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+86 10 87835788总球王会综合结2023年的5个营销枢纽词
除了以往常规化的热门影视联名、品类互补联名,今年最明显的一个联名趋势是,奢侈品大牌纷纷在“下沉联名”。
茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”,一个靠茅台国民度打开高端商务市场,一个靠瑞幸的强社交属性拓展年轻消费群,实现联名双赢。
在活动出街时,便已是“热搜预定”。对于大众品牌而言,“傍大牌”向来是收割流量的捷径。但在全球经济增长放缓的大背景下,反而是“奢侈品”们放下身架,主动拥抱新消费品牌、寻找第二增长曲线。
品牌想靠联名出圈,不妨多思考下如何撩动用户情绪。越是捉摸不透的联名,越容易勾起用户的猎奇心。
一种是亮眼的彩色系,一种是沉稳的棕色系,但相同的是,它们能起到积极的心理暗示。「多巴胺」代表快乐、兴奋的情绪,「美拉德」则代表温暖和治愈。
色彩营销,本质上也是一种情绪营销球王会登陆。以热门色彩为表达形式,将品牌打造成“情绪体”,为消费者找到情绪释放出口。
Citywalk、特种兵式旅游、越野露营、路跑骑行等,正成为年轻人的“社交货币”,品牌也开始从中寻找产品属性与户外场景的共通点。
以“户外”作为与年轻人的沟通触点,让产品与受众建立深度链接,也可以更好展现品牌亲民化、生活化的一面。
先是书亦烧仙草与《封神》推出联名包装,乍一看是个很正常的形象,撕开后就是一位大胸肌肉猛男,看得网友老脸一红。
紧接着,望山楂也使出一样的招数,请颜值博主拍摄变装视频。以帅而不油的擦边、结合《龚琳辣》旋律魔性,让品牌一夜爆红。
洁柔则是给自己打造了“霸总”形象,并靠借势#淄博188西装男发万份纸巾#事件营销,在全网中爆火。
饿了么则是走了一条更接地气的道路,围绕“18红包节”走进生活中的省钱场景,从年轻人的日常里挖掘小惊喜。以一系列省钱文学内容共创,共同打造省钱心智。
大润发的烟火文学,也是发掘精打细算的乐趣。用一块钱,也能享受一天的快乐。当然球王会综合,省钱营销不是光打价格战,而是要让用户感受到被理解、被接纳。
所以更建议我们可以往下去挖,去找到和自己品牌的关联点,从而生成属于自己的案例。在2024年,希望我们能找到一个爆点。
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