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阿迪达斯为什么改换利用20年的环球slogan？球王会下载

发布时间：2024-03-15 丨 浏览次数：

　　品牌slogan的重要性不言而喻，看似简短的一句口号，不仅是品牌价值观的直接体现，更是品牌与消费者沟通的桥梁。品牌slogan最难的就是让消费者记住并深入人心。

　　最近，阿迪达斯竟然换掉了使用了20年的品牌slogan，这一重大改变，标志着阿迪达斯品牌理念和传播策略的重大调整。

　　曾经，阿迪达斯的经典广告语「Impossible is Nothing」激励了几代人。这句广告语反映了Adidas的核心价值观：相信自己的潜力，勇于挑战困难，不断超越极限，实现不可能的目标。

　　它传递出一种突破自我，无所畏惧球王会下载、勇往直前的精神。很多人喜欢阿迪达斯的这句广告语，认为它传递了一种积极向上的精神，鼓励人们勇敢追求自己的梦想。

　　这个口号也是创始人阿道夫·达斯勒的人生信条，他曾经说过：“只要你有一个强烈的信念，你就能做到任何事情”。

　　而在今年，阿迪达斯做了一个大胆的决定，更换经典slogan，发布了全新的品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”）球王会综合。

　　如果说曾经的“没有不可能”（Impossible is Nothing）更强调打破极限，那么新的品牌主张“喜欢不可能”（You Got This），则更注重“喜欢”的力量，主张享受运动，让运动回归纯粹的快乐。

　　Adidas阿迪达斯还邀请了苏翊鸣等全球专业运动员与运动爱好者们拍摄一组主题海报，诠释热爱的力量。

　　可以说，新品牌主张更加注重消费者的情感体验和心理需求，强调运动的内在价值和乐趣，更加迎合年轻人心声： 喜欢不为什么，喜欢不因为什么，因为喜欢不为什么去做，喜欢就好。

　　但阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt给出了更换新slogan的理由，品牌选择在这个时间点发布全新主张有着自己的考量。

　　2024年，是新中国成立75周年，也是阿迪达斯成立75周年，更是体育大年。欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。阿迪达斯希望借此机会激励全球的年轻运动员，帮助他们在面对运动中的普遍存在的障碍——压力时，能够保持积极的心态和自信。

　　这是因为，阿迪达斯洞察到，「压力」无形中影响着体育运动员，即便是老牌运动员在关键时刻也会面临同样强烈的压力。压力直接影响比赛成绩。

　　「You Got This」主张战胜自己内心的恐惧，告诉运动员们，你可以做到。就像一个为你加油打气的老朋友，在你即将上场时拍拍你的肩膀对你说：“别紧张，你可以的”。

　　这种精神的鼓励，对于运动员们来说，尤为重要，能帮助运动员克服压力，让他们发挥出自身最好的水平，这个品牌理念的提出，彰显出品牌的人文关怀。

　　其实，这已经不是阿迪达斯第一次换slogan了，2011年3月，阿迪达斯斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

　　值得一提的是，去年Adidas 推出的一组跑步文案火了。主题是“running needs nothing but you”，翻译过来就是跑步无需。