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浅析“互联网告白”的开展趋球王会综合向

发布时间：2024-05-13 丨 浏览次数：

　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志球王会综合、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网作为一个大平台，深刻影响了人们的生活方式，它拉近了用户与环境的距离，打通供应与需求，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

　　2015年中国互联网广告运营商市场继续由搜索引擎服务提供商百度领跑，占据了30.8%的市场收入份额，阿里巴巴占据21.9%，排名第二，腾讯市场份额增长明显，占7.6%，排名第三。

　　与此同时，随着移动互联网的发展，网民规模扩大，网络广告已经成为重要的营销阵地，同时，随着精准营销技术的升级，网络广告的精准性得到进一步加强，市场规模持续上升。

　　上图统计了2015年中国互联网广告主要类型分布。交通类球王会最新、房地产类和食品饮料类在互联网广告投放规模上位列前三甲。

　　（根据CTR媒介智讯的相关统计，2015年广告花费占比前三位的互联网企业类别分别为电商购物、旅游和理财。）

　　上图为2014Q1-2015Q4中国互联网广告运营商市场广告结构变化情况。由图可知，2015年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，这主要是因为搜索媒体平台向移动端的快速转型，实现了良好的移动端变现能力。

　　此外，这段时间以来，视频广告市场份额逐渐增长，一方面由于广告形式不断创新，流量增长拉动收入增长，另一方面，由于视频在移动端的商业模式和营销形式容易实现直接的复制，广告收入得到快速提升。

　　截止2015年12月，我国移动互联网网民达7.9亿人，较2014年增长8.4%。未来几年，移动互联网用户规模将继续保持增长态势，但增速将进一步放缓，预计2018年达到8.9亿人。

　　山东三米手机APP研发项目经理指出：中国移动广告平台覆盖的APP月活用户超5亿，属全球最大市场，移动互联网广告覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔，方式灵活，互动性强，具有较强的优越性。

　　由于用户注意力的迁移，移动端流量大规模增长，PC+移动+电视的跨屏投放方式，将是接下来的一个重要增长点，随着产业链向跨屏应用的倾斜，未来三维终端的数据融合，此领域将进入爆发式增长期。

　　尽管互联网可以追踪、研究用户的偏好，具有精准营销性。但是仍然没有任何一个大众消费品牌是不通过传统媒介，而是完全通过互联网塑造企业品牌的。

　　因为阶段不同，需要的广告媒介形态是不同的，互联网广告有它的媒介使命和职能边界，不可能解决所有的事情。

　　上图为“2015年互联网企业分媒体花费占比”以及“2015年互联网企业分媒体花费增幅”情况，可见互联网企业在传统媒体如电视、商务楼宇视频的广告花费占比比较大，同时企业在影视视频广告上的投入增幅较大。