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学子论文]微博告白的负面影响及对策球王会官网研讨【2】

发布时间：2024-05-11 丨 浏览次数：

　　微博已经走入了人们的生活，微博广告已成为影响广大人民认知和行为的重要广告形式，微博广告也以其低传播成本和高渗透效果等突出优势成为众多企业的选择。我国政府、企业及个人应认真研究目标消费群体的需求特点，根据信息传播环境的变化，及时调整沟通策略，充分挖掘和发挥微博广告的价值潜力，提高营销沟通的效果。

　　随着微博广告的日益发展，企业、公司逐渐开始将产品营销战略转移到微博中来，使得微博成为了各公司、企业们竞争的阵地。竞争中必然存在不正当、不公平的行为，危害公众利益、扰乱了市场秩序，然而我国现行的法律对于微博广告这一块的管理仍是空白。针对我国微博广告信息高速传播、交流互动广泛快捷、广告投放精准，以及运营成本低廉的特点，建立有关微博广告的法律法规是法律部门的当前要务。

　　就目前而言，我国的法律体系中已经有了《互联网信息服务管理办法》、《互联网新闻信息服务管理规定》、《信息网络传播权保护条例》、《互联网著作权行政保护办法》、《电信业务经营许可管理办法》以及《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》等，所以一部针对我国微博广告的独特性质和发展现状的法律法规需要立即的出台球王会官网、颁布。国外诸多微博的成立期都早于我国，其发展经验及对问题的处理都会较我国而言要成熟的多，所以在管理微博广告的这方面，我国仍需积极借鉴国外微博广告管理经验中的精华，将其为己用，并结合我国微博广告目前发展的实际情况，及时的纳入到法律法规的撰写中。微博是一个在新媒体环境下成长起来的新兴产物，随着网络技术的不断发展，微博以及微博广告都会随之发生变化，因而相关管理部门应加强技术跟进和设备的完善，对各类型微博网站实施技术监控，及时了解微博广告在传播中出现的问题，并及时更新或剔除法律法规中的陈旧。

　　微博使我们正式进入了“自媒体”时代，微博的“零门槛”实实在在的让广大民众享用到新媒体所带来的便利。但就是“零门槛”的政策削弱了“网络把关人”的作用，虚假信息、低俗广告、隐性广告以及病毒式的传播方式纷纷进入受众的视线，这将直接扰乱受众正常使用微博，也将误导受众者的消费行为。因此，一套监管体系、一个监管部门，是当前微博广告发展形势下必不可少的。

　　首先，在已经形成的法律法规的大纲下，积极构建一套有法可依的监管体系，并设立一个监管微博广告的高技术含量的机构，以此保证微博依旧有自由表达权的基础上，严格掌控和管理微博中发布的广告。树立宽松而有序的管理思路、体现服务与监管并重的管理模式，微博广告发布的把关机制度。此外，面对“僵尸粉”的出现，新浪等各微博网站已经成立了专门的团队，对恶意注册的“僵尸粉”进行实时监控，并及时屏蔽的措施。由于微博是随着数字技术的发展而发展，微博产生的不良产物也在随之改变，所以监管部门的监管手段也要不断提高，加大技术的投入，研发一个可对微博用户粉丝量进行实时监控的软件，第一时间即可甄别出真假粉丝，并关闭“僵尸粉”，将其扼杀在摇篮里。

　　微博广告对于我国来说，是新媒体、融媒体下的新兴事物，健康的发展，还需多方人员向着传播者与消费者双赢，或是多赢的美好景象共同努力球王会。这就离不开工商局、网络运营商、门，以及广大网民的沟通与协作，在完成好本职职责后，再共同为微博广告的改革发展出谋划策，以此形成一个各司其职，齐抓共管的与时俱进的新体系。

　　微博的广告主 、广告经营者以及广告发布者，所发布的广告内容需要受制于当地工商局的监管，要严格遵循《广告法》的相关规定发布微博广告，同时工商局也应加大执法力度，促使各企业在新媒体环境下依旧能守法经营、公平竞争，并杜绝各种形式发布的违法广告。另外，网络运营商也就是网络提供商，他们不仅需要从网络角度掌控网络运行状况，还需要从服务角度掌控网络运行状况。网络运营商从这二者的角度去掌控微博广告的发展趋势，在保证各用户可以利用有效的网络资源，同时还需要对各种网络发布的技术手段进行掌控。网络安全保卫局对于互联网或手机等客户端发布的各种虚假及有害信息进行监管，对于微博广告中出现的含危害和社会安全、宣传民族、、、恐吓、等有害的信息，一经查出必将按照我国相关法律法规做出严惩。目前，各微博网站均推出了“举报”功能，广大网民可以通过点击微博中小小的“举报”按钮，将自己认为有碍微博广告发展的具体广告内容举报给微博管理人员，由微博管理人员查证后做出相应举措。广大网民才是真正接触到微博广告的消费者，所以采用一定的奖励措施，以此鼓励网民通过多渠道举报微博广告中出现的不良现象才是真正推动微博广告业大力发展的有利之举。

　　全民互动，当然离不开各企业的参与。企业发布的微博广告是否真实有效、是否使用正确的传播技术都是依靠其自身的自律性，各企业严格遵守各种相应的法律法规才是解决僵尸粉和垃圾广告的根本。微博广告是各企业发布广告的一个新的阵地，各企业、行业间应树立起最起码的行业自律和社会责任感，并互相监督，积极不正当竞争和垃圾广告的发布，团结一致营造健康微博广告阵地。

　　微博这一新型的广告形式具有无可替代的优势，未来将拥有巨大的发展潜力。目前国内各大微博网站的竞争异常激烈，各网站的微博都以免费的方式为公众提供广告的发布，这在阻挡微博商业化进程的同时，也为公众和广告主提供了一个更为开放、快捷、价格低廉的交流平台。我国微博广告业发展还处于初级阶段，存在诸多的缺陷和不足，例如，用户的权益保护，广告主盈利行为的监督等等都有待提高。调整和规范微博广告的未来发展形式是必须的，但可以肯定的是，微博广告的发展一定要适应中国广告市场发展的特点和需求，形成具有中国本土特色的广告模式。（作者系山东师范大学文学院新闻与传播硕士专业学生）

　　[2] 何威.网众传播:一种关于数字媒体、网络化用户和中国社会的新范式[M].北京：清华大学出版社，2011

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