础上，借助学界成果和一手资料研究的发现，归纳了移动媒体广告文案写作的六大影响维度，给出了广告标题和叙事手法的写作建议。

　　本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象，对“企业媒体化”现状展开调查。调查发现，多数受访者感知到“企业媒体化”的新趋势，并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将“企业媒介化”视为一种营销传播层面的工具变革，并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革；多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播，但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。

　　副主任委员丁俊杰、王英偶、王恪、任学安、刘胜义、 杜红、李彦宏、李黎、杨先顺、吴明辉、 张朝阳、陈刚、金定海、赵华、赵践、 南龙植、洪涛、莫康孙、倪宁、郭宏超、黄升民、龚宇、曾怿

　　委员王湘君、曲伟海、朱晓云、刘文哲、 米昕、池小燕、李淼、张金海、陈岩、 陈培爱、周志强、周佩莲、胡晓云、黄合水、崔保国、程宏

　　组员陈培爱、胡晓云、黄合水、姜智彬、乔均、舒咏平、吴予敏、星亮、许正林、杨海军、杨效宏、杨同庆、姚曦、曾振华、张金海