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球王会全站告白投放实战指南

发布时间：2024-04-26 丨 浏览次数：

　　效果广告是广告主直接投放产品广告，常见方式有DSP（今日头条）、SEM（百度）、Feeds（微信）等，计费方式则以CPM（展示付费）、CPT（按时间付费）、CTR（按点击付费）等方式为主。而品牌广告这里是常规理解的品牌形象类广告（TVC等）。

　　关于二者的价值，我最初的理解和很多人看法差不多，在品牌不同阶段，二者各有重要价值。效果广告是长期需要的，品牌广告则是不断提升品牌溢价值，在品牌走向成熟过程中，同样不可或缺。

　　但进入今年，从各大公司市场部费用削减方向来看，品牌广告的价值或许并没有广告人心中那么重要。环境一般的时候，企业做出的选择往往能看出什么更重要，毕竟多数企业主其实并不是广告人口中常说的傻叉。

　　所以并不是抖音和头条就适合你的品牌做投放，归根到底还是要对自己品牌做好分类，再去对比渠道适合性。

　　如果你是美妆产品，小红书、淘宝直播必然是好选择；如果你是在线教育类品类，SMO仍是重头手段（前几天流传甚广的暑期投放大戏）；如果做咖啡下午茶市场，朋友圈广告和写字楼电梯广告会有更好效果（抛开口味，瑞幸广告投放策略还是很精准的）。再比如b站之于二次元、美食产品球王会全站、GQ之于汽车产品等等。

　　不管大品牌还是小企业，大手笔全渠道投放的日子只会越来越少，要有找到“质量号”的手段。新榜有一定参考价值，但也只能是个参考。

　　日常要多关注各种类型特别是产品相关品类账号球王会网址，从创作风格和日常数据，能发现一个账号的质量情况。

　　关于投产比这事，是个永恒的话题。除了效果广告，现在做一些偏传播侧的广告，也会听到越来越多投产比的要求。

　　主要还是找准每次传播的核心诉求。是新产品推广还是某款产品升级，亦或者是对负面形象的扭转，那就集中关注这一信息后续在社媒的持续发酵。比如真实的用户评论占比，比如做出传播后产品具体的声量变化。

　　以上每个命题都可以继续展开讲，篇幅所限，大家感兴趣可以私信我，继续跟大家探讨。图片来源于网络，侵权删。