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球王会最新中国挪动：2009动感地带校园迎新推行

发布时间：2024-03-14 丨 浏览次数：

　　动感地带是中国移动针对年轻群体推出的品牌产品，高校学生是其庞大用户基数的重要组成部分。每年暑期，动感地带都会通过开学季推广活动大规模招募M-zone新人。2009年高校新生主力军为90后群体，他们自信、乐观，崇尚自我展示、乐于尝试新鲜事物，非常符合动感地带一直以来坚持打造的年轻品牌文化内涵。中国移动希望借助本次推广活动抓住目标人群特征，与品牌内涵形成天然契合，巩固大学生市场，扩大品牌覆盖面。

　　面对今年市场环境的变化，广告主希望能在往年暑期常规推广的基础上，以本次活动为综合承载平台。从动感地带活动、终端、资费等多方位信息点切入，拉动用户数量增长，打造丰富的品牌文化内涵；通过创新的活动形式和展现角度，凸显内容的年轻化和品牌的时尚感，吸引不断进化的现有及潜在目标用户。

　　挑战：中国移动动感地带希望借09高校迎新季，吸纳更多大一新生加入到M-zone人的行列，面对一群个性鲜明的90后新生，我们将如何吸引他们成为M-zone人呢？

　　尽快混熟新同学，结交新朋友是每个新生的渴望。我们选择在开学前发起一起Say Hi，混熟新同学的线上活动，为大一新生创造了一个提前认识新同学的机会！动感地带品牌作为活动的发起者，贯穿始终，不断吸引新鲜人的加入。

　　抓住90后群体自信独立、热爱展示自我的特性，以劲爆的90后语言开启校园迎新季的宣传攻势。为即将步入大学校门的新同学提前建立一个未来的生活社交圈球王会最新。喜欢、乐于分享的90后新生，在Say Hi网站中可以充分发挥自己的创造精神，亮出招牌Pose，制作5秒钟视频或是上传五张系列照片做成个性的动态头像，相互Say Hi，秀出自我、结识新同学。还能相约一起去入学，更有机会通过人气评选，获得炫酷的G3手机、G3笔记本以及其他动感好礼。

　　为了最大限度的覆盖校园用户群，活动采取了多样性的媒体搭配，同时利用校园用户群体暑期对互联网使用较频繁的特点，基本涵盖目标用户群使用率高的各类媒体，如门户、搜索、SNS、IM、视频分享、社区及软件下载球王会注册。在短时间内广泛传播了动感地带Say hi活动信息及产品促销信息，加强了用户与动感地带品牌的情感交流。

　　制作自己的超炫Say hi头像，可以选择录制5秒视频头像或上传五张系列照片。参与者完全不用被任何条款所限制，只要敢秀、够High，可以尽可能地搞怪、创新。毫无束缚的互动模式与90后学生群的特质进行了很好的融合。

　　同时，所有潮流G3装备、非常假期漫游包和M-zone人所关注的资费优惠业务，也都在促销信息页面中有单独的呈现。活动还结合精准的SEM策划、高质量的内容营销对整个方案进行了外围的整体优化，使受众最快、最有效地接触到活动引爆亮点。

　　动感地带开学季项目推广将大学新生作为主要目标用户群，以Say hi作为主题与目标用户进行情感沟通，号召学生群体加入其中。利用SNS、视频分享、即时通讯、下载软件等媒体作为精准平台，并结合新颖的创意表现，拉动大学新生用户群体关注并参与活动，在暑期掀起Say hi风潮。

　　截止至9月20日，共获得6,325,500,870 次曝光，7,761,803 次点击，点击率达到0.12%，点击成本仅0.71元，二跳率60.85%。页面总PV为4,722,919 ，点击率、点击成本及二跳率表现均优于常规标准。

　　为充分吸引年轻人群的关注，以活泼的形式直观展现see hi活动的趣味性，在新浪、猫扑、优酷等网站结合媒体环境，投放不同版本的疯狂广告。新浪的点击效果突出，点击成本仅0.74元，点击率达到3.12%，属于迄今为止新浪效果最好的疯狂广告。

　　为充分捕捉目标受众，特意在各媒体安排周末资源，有效降低了整体点击成本，点击效果均比较突出，远远优于非假期时段点击效果。可见，年轻用户在互联网使用的时间上，周末更加活跃。

　　90后高校新生们有着鲜明的时代特色，自信独立，喜欢新鲜事物，也热爱自我展现，这与动感地带的品牌文化非常吻合。本次活动的前台广告在创意和文案上充分了90后这种特性；网站充分利用了互联网的互动性，创造了一个展现与分享的平台，以新颖独特的呈现形式吸引90后新生的关注和参与，从整体上提升了活动的影响力和知名度。汪红 中国移动市场部动感地带品牌经理

　　M－zone这个广告创意是最近看到比较抢眼的了，从创意上讲很好的传递了活动信息，同时M-zone的品牌得到很好的展现。从视觉展现上来看，符合目标用户的欣赏习惯和行为风格。互动部分是个很好的亮点，有些意外和惊喜，非常好的体现人和人的沟通。翟军妮 猫扑广告销售部

　　这么多帅哥美女啊，真的能在上面找到新同学吗？希望能认识学长学姐呀，这个很有用，到学校以后会比较吃得开！月月的水 新浪网友

　　我也一直在用非常假期漫游包啊，好像全国的动感地带都有这个业务吧，漫游费用的确很低，该省得还是要省的。用户名不会被占用 腾讯网友

　　很想得那个G3上网本，方便又轻巧，得不上奖的话，只能存银子买了。好好爱护 优酷网友

　　动感地带还真是年轻人的品牌，去看了看这个网站，真叫炫啊，更羡慕现在的孩子了，什么花样都有，我这个老M-zone人很感慨啊！天亮了 猫扑网友

　　广告摘要：中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略，基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力，打造“联通在现场”专区，将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌，体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间，用户行为分散，不同人群，不同时间段，用户行为各聚特点。不同用户，不同时段，用户的关注度不同，借势世界杯，向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。

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