球王会·(体育)官方网站

球王会官网不打告白能否能够创立品牌

发布时间：2024-03-24 丨 浏览次数：

　　广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。狭义的广告是一种付费的宣传，即商业广告。

　　“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”

　　“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性，但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。

　　另一位营销大师、“定位”之父阿尔·里斯在《公关第一 广告第二》一书中甚至夸张的指出：“广告死了，公共关系永生”

　　对品牌而言，广告是最重要的传播推广方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

　　品牌塑造手段很多，广告是十分重要的手段之一。从操作层面而言，相对于公关活动等手段，广告更容易通过主观意识实现，更容易把控，所以一直受到企业的青睐。但随着互联网的崛起，媒体碎片化特征越来越明显，广告的作用越来越受到挑战。仅仅凭借单一广告手段来缔造一个品牌越来越难。

　　与电视在传媒业的主导地位衰退一样，广告在营销中的作用也在下降。企业在互联网等新媒体的投入逐渐加大，广告投入正从以大众传播为主向渠道促销、公关活动、事件赞助、数据库营销的精细化传播转变。

　　公关在品牌创建中的作用越来越受到重视。公共关系已经成为现代企业的一项管理职能，也成为企业战略的重要组成部分，它主要用以主动适应和调节不断变化着的内部、外部环境。现在有越来越多的企业感受到了公共关系在其中所起到的重要作用，以公关手段创建品牌成为越来越多企业的选择。

　　品牌社群成为传播的新形式。微信、微博这些实时工具，使得协同变得非常容易，而一致行动也反过来促进了社群的稳固和发展。工业时代是产品为王，产品是一切的出发点。先有了产品球王会官网，再寻找目标消费群，然后再经营客户。没有产品，其他三个P--价格、渠道、促销都毫无意义。而在社群时代，以价值观为基础形成社群往往是第一步，然后用社群去定义用户，围绕用户去生产产品，经营社群去挖掘基于核心产品的延伸需求，这是社群时代的新商业规则。

　　自媒体如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区在品牌传播中的作用日益突出。企业要用好自媒体传播品牌。2006年年底，美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代社会”的公民。2006年年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。

　　从“旁观者”转变成为“当事人”。每个人都可以拥有一份自己的“网络报纸”(博客)、“网络广播”或“网络电视”(播客)。“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递自己生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。品牌特性可以被迅速放大。通过构建品牌社群，可以密切与顾客的关系，依靠口碑确保忠诚顾客群体的可能性会扩大。

　　广告在品牌建设中无疑具有重要作用，但品牌建设不能仅仅依靠广告。广告固然是一种高效的现代传播手段，但是单纯运用这一种形式而忽略全方位、多方式的信息载体和手段只会导致品牌战略传播工作失衡和偏颇，无助于完整的品牌形象和企业形象。

　　广告与非广告在品牌成长的不同阶段、不同区域所占比例不同。没有告知，很难有认知。所以在品牌成长的初期，品牌更需要知名度，因此广告传播的比例应该大些。

　　由于地区发展的不平衡，品牌在不同的地区，广告与非广告所占比重应该不同。决定其比例的因素包括社会关系带来的人际关系、互联网等新兴媒体发展程度等球王会网址。

　　广告是品牌创建的重要手段，不打广告一样可以创建品牌，但要做好品牌基础，有清晰的品牌定位；通过互联网和线下其他手段和消费者保持持续的沟通，同样可以塑造强大的品牌。