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,是指由于认知偏差,会影响人与人之间的沟通机制。比如当人情感冷淡时,会低估他人情感的强烈程度;当情感强烈时,则高估他人情感的强烈程度。
在信息爆发的网络时代,人的大脑每天获取的信息都不尽相同,认识偏差越来越大,移情隔阂也愈发强烈地投射到网络社交和现实生活中。
许久不见的好友,突然无话可说;朝夕相处的同事,却很少有共同语言……话不投机下,产生的是误会、争吵。
针对这一现实洞察,近日可口可乐推出了一系列的传播动作球王会,以「为移情隔阂打造桥梁,找到对话沟通的新可能」为主题,再次表达了关于沟通的品牌主张。
为了让人们意识到「移情隔阂」对沟通、对生活的影响,可口可乐推出了这支广告片,用相当夸张的手法,展现了一个“世界末日”的景象。
广告片的最后,一个路过的女孩(演员娜塔莎·里昂)向两位超级英雄发出了灵魂的叩问:这就是你们拯救世界的方式吗?
很多时候,人们争吵、愤怒,并不是彼此之间有不可调和的矛盾,而仅仅是因为“移情隔阂”的存在。我们总想在话题中占据上风,努力让自己成为正确的一方。但如果换个角度,把自己当成错的一方,倾听他人的想法,一切就会变得更好。
在广告片最后,用可口可乐干杯的小老鼠和机器人给出了很好的示范。可口可乐在告诉人们:在沟通中,不妨心平气和地坐下来喝瓶可乐,慢慢聊,就不会出现争吵、冷漠等负面情绪。
“Everythings better when were open”中的“open”,其实一语双关,既可以表示人的沟通要敞开心扉,又可以看作打开一瓶可口可乐,让沟通变得更简单。
在推出广告片的同时,可口可乐还邀请日本的插画家二村大辅,以插画的形式创作了一组户外广告海报,每一组海报还辅以形象的动画诠释,更加生动地传达出「open」的沟通方式球王会最新,对我们生活的改变。
随着电子设备的全面普及,我们每个人都变成了低头党。无论是待在家里,还是出行,我们更关注的是手机屏幕里的世界,但对于身边的人和事,却越来越冷漠。
可口可乐表示:We can see more when welook up...(当我们抬起头,我们可以看到更多)。当你去关注身边的人,其实可以收获更多的快乐。
我们越来越急切地表达自己的观点,却很少有耐心去静下来倾听他人的内心想法。这样的沟通方式,往往让双方都陷入自嗨,事倍功半。
可口可乐表示:We hear more when we shout less...(当我们少了争吵,就可以听到更多)。不要急于表达自己,学会倾听,沟通可以更有效。
人们总喜欢去争一个谁对谁错,孰是孰非。但其实很多问题,解决方案并非只有一个,我们争论的所有可能,其实就是答案。
就好像两个带刺的仙人掌,是根本没办法近距离对话的。但当双方都丢掉身上的刺,仙人掌也可以握手言和。
Anything is possible with an open mind...(只要开放思想,一切皆有可能)。这句文案进一步诠释了广告主题,也映照了广告片的主旨。
可口可乐将艺术应用在广告宣传中,已经不是新鲜事。而且每一次,可口可乐都能和不同的艺术元素碰撞出让人惊艳的火花。
比如可口可乐曾与以色列籍插画家兼艺术家 Noma Bar 合作,推出了北极熊款圣诞可乐,让品牌与圣诞节建立了温暖可爱的关联度。
此前在中国推出的「城市瓶」,同样用插画的形式,将不同城市的建筑、美食等元素与人物形象相融合,将城市文化为我所用,提升了品牌的情感附加值。
而这一白色丝带,也成为贯穿在整个传播动作的品牌元素。在户外广告的海报中,白色丝带是近距离友好沟通的象征;在广告片结尾处,我们也能看到白色丝带变成LOGO中的首个字母“C”的创意。
如果是可口可乐的忠实粉丝,相信看到白色丝带出现在红色背景中,这一「白+红」的视觉组合,就可以联想到可口可乐品牌了。
因为这一白色丝带的弧形,与可口可乐的经典弧形瓶是一致的,也曾是可口可乐LOGO的一部分。现在的它,已经像可口可乐的LOGO一样,成为可口可乐和消费者建立默契的视觉密码。
一方面,在长年累月的广告投放中,消费者已经在潜移默化中建立了「白+红」就是可口可乐的认知习惯;另一方面,可口可乐也在有意识地打造白色丝带的「存在感」。
一个品牌的视觉锤,是品牌的无形资产,可以让消费者建立对品牌牢不可催的认知度。可口可乐视觉锤的建立,可谓相当成功。
除了白色丝带,最近可口可乐的另一组「见LOGO即见瓶身」的海报,也让我们见识了可口可乐视觉锤的强大魔力。
当一个品牌不需要LOGO大一点,再大一点,甚至可以在海报中隐去LOGO,这才是一个品牌最大的底气和自信。返回搜狐,查看更多
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