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效果广告是广告主直接投放产品广告,常见方式有DSP(今日头条)、SEM(百度)、Feeds(微信)等,计费方式则以CPM(展示付费)、CPT(按时间付费)、CTR(按点击付费)等方式为主。而品牌广告这里是常规理解的品牌形象类广告(TVC等)。
关于二者的价值,我最初的理解和很多人看法差不多,在品牌不同阶段,二者各有重要价值。效果广告是长期需要的,品牌广告则是不断提升品牌溢价值,在品牌走向成熟过程中,同样不可或缺。
但进入今年,从各大公司市场部费用削减方向来看,品牌广告的价值或许并没有广告人心中那么重要。环境一般的时候,企业做出的选择往往能看出什么更重要,毕竟多数企业主其实并不是广告人口中常说的傻叉。
所以并不是抖音和头条就适合你的品牌做投放,归根到底还是要对自己品牌做好分类,再去对比渠道适合性。
如果你是美妆产品,小红书、淘宝直播必然是好选择;如果你是在线教育类品类,SMO仍是重头手段(前几天流传甚广的暑期投放大戏);如果做咖啡下午茶市场,朋友圈广告和写字楼电梯广告会有更好效果(抛开口味,瑞幸广告投放策略还是很精准的)。再比如b站之于二次元、美食产品球王会全站、GQ之于汽车产品等等。
不管大品牌还是小企业,大手笔全渠道投放的日子只会越来越少,要有找到“质量号”的手段。新榜有一定参考价值,但也只能是个参考。
日常要多关注各种类型特别是产品相关品类账号球王会网址,从创作风格和日常数据,能发现一个账号的质量情况。
关于投产比这事,是个永恒的话题。除了效果广告,现在做一些偏传播侧的广告,也会听到越来越多投产比的要求。
主要还是找准每次传播的核心诉求。是新产品推广还是某款产品升级,亦或者是对负面形象的扭转,那就集中关注这一信息后续在社媒的持续发酵。比如真实的用户评论占比,比如做出传播后产品具体的声量变化。
以上每个命题都可以继续展开讲,篇幅所限,大家感兴趣可以私信我,继续跟大家探讨。图片来源于网络,侵权删。
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